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區(qū)域?yàn)橥酢咝У膮^(qū)域市場開發(fā)與管理技能提升訓(xùn)練營

課程編號:12953

課程價(jià)格:¥20000/天

課程時(shí)長:2 天

課程人氣:2524

行業(yè)類別:不限行業(yè)     

專業(yè)類別:生產(chǎn)管理 

授課講師:崔自三

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】


【培訓(xùn)收益】


第一部分:區(qū)域市場開發(fā)目標(biāo)確定與開發(fā)思路
一、區(qū)域營銷目標(biāo)的確定
1、銷售目標(biāo)
2、利潤目標(biāo)
3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
4、鋪貨率
二、區(qū)域市場的劃分
1、市場的分類
2、選擇適合的市場
3、鎖定目標(biāo)市場
三、區(qū)域市場開發(fā)操作總體思路
1、區(qū)域市場開發(fā)原則
2、要爭取快速切入,短期內(nèi)確立領(lǐng)導(dǎo)者地位
3、借助渠道資源優(yōu)勢,順勢而為
4、提供比對手更高性價(jià)比的產(chǎn)品
5、認(rèn)真調(diào)查和研究區(qū)域市場
6、確定首批開發(fā)的重點(diǎn)市場(列表)
7、區(qū)域市場渠道模式及渠道客戶的選擇和管控
案例討論:某食品企業(yè)區(qū)域市場開發(fā)為何折戟沉沙?
 
第二部分:區(qū)域市場的有效開發(fā)及其管控
一、新市場開發(fā)主要工作內(nèi)容
1、新市場的市場狀況調(diào)查
2、重點(diǎn)區(qū)域市場的開發(fā)與隊(duì)伍建設(shè)
3、二、三級市場經(jīng)銷商的尋找、評估與確認(rèn)
4、協(xié)助經(jīng)銷商啟動(dòng)市場(協(xié)銷、深度分銷、促銷等)
二、區(qū)域市場開發(fā)的流程(圖)
1、區(qū)域市場開發(fā)的四大流程
2、區(qū)域市場開發(fā)計(jì)劃的編寫
三、新市場市場狀況調(diào)查
1、市場調(diào)查
2、市場分析
3、市場容量預(yù)測
鏈接:如何預(yù)測區(qū)域市場容量?
四、區(qū)域經(jīng)銷商(代理商)的開發(fā)
1、區(qū)域經(jīng)銷商開發(fā)與設(shè)立的流程
√區(qū)域市場開發(fā)六大流程
2、潛在經(jīng)銷商資料來源
√根據(jù)招商廣告所得
√通過市場摸排,終端逆向追蹤所得
√通過當(dāng)?shù)孛襟w廣告、黃頁、工商等途徑獲得
3、準(zhǔn)經(jīng)銷商的有效評估
√能力考察標(biāo)準(zhǔn)(附表)
√實(shí)力考察標(biāo)準(zhǔn)(附表)
4、經(jīng)銷商的選擇標(biāo)準(zhǔn)
5、經(jīng)銷商的培訓(xùn)
鏈接:區(qū)域市場開發(fā)的五個(gè)注意事項(xiàng)
五、區(qū)域分銷網(wǎng)絡(luò)(終端)的開發(fā)
1、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)開發(fā)三大流程
2、終端的分類
3、當(dāng)?shù)亓闶矍滥芰γ枋?br /> 4、終端的鎖定與開發(fā)計(jì)劃
《重點(diǎn)終端考評表》
六、區(qū)域中間商的維護(hù)與深度幫控
1、中間商維護(hù)的準(zhǔn)則與要求
√客情關(guān)系維護(hù)的基本準(zhǔn)則
√與中間商維護(hù)關(guān)系的基本要求
√市場人員與中間商合作“八大注意事項(xiàng)”
2、對中間商深度幫控的基本內(nèi)容與指標(biāo)
√提高中間商終端覆蓋率與動(dòng)銷率
√充分幫助中間商實(shí)施好本地化策略
√進(jìn)一步提升企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象
√提高業(yè)務(wù)人員、營業(yè)員的“臨門一腳”能力
√提高企業(yè)的市場反應(yīng)速度
√控制中間商的“出軌”行為
3、對區(qū)域中間商服務(wù)的規(guī)范要求
√實(shí)行檔案化管理
√實(shí)行有計(jì)劃化的管理
√管理與協(xié)銷同步
√量化管理
七、市場尋訪人員的工作內(nèi)容與管理
1、市場巡訪人員日常工作內(nèi)容與要求
2、市場巡訪工作內(nèi)容與要求
√賣場、商超、連鎖超市、便利店類終端管理內(nèi)容與要求
√經(jīng)銷商所屬終端的管理內(nèi)容與要求
3、業(yè)務(wù)人員日常巡訪工作規(guī)范
4、日常巡訪注意事項(xiàng)
附表:
《市場巡訪人員工作日報(bào)表》
《終端工作檢核表》
《經(jīng)銷商溝通情況記錄表》
《業(yè)務(wù)員工作周報(bào)表》
  
      
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