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區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)五連環(huán)

課程編號(hào):13603

課程價(jià)格:¥20000/天

課程時(shí)長(zhǎng):2 天

課程人氣:1350

行業(yè)類(lèi)別:家電行業(yè)     

專(zhuān)業(yè)類(lèi)別:營(yíng)銷(xiāo)管理 

授課講師:馬堅(jiān)行

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類(lèi)課
【培訓(xùn)對(duì)象】
總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)副總、區(qū)域經(jīng)理、渠道經(jīng)理、市場(chǎng)經(jīng)理、培訓(xùn)經(jīng)理以及有潛質(zhì)的銷(xiāo)售人員

【培訓(xùn)收益】
1.深入了解區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)作體系; 2.學(xué)習(xí)區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略; 3.學(xué)習(xí)產(chǎn)品組合的方法,以達(dá)到效果最大化; 4.學(xué)習(xí)渠道開(kāi)發(fā)、組合的方式,提高渠道產(chǎn)出; 5.學(xué)習(xí)終端推廣的方法,擴(kuò)大品牌影響力,提升銷(xiāo)量; 6.學(xué)習(xí)區(qū)域銷(xiāo)售隊(duì)伍的打造方法,組建鐵軍

第一單元:區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)五連環(huán)
一、區(qū)域經(jīng)理的困惑:
1、新市場(chǎng)如何切入?
2、老市場(chǎng)怎么增長(zhǎng)?
3、弱勢(shì)市場(chǎng)如何競(jìng)爭(zhēng)?
4、強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)?
......
二、區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)125模型
1、區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)一核心:ROI
2、區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)二支點(diǎn):戰(zhàn)略/資源
3、區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)五連環(huán):市場(chǎng)環(huán)/產(chǎn)品環(huán)/渠道環(huán)/推廣環(huán)/團(tuán)隊(duì)環(huán)
 
第二單元:市場(chǎng)環(huán)
一、銷(xiāo)售增長(zhǎng)的模式
1、銷(xiāo)量增長(zhǎng)公式
2、區(qū)域市場(chǎng)增量策略
二、了解區(qū)域市場(chǎng)
1、十多調(diào)研深入了解市場(chǎng)
2、發(fā)現(xiàn)水源再去打井
三、選擇適合的營(yíng)銷(xiāo)策略
1、SWOT分析
2、各類(lèi)市場(chǎng)定量分析
四、區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
1、市場(chǎng)布局的三種套路
2、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的六種戰(zhàn)法
防御戰(zhàn)  進(jìn)攻戰(zhàn) –側(cè)翼戰(zhàn)
游擊戰(zhàn)  搶先戰(zhàn) –跟隨戰(zhàn)
 
第三單元:產(chǎn)品環(huán)
一、產(chǎn)品ROI:?jiǎn)纹樊a(chǎn)出
二、了解目標(biāo)客戶群
1、客戶群的需求特點(diǎn)
2、客戶群的行為特點(diǎn)
3、不同區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣差異化對(duì)策略的影響
三、構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)品組合
1、產(chǎn)品組合金字塔模型
2、差異化策略
3、跟隨策略
 
第四單元:渠道環(huán)
一、渠道ROI:?jiǎn)慰彤a(chǎn)出
二、理解各類(lèi)渠道的特點(diǎn)
1、不同渠道的投入產(chǎn)出
2、市場(chǎng)不同階段的影響
三、選擇渠道策略
1、SWOT分析
2、拓展主渠道策略
3、拓展輔渠道策略
4、渠道細(xì)化策略
 
第五單元:推廣環(huán)
一、品牌的定位
二、品牌不同階段的推廣方式
三、推廣中的工具應(yīng)用
1、傳統(tǒng)媒體的利用策略與方法
2、微信等新興工具的應(yīng)用
3、其他必備的推廣工具
四、淡旺季的推廣比例
五、終端促銷(xiāo)
1、不同產(chǎn)品適合不同的促銷(xiāo)方法
2、終端促銷(xiāo)的計(jì)劃與實(shí)施
3、如何提升終端促銷(xiāo)的執(zhí)行力度?
六、線上線下結(jié)合的品牌推廣互動(dòng)
1、品牌互聯(lián)網(wǎng)宣傳五大推力
百科講故事、問(wèn)答教知識(shí)、微博做推廣、微信粘客戶、論壇做關(guān)注
2、O2O時(shí)代,如何做好線上營(yíng)銷(xiāo)與線下門(mén)店結(jié)合問(wèn)題?
①、如何定位你的營(yíng)銷(xiāo)模式?
②、不同企業(yè)不同階段有不同的操作方法
③、O2O模式建立過(guò)程中,應(yīng)該注意的3個(gè)問(wèn)題
④、現(xiàn)場(chǎng)建立《門(mén)店O2O推廣模式》,增加進(jìn)店人數(shù),提升促成率
 
第六單元:團(tuán)隊(duì)環(huán)
一、領(lǐng)導(dǎo)魅力的塑造
1、領(lǐng)導(dǎo)力的五個(gè)來(lái)源
2、營(yíng)造領(lǐng)導(dǎo)氣場(chǎng)
3、讓下屬追隨你的人格魅力
二、挑選合適的士兵
1、建立自己的鐵軍
2、優(yōu)秀≠合適
3、挑選士兵的9個(gè)渠道
4、測(cè)試士兵的5個(gè)方法
三、培育士兵的體系
1、銷(xiāo)售培訓(xùn)體系失敗的3大原因
2、新員工特訓(xùn)營(yíng)
3、老員工傳幫帶
4、三洗五會(huì)培訓(xùn)體系
四、讓士兵愛(ài)上打仗
1、給士兵他要的
2、80/90后“新兵蛋”/小富即安/“老油條”的激勵(lì)策略
3、駝鳥(niǎo)型/狐貍型/雄獅型/野狼型四種銷(xiāo)售人員的不同激勵(lì)法
4、制定一套針對(duì)性的激勵(lì)方案
五、解決士兵“放羊”問(wèn)題
1、幫助下屬制定銷(xiāo)售計(jì)劃
2、堅(jiān)決推動(dòng)銷(xiāo)售計(jì)劃與目標(biāo)任務(wù)達(dá)成
3、牢牢抓好銷(xiāo)售人員績(jī)效活動(dòng)管理
4、用銷(xiāo)售會(huì)議推動(dòng)銷(xiāo)售管理
5、處理違紀(jì)銷(xiāo)售人員的方法與藝術(shù)
六、“李云龍”式的執(zhí)行力
1、為什么銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)沒(méi)有執(zhí)行力?
2、打造縱橫執(zhí)行力
3、形成瘋狂的銷(xiāo)售文化
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