【培訓(xùn)對象】


【培訓(xùn)收益】

 

《新媒體創(chuàng)作——企業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作策劃與技巧》

 

培訓(xùn)背景：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體成為企業(yè)對外做品牌宣傳、營銷活動以及引流獲客的重要工具和載體，但這些前提是內(nèi)容的生產(chǎn)與輸出。新媒體以內(nèi)容為王，以內(nèi)容作為關(guān)鍵的傳播載體，企業(yè)如何創(chuàng)作出適合新媒體傳播規(guī)律、打動用戶內(nèi)心、達(dá)到企業(yè)新媒體運(yùn)營目的的內(nèi)容，成為企業(yè)必須要關(guān)注和思考的話題。

 

 

培訓(xùn)對象：

企業(yè)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員，品牌宣傳相關(guān)人員，市場營銷相關(guān)人員

 

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢：了解新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律和創(chuàng)作邏輯

明道：把握新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的路徑和創(chuàng)作思維

得法：掌握新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的模型和策略

優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的落地實(shí)施工具

 

培訓(xùn)形式：

結(jié)合新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律和發(fā)展趨勢，通過理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

 

培訓(xùn)時間：

2—3天

 

培訓(xùn)大綱

第一模塊：

創(chuàng)作認(rèn)知——新媒體創(chuàng)作的核心思維與底層邏輯

1、  新媒體時代的信息路徑、用戶習(xí)慣

2、  新媒體內(nèi)容創(chuàng)作思維與創(chuàng)作思路

3、  新媒體內(nèi)容創(chuàng)作路徑

4、  新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的工作圖譜

 

第二模塊：

創(chuàng)作選題——一個好的選題幾乎決定內(nèi)容一半的成敗

1、  新媒體內(nèi)容創(chuàng)作選題的誤區(qū)

2、  爆款選題的五個維度，快速確定方向

3、  賣產(chǎn)品、強(qiáng)品牌不同目標(biāo)的選題模型

4、  構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)作選題庫的路徑與策略

實(shí)操：構(gòu)建自己的內(nèi)容創(chuàng)作選題庫模型

 

第三模塊：

文案創(chuàng)作——好文案背后都有一套得人心的套路

1、  文案創(chuàng)作與策略的流程設(shè)計

2、  文案創(chuàng)作策劃的核心三要素

3、  不同場景的文案創(chuàng)作模型

4、  高轉(zhuǎn)化率的文案模型

實(shí)操：創(chuàng)作一個與企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的文案

 

第四模塊：

標(biāo)題創(chuàng)作——讓你的內(nèi)容流量快速提升

1、  內(nèi)容標(biāo)題創(chuàng)作的流程與誤區(qū)

2、  內(nèi)容標(biāo)題創(chuàng)作的五個核心原則

3、  爆款內(nèi)容常用的標(biāo)題創(chuàng)作模型

4、  建立自己的內(nèi)容標(biāo)題創(chuàng)作庫

實(shí)操：結(jié)合自己的一段內(nèi)容（文字、視頻）創(chuàng)作三個標(biāo)題

 

第五模塊：

圖文創(chuàng)作——用文字來深度打動你的目標(biāo)用戶

1、  常用的圖文創(chuàng)作編輯器介紹

2、  跳出思維，換位思考，說人話

3、  掌節(jié)奏，捏分寸，深觀點(diǎn)，讓用戶秒懂

4、  高效收集素材，建立圖文創(chuàng)作素材庫

實(shí)操：創(chuàng)作一段500-800字的圖文內(nèi)容

 

第六模塊：

海報創(chuàng)作——能裂變傳播可高效轉(zhuǎn)化的海報創(chuàng)作

1、  海報創(chuàng)作的常用工具介紹

2、  常見的海報類型解碼

3、  海報創(chuàng)作的設(shè)計流程與設(shè)計原則

4、  海報創(chuàng)作的設(shè)計策略與設(shè)計技巧

實(shí)操：設(shè)計一至兩款不同類型的海報

 

第七模塊：

H5創(chuàng)作——擊中用戶要害達(dá)到創(chuàng)作目的

1、  H5創(chuàng)作的常用工具介紹

2、  常見的H5類型解碼

3、  H5創(chuàng)作的設(shè)計流程與設(shè)計原則

4、  H5創(chuàng)作的設(shè)計策略與設(shè)計技巧

實(shí)操：設(shè)計一至兩款不同類型的H5

 

第八模塊：

熱點(diǎn)創(chuàng)作——別錯過熱點(diǎn)但千萬別追錯熱點(diǎn)

1、  熱點(diǎn)的傳播路徑與企業(yè)結(jié)合點(diǎn)

2、  熱點(diǎn)的七大種類解碼

3、  熱點(diǎn)創(chuàng)作的六個關(guān)鍵點(diǎn)和八種姿勢

4、  熱點(diǎn)創(chuàng)作的流程設(shè)計與熱點(diǎn)日歷設(shè)計

實(shí)操：依據(jù)當(dāng)期熱點(diǎn)創(chuàng)作一個追熱點(diǎn)的內(nèi)容或設(shè)計一個熱點(diǎn)創(chuàng)作流程

 

第九模塊：

短視頻創(chuàng)作——先學(xué)會拆片再設(shè)計拍片

1、  常見的短視頻類型解碼與腳本設(shè)計

2、  短視頻創(chuàng)作的五種景別與九種運(yùn)鏡

3、  短視頻創(chuàng)作的燈光與布景

4、  短視頻的剪輯原則與技巧

實(shí)操：按設(shè)計的腳本拍攝剪輯一段短視頻

 

第十模塊：

直播創(chuàng)作——直播真正的關(guān)鍵不在直播間

1、  直播電商的趨勢與玩法解碼

2、  直播團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成與工作流程

3、  直播前提的三個關(guān)鍵前提

4、  直播的人 貨 場三個要素

實(shí)操：設(shè)計一場企業(yè)做直播的流程

 

@本課程內(nèi)容模塊可進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)  

©本課程內(nèi)容由李明杰獨(dú)立開發(fā)，擁有版權(quán)

 

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?span lang="EN-US">

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級操盤手

IP策劃運(yùn)營操盤手

中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會

文化和旅游分會 運(yùn)營部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導(dǎo)師

 

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，全域新媒體運(yùn)營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營重構(gòu)新用戶資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營實(shí)施，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個人品牌和個體價值，如何將個人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目如何進(jìn)行創(chuàng)新營銷，提升運(yùn)營、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運(yùn)營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓(xùn)練營： 《全域新媒體運(yùn)營訓(xùn)練營》、《短視頻品效合一訓(xùn)練營》

《短視頻+直播達(dá)人訓(xùn)練營》、《私域經(jīng)營訓(xùn)練營》

《超級IP系統(tǒng)打造訓(xùn)練營》、《內(nèi)訓(xùn)師線上培訓(xùn)提升訓(xùn)練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統(tǒng)工作坊》

《短視頻品效運(yùn)營系統(tǒng)工作坊》《直播電商與主播達(dá)人工作坊》

 

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》

 

• 新媒體APP小程序營銷實(shí)戰(zhàn)秘籍

   

  【課程背景】艾瑞咨詢斷言所有企業(yè)都將電商化，傳統(tǒng)行業(yè)電商化不是選擇題，而是必選題！商業(yè)地產(chǎn)也都將電商化—“萬達(dá)的天敵將會是天貓？”網(wǎng)絡(luò)流傳著許多微營銷的神話微信營銷賣水果，月收入能過4萬！來自一群大學(xué)生，微信營銷賣板鴨，1個月流水過八萬！來自兼職的柴公子微信賣黑枸杞，3個月 100萬流水，全國發(fā)展代..

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  第一講：如何讓用戶幫你推廣1. 互聯(lián)網(wǎng)人群的特征2. 使用數(shù)據(jù)繪制客戶肖像3. 研讀用戶的心理訴求1) 用戶為什么愛吐槽?2) 用戶為什么轉(zhuǎn)發(fā)?3) 用戶誰不想逆襲!4) 內(nèi)心的吶喊“求交往!”4. 粉絲經(jīng)濟(jì)理論5. 粉絲行為特征分析1) 喜歡你，沒道理2) 歸屬感@存在感2) 付出..

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  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯(lián)網(wǎng)思維與營銷策略1.互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)營銷發(fā)展的三大趨勢（圍繞勢、道、法、術(shù)）思維模式2.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“3+1”自媒體營銷矩陣3.只有銷售，沒有策劃，營銷渠道如何創(chuàng)新4.移動互聯(lián)網(wǎng)時代線下與線上應(yīng)該考慮哪些營銷策略5.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何運(yùn)營..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)：新媒體營銷策劃與社群運(yùn)營

   

  課程背景：互聯(lián)網(wǎng)一浪接著一浪，也許你錯過許多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)下的各種紅利，那么新媒體運(yùn)營你又怎可錯過。從微博話題榜到直播平臺，從知乎到今日頭條，新媒體運(yùn)營是一場新聞與內(nèi)容的變革，它改變了幾億中國人的閱讀習(xí)慣。通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷：內(nèi)容讓品牌飛

   

  課程背景：傳統(tǒng)媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng)業(yè)，而新媒體風(fēng)生水起，新媒體前景和錢景在哪里？抖音成為新媒體風(fēng)口，雙微一抖成為標(biāo)配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開始重視新媒體內(nèi)容，但為什么大量的公眾號成為擺設(shè)，自娛自樂，毫無病毒性可言，問題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢，新媒體和內(nèi)容營銷可以實(shí)現(xiàn)冷啟動引爆，也可以實(shí)現(xiàn)老品牌換新顏，未來的..

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