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品牌實戰(zhàn)兵法“三十六計” 中小企業(yè)品牌實戰(zhàn)課程

課程編號:25940

課程價格:¥25000/天

課程時長:2 天

課程人氣:384

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:管理技能 

授課講師:劉靜華

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
董事長、總裁、總經(jīng)理、政府領(lǐng)導(dǎo)、市場負責(zé)人、營銷負責(zé)人、品牌負責(zé)人、電商負責(zé)人等高管人員

【培訓(xùn)收益】
了解中國企業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢 學(xué)習(xí)最實用的中小企業(yè)品牌實戰(zhàn)兵法“三十六計” 掌握中小企業(yè)品牌的定位方法 了解品牌文化、品牌故事的實用性 學(xué)習(xí)如何精準地為農(nóng)產(chǎn)品品牌命名 學(xué)習(xí)如何打造百年品牌 掌握品牌“五感”解析法及實用工具 幫助企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘” 了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計法則及品牌價值 學(xué)習(xí)如何打造超級IP 掌握企業(yè)品牌傳播實用工具 學(xué)習(xí)最新、最有效的品牌營銷——五大營銷工具 揭秘廣告背后成交的秘密武器 學(xué)習(xí)MOT營銷成敗的關(guān)鍵點 掌握品牌執(zhí)行自我檢測法

一、中國企業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問題?
1、國際品牌大環(huán)境分析
2、中小企業(yè)品牌建設(shè)的困惑
3、企業(yè)發(fā)展中品牌的誤區(qū)與分析
二、品牌文化的價值有哪些?
1.新時代、新人群、新定位
目標人群的精準定位
行業(yè)與競爭品牌的分析
找準企業(yè)自身優(yōu)勢
占領(lǐng)思想比占領(lǐng)市場更重要
要么第一,要么唯一
心智五大特征
十大定位策略解析
2.使命、愿景、價值觀
使命——企業(yè)存在的意義
愿景——企業(yè)制定的目標
價值觀——企業(yè)樹立的共同認知
3.方向、三觀、人設(shè),讓你的品牌走向正軌
4.找到屬于你的文化載體,打造百年品牌
5.品牌讓企業(yè)變得越來越值錢
6.認清品牌知名度、美譽度,忠誠度
7.市場細分,讓你成為行業(yè)獨角獸
8.品牌背書,快速獲取消費者的信任
案例:可口可樂、星巴克、蘋果手機、西貝莜面村等品牌案例
工具:消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖
呈現(xiàn)方式:課堂練習(xí)——通過心智分析模型找出自己的差異化優(yōu)勢
三、如何通過品牌形象快速占位?
9.品牌形象,不只是視覺那么簡單
10.如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo
11.CIS企業(yè)識別系統(tǒng)
12.如何打造超級IP
13.企業(yè)環(huán)境該如何打造
14.做好產(chǎn)品包裝創(chuàng)意,給消費者購買的理由
如何讓包裝幫你省去千萬廣告費
產(chǎn)品營銷的加速器
讓包裝成為你的銷售達人
如何打造爆款包裝
15.企業(yè)宣傳片、H5、PPT三大形象武器
16.BOSS形象很重要
17.好名字,讓品牌成功一半
18.如何讓一句slogan吸引更多人關(guān)注
案例: 8-10個中小企業(yè)品牌形象案例解析:通過品牌升級助力海南一家企業(yè)三年躍居行業(yè)龍頭,銷量連續(xù)三年增長30%;將中國水餃品牌升級,成功推向歐洲市場;幫助云南的企業(yè)設(shè)計高端的人參產(chǎn)品,推向美國市場;地方政府區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、科技行業(yè)品牌、快銷品品牌、潤滑油行業(yè)品牌等、快遞行業(yè)品牌案例、IT行業(yè)案例等
工具:品牌命名七步法、品牌logo設(shè)計六大法則、產(chǎn)品包裝設(shè)計八大法則
呈現(xiàn)方式:課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個適合企業(yè)的視覺錘元素
四、如何讓品牌傳播發(fā)揮最大價值?
19.解讀“整合營銷傳播IMC”
20.媒介策略:品牌傳播的成功秘訣
21.讓別人說好,才是真的好
22.如何讓品牌故事與消費者產(chǎn)生共鳴
23.品牌傳播,聽懂比聽到更重要
24.揭秘廣告背后的成交秘密
25.讓傳播如病毒般傳播的秘密法則
26.讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
27.品牌創(chuàng)造源源不斷的流量池
案例:凱迪拉克藝術(shù)大展;京東奢侈品眼鏡節(jié)、DS新車發(fā)布會、哈根達斯品牌傳播;聯(lián)合利華新品傳播;ZAMAN整合傳播;
呈現(xiàn)方式:課堂練習(xí)——現(xiàn)場為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導(dǎo)建議
五、如何做好品牌營銷?
28.從需求到購買的黃金六步法則
29.MOT品牌體驗營銷成敗的關(guān)鍵點
30.4P、4C、4R,新時代新營銷
31.新品牌成功模型
32.巧用事件營銷:小故事大傳播
33.口碑營銷,省錢省力效果好
34.體驗營銷,效果超出你想象
35.場景營銷,制造品牌聯(lián)想
36.跨界營銷,品牌變道超車的加速器
案例:北歐航空公司、新加坡航空公司、老鄉(xiāng)雞品牌傳播、農(nóng)夫山泉品牌傳播
呈現(xiàn)方式:課堂練習(xí)——帶領(lǐng)學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場為自己產(chǎn)品設(shè)計出2-3種營銷方案

六、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些?
1、品牌這件事,先做對,再做好
2、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測》講解
3、品牌執(zhí)行落地結(jié)果與升級 

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