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談笑風(fēng)生—理財(cái)經(jīng)理電話約訪的流程與技巧
課程編號(hào):27507
課程價(jià)格:¥12000/天
課程時(shí)長:2 天
課程人氣:649
- 課程說明
- 講師介紹
- 選擇同類課
銀行零售/個(gè)金條線的網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人、理財(cái)經(jīng)理
【培訓(xùn)收益】
● 了解通話后應(yīng)該做的工作并有效促成收尾; ● 掌握電話約訪的三大流程,快速確定面訪時(shí)間; ● 了解約訪后的處理工作,掌握異議處理的方法; ● 了解電話訪談常見的八大問題,及時(shí)檢測(cè)避免出錯(cuò); ● 了解通話前需要做的準(zhǔn)備工作,有條不紊電話邀約; ● 學(xué)會(huì)開場(chǎng)時(shí)引起客戶興趣的方法,掌握電話邀約話術(shù)設(shè)計(jì)技巧; ● 運(yùn)用FABE法則電話銷售,掌握基于產(chǎn)品銷售類的電話邀約技巧。
導(dǎo)入:客戶面訪四大問題
1. 客戶約不來?—客戶不知道為什么要來
2. 客戶突然跑來?—反正你整天都在公司
3. 客戶來了就走?—客戶不知道要預(yù)留時(shí)間
4. 客戶要么不來,要么扎堆來?—沒說具體時(shí)間
總結(jié):
1. 看似面訪問題,實(shí)則電訪問題。
2. 等客上門的隨機(jī)營銷轉(zhuǎn)向提前規(guī)劃的主動(dòng)營銷。
第一講:電話約訪八大問題
小組討論:電訪中有哪些問題?
案例分析:一通失敗的基金投后邀約電話
1. 未清楚表明自己身份
2. 未確認(rèn)客戶身份與接聽方式
3. 約訪企圖不強(qiáng)烈
4. 使用負(fù)面的語言回答或引導(dǎo)
5. 不耐心傾聽客戶反饋、忽視客戶疑問或顧慮
6. 電話中過多營銷產(chǎn)品
7. 未清楚說明能帶給客戶的好處
第二講:電話約訪前六準(zhǔn)備
一、通話目的
1. 產(chǎn)品銷售:大額存單、首發(fā)基金……
2. 售后管理:基金倉位調(diào)整……
3. 情感維護(hù)
頭腦風(fēng)暴:不同層級(jí)的客戶聯(lián)系頻率?
4. 客戶邀約
1)約訪目的是見面而非營銷
2)少談產(chǎn)品,堅(jiān)持見面
二、通話目標(biāo)
頭腦風(fēng)暴:對(duì)于通話目標(biāo),你有幾層預(yù)期?
1. 最終目標(biāo)
2. 基礎(chǔ)目標(biāo)
3. 后續(xù)目標(biāo)
三、目標(biāo)客戶選擇及客戶資料分析
實(shí)戰(zhàn)演練:手機(jī)打開CRM系統(tǒng),選擇2個(gè)客戶并說明理由
四、短信/微信預(yù)熱
1. 銀行版
2. 理財(cái)經(jīng)理版
實(shí)戰(zhàn)演練:短信/微信認(rèn)領(lǐng)客戶預(yù)熱短信
五、通話時(shí)間選擇
小組討論:你最討厭幾點(diǎn)接電話?你通常在幾點(diǎn)和客戶打電話?
1. 以一星期為標(biāo)準(zhǔn):周二至周四最佳
2. 以一天為標(biāo)準(zhǔn):10:00-11:00、15:00-17:00
六、話術(shù)準(zhǔn)備
1. 我是誰
2. 我要和客戶說什么
3. 我說的事情對(duì)客戶有什么好處
4. 客戶為什么要現(xiàn)在買單
關(guān)鍵點(diǎn):對(duì)于客戶可能提出的問題,提前想清楚,并作出預(yù)案
第三講:電話約訪三大流程
一、開場(chǎng)破冰
1. 你是誰
2. 我是誰
3. 確認(rèn)客戶談話意愿
互動(dòng)討論:普通話還是家鄉(xiāng)話?
二、目的說明
頭腦風(fēng)暴:你給客戶打電話的理由是什么?
1. 表面目的:事件營銷-服務(wù)切入,拉近關(guān)系
1)行為事件:升級(jí)換卡、積分兌換……
2)產(chǎn)品事件:理財(cái)?shù)狡?、風(fēng)測(cè)到期……
3)人生階段轉(zhuǎn)變事件:結(jié)婚、生日……
4)外部事件:市場(chǎng)調(diào)整、理財(cái)轉(zhuǎn)型……
實(shí)戰(zhàn)演練:表面目的話術(shù)清單整理
2. 真實(shí)目的
1)心理暗示:稀缺性、急迫性、尊貴性
2)說明目的:資產(chǎn)檢視、理財(cái)?shù)狡?hellip;…
3)FABE法則
實(shí)戰(zhàn)演練:FABE法則介紹大額存單、基金定投、凈值型理財(cái)、信用卡
3. 預(yù)留面談時(shí)間
三、促成收尾
1. 二擇一
1)確認(rèn)見面意向
2)確認(rèn)面訪時(shí)間
3)主動(dòng)引導(dǎo)客戶
2. 卡及證:提醒攜帶資料
3. 感謝客戶支持
第四講:電話約訪后兩工作
一、及時(shí)準(zhǔn)確記錄
1. 有效記錄VS無效/低效記錄
案例分析:沙龍邀約記錄
2. 及時(shí)記錄VS等等再記錄
二、標(biāo)記下次接觸時(shí)間
1. 精確到X天X點(diǎn)
案例分析:錯(cuò)誤標(biāo)注惹客戶埋怨
2. 提醒工具
1)系統(tǒng)
2)日歷
3)手機(jī)備忘錄
第五講:異議處理技巧
導(dǎo)入:電話約訪心態(tài)準(zhǔn)備:擁抱拒絕+傾聽
一、安撫情緒
1. 認(rèn)同
2. 贊美
3. 先解決情緒,再解決事情
二、再次吸引
1. 忽略反對(duì)意見+好處亮點(diǎn)再強(qiáng)調(diào)
2. 轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)
3. 將否定意見變成肯定
三、再次邀約
實(shí)戰(zhàn)演練
1. 完成電訪話術(shù)稿
2. 小組演練,分別為客戶、理財(cái)經(jīng)理,練習(xí)時(shí)長2-5分鐘
3. 組長點(diǎn)評(píng)2分鐘(使用檢核表)
4. 投票
10年銀行產(chǎn)品營銷、資產(chǎn)配置經(jīng)驗(yàn)
南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士
金融理財(cái)師(AFP)
曾任:鄭州銀行 | 理財(cái)經(jīng)理
曾任:平安銀行 | 貴賓理財(cái)經(jīng)理
現(xiàn)任:某私募基金公司 | 渠道總監(jiān)
擅長領(lǐng)域:私人銀行/資產(chǎn)配置/財(cái)富管理/理財(cái)經(jīng)理技能提升/零售轉(zhuǎn)型/基金營銷/客群經(jīng)營/電話營銷/微信營銷/銀行從業(yè)考試/基金從業(yè)考試
☆專業(yè)認(rèn)證:銀行從業(yè)資格/基金從業(yè)資格/證券從業(yè)資格/保險(xiǎn)從業(yè)資格/會(huì)計(jì)從業(yè)資格
☆理財(cái)行家:開發(fā)200+名百萬級(jí)高凈值客戶,服務(wù)高凈值客戶300+人,管理資產(chǎn)高達(dá)10+億
☆獲獎(jiǎng)達(dá)人:在鄭州銀行、平安銀行獲得“十佳大堂經(jīng)理”“財(cái)富管理先鋒”“銀行業(yè)務(wù)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等諸多榮譽(yù)
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn):
郝老師先后在城商行、股份制銀行、信托公司等不同類型的金融機(jī)構(gòu)工作,歷任大堂經(jīng)理、理財(cái)經(jīng)理、私人銀行客戶經(jīng)理等崗位,積累了十余年零售業(yè)務(wù)一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),對(duì)高凈值客戶關(guān)系維護(hù)、資產(chǎn)配置、財(cái)富管理等私人銀行業(yè)務(wù)有獨(dú)到的見解和扎實(shí)的理論基礎(chǔ):
【高凈值客戶財(cái)富管理-資產(chǎn)配置】
◆ 在鄭州銀行管理的數(shù)十名高凈值客戶,其中一半私行客戶的資產(chǎn)全部為行外拉新資金,33%客戶由存量低效客戶提升,總資產(chǎn)管理規(guī)模達(dá)9000萬,并多次獲得年度“十佳理財(cái)經(jīng)理”;
◆ 通過產(chǎn)品資產(chǎn)配置、客戶關(guān)系維護(hù)、外拓沙龍活動(dòng)等方式將支行存量的160名貴賓客戶躍升至310位,將私行客戶戶均資產(chǎn)由720萬提升至1100萬。通過長期投資的理念引導(dǎo)客戶配置大額存單、私募基金、大額定投等長期持有產(chǎn)品,鎖定了高凈值客戶穩(wěn)定的資產(chǎn)量,有效防止了客戶資產(chǎn)流失,2018年-2019年實(shí)現(xiàn)個(gè)人綜合業(yè)績分行TOP1,全省TOP10,榮獲了“平安銀行鄭州分行財(cái)富管理先鋒”;
◆ 為某信托公司開發(fā)22名600萬以上高凈值客戶,其中資產(chǎn)量億萬級(jí)別客戶5位,擅長引導(dǎo)客戶由固收類投資偏好轉(zhuǎn)型為權(quán)益類投資,實(shí)現(xiàn)每月基金業(yè)績均在500萬以上,客戶平均年化收益15%-20%。
【營銷團(tuán)隊(duì)管理-理財(cái)賦能】
◆ 每年輔導(dǎo)新晉員工一次性通過基金從業(yè)資格證、保險(xiǎn)從業(yè)資格證等從業(yè)資格考試,累計(jì)幫助125名員工獲得各類金融行業(yè)從業(yè)資格證。
◆ 指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)開發(fā)維護(hù)睡眠客戶群體,帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)新增貴賓客戶150名,每周組織并主持客戶沙龍活動(dòng),協(xié)助團(tuán)隊(duì)成員對(duì)接潛力客戶、推動(dòng)客戶成交,一季度開門紅期間超額完成全年資產(chǎn)管理規(guī)模新增任務(wù),帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)取得“平安銀行鄭州分行存款突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
◆ 每年為團(tuán)隊(duì)進(jìn)行《新晉大堂經(jīng)理崗前培訓(xùn)》、《信用卡外拓實(shí)戰(zhàn)》、《信用卡存量客戶挖掘》、《廳堂服務(wù)營銷一體化》、《廳堂沙龍營銷秘籍》、《如何挑選非標(biāo)固收產(chǎn)品》等內(nèi)容培訓(xùn),并且針對(duì)存款、信用卡等外拓項(xiàng)目進(jìn)行過專項(xiàng)輔導(dǎo),提升了學(xué)員對(duì)銀行廳堂營銷和銀行理財(cái)產(chǎn)品的認(rèn)知,累計(jì)達(dá)100天。
【銀行產(chǎn)品推廣-外拓營銷】
◆ 通過城中村拆遷款營銷、公私聯(lián)動(dòng)、特約商戶商圈經(jīng)營等外拓獲客方成功營銷12名高凈值客戶,2年內(nèi)吸引客戶在銀行個(gè)人存款規(guī)模達(dá)5000萬;且半年內(nèi)信用卡的發(fā)卡數(shù)達(dá)到300張以上,個(gè)人業(yè)績一直在全行保持TOP3;并榮獲鄭州銀行頒發(fā)的“電子銀行業(yè)務(wù)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“信用卡特約商戶一等獎(jiǎng)”、“信用卡團(tuán)辦一等獎(jiǎng)”、“存款突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等稱號(hào)。
◆ 2020年舉辦產(chǎn)品路演56場(chǎng),產(chǎn)品成交量累計(jì)達(dá)230單;舉辦服務(wù)類沙龍20場(chǎng),每場(chǎng)活動(dòng)平均拉新資產(chǎn)200萬;異業(yè)聯(lián)盟獲客類沙龍10場(chǎng),累計(jì)獲高凈值客戶15人。
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