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遷西金頂山旅游策劃方案——中華金山！

熊大尋旅游策劃公司/文

 

熊大尋旅游策劃公司為中金集團下轄的金頂山工業(yè)旅游項目進行旅游形象定位：中華金山！中國人都聽說過金山，但都沒見過！這就是歷史性的機會。中國的金礦山很多，搶占天下第一，成為中華金山！這就占據(jù)了品牌制高點！同時我們?yōu)榻鹕酱蛟炝艘徽?ldquo;黃金旅游體系”：

“登金頂，抱金磚，捧金碗，拜金佛”

“摸金榜，領金獎，度金婚，進斗金”

提供前所未有的金山旅游體驗。并且我們還跳出當?shù)睾推髽I(yè)自身文化的局限，將世界資源為我所用！我們創(chuàng)意設計建筑外觀如奧斯卡金像獎的“金獎世界”紀念館，將各行各業(yè)的“金”獎杯以1:1的形式復制出來，比如金雞百花獎、金馬獎、金獅獎、金棕櫚獎、歷屆奧運金牌等等，并配以得獎主人與其合影的照片在獎杯旁邊展示，供游人免費參觀，對游客宣傳“游金獎世界，得世界金獎”。

金頂山旅游策劃方案獲得了遷西縣四套班子和中金集團的高度評價“熊大尋旅游策劃公司的方案，遠遠超出同行的水平！超出我們的想像！沒有想到工業(yè)旅游還可以做得那么有吸引力！”

遷西金頂山旅游策劃方案（精簡版）

第一部分 定位策劃

總體形象定位：

中華金山——遷西金頂山

定位金山的依據(jù)

1、黃金代表著財富，吸引力強，影響廣泛?，F(xiàn)在只要提起黃金，人們也總將其與尊貴、財富、權利、光明、永恒、信任等美好愿景聯(lián)系起來?，F(xiàn)今黃金仍保持著不斷的增值，使其更加具有吸引力。

另外，大眾都喜歡佩戴黃金飾品，很多事物都以金為貴。定位金山囊括了人類的幾大欲望。第一，人人都想坐擁金山；第二，人人都想探尋寶藏、探秘金山；第三，人人都追求黃金所代表的權利、富貴，都想來金山沾沾貴氣。之前香港的一只黃金馬桶就引發(fā)大眾的強烈追捧，成為媒體爭相報道的世界級新聞。由此可見，黃金對人有著天然的、無法抗拒的誘惑力，若是將金頂山定位金山，其影響力是不可估量的。

再者，黃金文化發(fā)達、影響深遠。第一，人類崇拜黃金。崇拜黃金與太陽有關。遠古時期的人類對太陽充滿了狂熱的崇拜，在他們看來，只有太陽才能給人帶來光明。黃金因其擁有燦爛的光芒而被人類崇拜；第二，黃金散發(fā)著和太陽一樣神秘的光芒，被人類當作太陽的化身，認為擁有了黃金也就擁有了太陽，也就擁有了至高無上的權力和財富。因此古代君王都要身披黃袍，用尊貴的黃金來裝飾自己的殿堂，希望像太陽一樣普照大地，一統(tǒng)天下；第三，中國古代的“五行說”，把金、木、水、火、土看成是人類生存所離不開的自然之物，金放在其首。除此之外，黃金還曾作為貨幣流通使用，極大地彰顯其財富價值。由此可見，黃金文化自古以來影響深遠。

2、金頂山本身就是一座金山。

金頂山礦產(chǎn)資源豐富，也可以說是一座金礦山。金頂山所處的金廠峪鎮(zhèn)金鐵礦藏豐富并且以盛產(chǎn)黃金而得名，在上世紀30年代就有“黃金鎮(zhèn)”的美譽。此外，金頂山隸屬于遷西縣，遷西也有“黃金萬兩縣”的美譽。

3、將金頂山打造為金山能夠搶占市場空白點。

現(xiàn)階段，我國旅游發(fā)展進入白熱化競爭，全民發(fā)展旅游。但以金山作命名、黃金文化作定位的景區(qū)還沒有，這就為金頂山打造黃金文化旅游景區(qū)制造了良好機會。熊大尋旅游策劃公司強調(diào)：做旅游景區(qū)要能夠在市場空白點處占山為王。

 

此外，黃金文化旅游景區(qū)對游客吸引力巨大，所以這是歷史性的機會。誰把黃金文化先打造出來，把與黃金相關的旅游產(chǎn)品做足、做透，誰就能在旅游市場上產(chǎn)生強大的號召力，為下一步的開發(fā)打下成功的基礎。

為強化定位的影響力和傳播力，建議將項目案名定為“金山”。

定名“金山”緣由：

1、金山更有利于傳播，能夠與其他景區(qū)區(qū)分開來，不重復。全國名為金頂山的景區(qū)數(shù)不勝數(shù)（如河南駐馬店AAA級金頂山旅游景區(qū)、北京石景山區(qū)金頂山、峨眉山金頂山、黑龍江鶴崗金頂山國家森林公園、沈陽金頂山、貴陽金頂山……），如果此旅游景區(qū)的打造仍沿用“金頂山”做旅游宣傳，容易在傳播途中造成公眾混淆景區(qū)，不利于做市場。

2、金山比金頂山的內(nèi)涵與外延更為豐富。金山囊括了黃金文化以及與黃金有關較為豐富的旅游產(chǎn)品，彌補了金頂山在做黃金文化旅游的局限和缺失。

3、符合大眾傳統(tǒng)認知。傳統(tǒng)的俗語、成語如“金山銀海/銀山”里經(jīng)常提及“金山”，我們將其命名為金山容易被大眾所接受并進行廣泛傳播。

4、靠近北京，充分借勢。可充分借助“北京的金山上”這首大眾耳熟能詳?shù)母枨M行宣傳，利于日后網(wǎng)絡傳播，節(jié)省廣告宣傳費用。

中華金山——遷西金頂山！

金山旅游形象口號：

1、中華金山，富貴之山。

2、遷西金山，富貴之山。

3、旅游金山，富貴平安。

4、中華金山，富有境，貴。

1）寓意旅游金山體驗富貴境界；

2）面對北京高端人群，倡導“富要有境界，貴要無疆界”的富貴理念，贏得高端人群的認同和傳頌，為金山旅游獲得好口碑。

金山旅游形象備選口號：

1、游金山，抱金磚！

2、旅游金山，步步黃金！

3、游金山，養(yǎng)貴氣！

4、旅游金山，情比金堅！

金山旅游功能定位：

中國第一黃金文化旅游度假區(qū)！

第二部分 產(chǎn)品策劃

金飯碗

（1）項目功能：展覽館

（2）項目描述：

 

方案一：

 

打造一只巨型金飯碗，金飯碗外壁以浮雕形式呈現(xiàn)中華民族有史以來盛世時期的輝煌畫面以及科學發(fā)明重大成就等，整個金飯碗外壁就是金碧輝煌的浮雕長廊。我們通過此舉把金飯碗打造成金山地標。給游人以“旅游金山，捧金飯碗”的好處

方案二：

在金飯碗的外壁用黃金打造萬里江山浮雕壁畫，或者將畫卷中的河流用金色呈現(xiàn)，金色的河流是金湯的直接體現(xiàn)，寓意“江山萬里，固若金湯”。

打造緣由：

第一，寓意國家長治久安。用黃金壁畫的形式呈現(xiàn)萬里江山，是對我國國防安全的美好祝愿，寓意我國社會安定，長治久安。

第二，創(chuàng)造旅游景區(qū)奇觀。這是人無我有的創(chuàng)舉，歷來用書畫描繪祖國江山的作品不少，但用黃金直接呈現(xiàn)萬里江山的做法實屬罕見?，F(xiàn)代旅游是消費“新、奇、特”，此舉滿足的旅游消費者獵奇的心理。

第三，展現(xiàn)盛世和諧畫面。這是通過藝術的手法展現(xiàn)萬里

江山的盛世和諧畫面，表達了國泰民安、安居樂業(yè)、和諧進步的美好愿景。

金飯碗

（3）建造緣由：

 

1）金飯碗的打造并非空穴來風，“金飯碗”在古時指皇帝吃飯的碗，民間傳言，能得金飯碗，一生衣食無憂矣。在現(xiàn)代,“金飯碗”亦成吃國糧的另稱。這一創(chuàng)造性地標景觀的打造將吸引無數(shù)望子成龍的父母攜子前來參觀膜拜；

2）金飯碗寓意“大碗盛世界” ，象征著包容、開放的盛世中華；

3）金飯碗寓意 “中華盛世，黃金時代”，象征著國富民強，豐衣足食；

 

4）金飯碗也是“盛世金碗”，乾隆皇帝登基伊始，為彰顯皇室尊貴氣派，營造朝廷非凡品位，乾隆帝親自督造，七易其版，方鑄成盛世金碗。金碗開口廣闊，寓意納百川、胸懷廣博，顯包容宇內(nèi)、福接天罡之相，呈吉祥如意、紅運連綿之氣。據(jù)此也可以打出“盛世中華，和諧天下”的宣傳語；

5）金飯碗這種較具震撼性和影響力項目的啟動將聚焦媒體關注點，引發(fā)跟蹤報道，節(jié)省宣傳費用。

（二）金獎世界 黃金博物館

1）金獎世界

 

描述：修建建筑外觀如奧斯卡金像獎、金雞百花獎、金馬獎、金獅獎、金棕櫚獎等的“金獎世界”紀念館，將各行各業(yè)的“金”獎杯以1:1的形式復制出來，并配以得獎主人與其合影的照片在獎杯旁邊展示，供游人免費參觀，對游客宣傳“游金獎世界，得世界金獎”。

金獎世界修建緣由：

 

第一，它以第一、唯一的創(chuàng)舉吸引廣泛關注。金獎世界是世界較具影響力的頂級金獎的集中展示體，此舉是開辟中國乃至世界第一個最大體量的“金獎展示區(qū)”，其展示內(nèi)容之全面將是空前的。但凡第一的、唯一的、空前的舉動都會博得大眾的廣泛關注，容易一舉成名。

 

第二，它是黃金文化的重要組成部分之一。黃金因其具有“尊貴”、“至高無上”等美好象征而被廣泛應用于各類頂級獎杯的制作中，我們將這些獎杯1:1復制并集中展示是黃金文化展示的重要體現(xiàn)，豐富了黃金博物館的展示內(nèi)容。同時它規(guī)避了侵權風險。我們將其以公益紀念館的名目立項，將其建成游客免費體驗的參觀展館。這樣做規(guī)避了各大獎項組委會可能會關注的侵權糾紛。

 

第三，它可以給游客旅游的好處。“金獎世界”不是單調(diào)的獎杯展覽館，而是有強大的精神感召力。我們可以對游客宣傳：“游金獎世界，得世界金獎”的旅游口號，此舉還可吸引各行各業(yè)正在打拼還未取得最高獎項的受眾前來參觀膜拜。

2）黃金博物館

打造供游人參觀體驗的黃金博物館。

第一，博物館的外觀整體形似“金”字，大門形似古代錢幣。

第二，將黃金博物館的大門呈現(xiàn)出半個“中”字外形，在博物館門前修建水池，大門的半個中字倒映在水中，可以形成一個完整的中字，以此寓意“中華金山”。

第三，黃金博物館建在與金頂遙相對應的山頂，成為整個景區(qū)最大的地標景觀，是金山旅游景區(qū)的象征。

此外，該館內(nèi)要呈現(xiàn)黃金歷史、黃金發(fā)展、黃金文化、黃金民俗、黃金物件以及黃金在政治、經(jīng)濟、宗教、建筑、工藝、服裝、飲食等領域的重要影響和國內(nèi)國際黃金市場的發(fā)展等內(nèi)容。盡量收集歷代黃金藏品置于館內(nèi)展示，爭取達到創(chuàng)世界之最（例如收藏量最大的黃金博物館或者造型最具創(chuàng)意的黃金博物館等）的轟動效果。

①金磚

金磚描述：

在黃金博物館內(nèi)用萬兩黃金打造一塊金磚，金磚的四周雕刻遷西旅游風光，頂部的面上刻 “和”字，供游人參觀、鑒賞、體驗。

打造緣由：

第一，人們提到黃金除金銀首飾外，首先閃入腦海的黃金實物就是“金磚”、“金條”，而金磚因其實體相對較大，價值不菲，再加之人們對黃金的崇拜，使其擁有極強的吸引力。

第二，打造金磚一方面可以為金山增添一件“鎮(zhèn)山之寶”，另一方面可以申請創(chuàng)世界吉尼斯紀錄，因而贏得媒體的跟蹤和追捧，有利于把景區(qū)傳播揚名出去。

第三，游客來金山，不但要看金、賞金，還要有體驗性的“玩金”，金磚的打造可以將“觀光+鑒賞+體驗”結(jié)合起來，符合現(xiàn)代旅游需求。同時也可對游客宣傳“游金山，抱金磚”的旅游促銷口號，販賣旅游益處。

第四，用萬兩黃金打造這塊金磚是對遷西“黃金萬兩縣”的解讀。

第五，和諧是最大的財富，在金磚上刻巨大的“和”字，寓意“和為貴”。

②中華第一衣

描述：

打造一件金燦燦的國服。此國服是由金絲織成，樣式打造成夏朝時期的服飾，以抽象的形式展現(xiàn)出來。

 

這一件華麗的夏朝服飾將呈現(xiàn)代表中國的國粹元素，如長城、長江、黃河、京劇臉譜、青花瓷、牡丹、華表、牌坊、大熊貓等內(nèi)容，此服飾將是中國元素、民族元素集大成者，同時也將成為華夏文化集中展示的代表作。

打造緣由：

第一，我們可以將這件華麗的夏朝服飾置于黃金博物館內(nèi)， 寓意“華夏盛世，豐衣足食”。

第二，黃金絲織繡的這件藝術品是“華夏盛世、黃金時代”的華麗呈現(xiàn)。

第三，用黃金絲繡中華元素的華服，即“金繡中華”，諧音“錦繡中華”，是錦繡中華的代表。

第四，中華第一衣的打造勢必引起媒體的廣泛關注，有著巨大的傳播影響力。

第五，中華第一衣囊括了眾多中國元素、民族元素，并且運用獨特的工藝打造出來，從工藝、文化和價值上來講，它都堪稱獨一無二的“國服”，會吸引廣大國外的游客乃至元首前來參觀，會引發(fā)網(wǎng)絡的海量傳播。這是我們制造品牌影響力的重要措施。

舉辦時裝發(fā)布會

 

結(jié)合國內(nèi)國際的時裝發(fā)布會和奢侈品展示會，爭取讓其到此召開，結(jié)合金山旅游打出“背靠金山、演繹奢華”的主題宣傳，同時結(jié)合“中華第一衣”打出“背靠國服、演繹奢華”的主題宣傳，以此聚焦大眾眼球，吸引廣泛關注，提升人氣

（三）金頂寺廟建筑群

金頂寺廟建筑群

項目描述：

打造金頂寺廟建筑群，囊括會發(fā)光的金頂、金佛、金光大道、金榜（財富榜）等旅游產(chǎn)品。

1）金頂

打造外形如金字塔且可以發(fā)光的金頂。

打造緣由：

第一，通過金頂?shù)拇蛟鞂⒔痦斏降?ldquo;金頂”二字解讀出來。

第二，做類似金字塔的建筑群在金山制高點上，遠觀即可見，是金山旅游的地標性建筑。

第三，讓

“北京的金山上”這首大眾耳熟能詳?shù)母枨枋龅膬?nèi)容通過金頂?shù)拇蛟熳兂涩F(xiàn)實，變成可遠觀、可近賞的最直觀的旅游產(chǎn)品。

2）金佛

在金頂寺廟建筑群主體建筑中修建一尊金佛。

打造緣由：

 

第一，賦予金山旅游的精神朝拜。黃金代表尊貴與財富，是物質(zhì)精神的最高代表，但如果來金山旅游只是看金、賞金、玩金還遠遠不夠，金山旅游產(chǎn)品的打造需要與佛教文化相結(jié)合，佛教文化在中國影響深遠，大眾也相信拜佛“心誠則靈、有求必應”，因此要將金頂建筑與神性的內(nèi)容結(jié)緣，可以修建金佛，賦予其神性，這樣才能吸引更多的游客前來參觀膜拜。

第二，金裝佛身是積德修福的善舉?！度酪蚬?jīng)》當中也有“今生做官為何因，前世黃金裝佛身。前世修來今世受，紫袍玉帶佛前求”的內(nèi)容。

第三，經(jīng)濟效益顯著。景區(qū)進香拜佛收入遠大于門票收入，修建金佛可以增加香火收益。

3）金光大道

打造用金色建筑鋪磚修建的“金光大道”，分別通向金頂和黃金博物館。

打造緣由：

第一，金頂山又是金山，是北京的金山，金山上的大道一定是金光大道，金光大道象征著光明與希望，因此它也是一條光明大道。

第二，金光大道給游客以好處。即游客來金光大道走走，寓意金玉滿堂，前程似錦。

第三，金光大道是金山完整的子系統(tǒng)。它通向黃金博物館、金頂寺廟建筑群，是必不可少的金山旅游項目。

4）土地廟

修建一座土地廟，供奉土地神。

修建緣由：五行（金、木、水、火、土）當中，土生金，生發(fā)金山，在生金之地，敬奉土地神，是護佑金山的體現(xiàn)。

5）財富金榜——胡潤排行榜在中國有轟動性的影響，但沒有真正意義上可觸摸的金榜，我們可以將其打造出來。與胡潤聯(lián)動在金頂附近修建一塊財富金榜，每年舉辦開榜儀式，根據(jù)新的胡潤排行榜內(nèi)容更換榜上的排名，由嘉賓或禮儀小姐更換黃金小掛牌（把在新排行榜上的名字掛上去，將老的取下），取下來的掛牌可以置于黃金博物館內(nèi)展示。

①打造緣由：

第一，它把胡潤排行榜變成一個真正的金榜，與真正的胡潤排行榜每年同期發(fā)布，第一時間公開能夠形成巨大的新聞效應。

第二，游客摸摸金榜，寓意“沾福氣，得富貴”。

第三，能夠吸引全國各地的商人來朝拜，寓意 “榜上有名”有指望。

②舉辦財富榜開榜節(jié)：與胡潤聯(lián)動，每年舉行財富榜開榜儀式（囊括新聞發(fā)布會、換牌儀式等相關活動），根據(jù)新的胡潤排行榜內(nèi)容更換榜上的排名，由嘉賓或禮儀小姐更換黃金小掛牌（把在新排行榜上的名字掛上去，將老的取下），取下來的掛牌可以置于黃金博物館內(nèi)展示。

③金字塔山及金字招牌

在財富金榜附近修建一座金字塔山，企業(yè)可以通過贊助方式將自己的招牌以金箔的形式貼在金字塔山表面，寓意爭做金字招牌。如果建成后無企業(yè)有意愿贊助，可以根據(jù)胡潤排行榜的內(nèi)容與其一同更新，每年在舉行財富榜開榜節(jié)時更換貼在金字塔山表面的內(nèi)容。

至此，熊大尋旅游策劃公司為金山打造了一整套的游覽體系——

“登金頂，抱金磚，捧金碗，拜金佛”

“摸金榜，領金獎，度金婚，進斗金”

（四）地質(zhì)公園——藏寶洞體驗項目

1）項目描述

 

《阿里巴巴與四十大盜》和《加勒比海盜》是兩部流傳很廣的電影，特別是《阿里巴巴與四十大盜》中的藏寶洞和“芝麻開門”的咒語，更是風靡了幾代人，于是，探秘淘寶就成為了現(xiàn)代人向往的旅游方式之一，將金山的一個礦洞打造為藏寶洞，里邊的場景根據(jù)以上兩部電影的場景來設計，但不能全部原景重現(xiàn)，而是要將藏寶洞中的寶藏無限放大，要超出電影中令人神往的場景畫面，更要超出所有游客的想象，做到出其不意。

 

為了營造“寶藏”的神秘性，凡是進藏寶洞游覽的游客，每人免費發(fā)放一副一次性墨鏡，告知游客，藏寶洞中的“寶藏”會發(fā)出刺眼的光芒，所有游客看“寶藏”的同時要保護好眼睛，以免被“寶藏”散發(fā)出來的光芒刺傷眼睛。此外，來此游玩的游客需排隊進入，采用“饑餓營銷”法刺激其游覽欲望，該項目收費。

與此同時，增設項目體驗點。

 

1）向游客發(fā)放藏寶圖，宣傳“探寶之旅”或“金山探秘之旅”，在藏寶洞門口安裝聲控系統(tǒng)，當有游客大聲說出“芝麻開門”時，洞門打開。增加游覽趣味性。

2）提供游人拍照留念的海盜服飾，洞內(nèi)可開展主題場景拍攝，該項目仍為收費項目。

2）打造緣由：

第一，“藏寶洞”旅游吸引力十足。旅游產(chǎn)品的打造既要有能吸引高端游客的精品，

也要有能夠吸引大眾廣泛參與的體驗性產(chǎn)品。藏寶洞無疑是對大眾具有極強吸引力的旅游產(chǎn)品。

 

第二，符合旅游消費者獵奇心理。藏寶洞的場景以及尋寶體驗一直以來只呈現(xiàn)在熒幕上，大眾不曾親身體驗，現(xiàn)實版藏寶洞的打造會勾起大眾強烈的好奇心理，激起他們前來游覽探秘的欲望。

第三，增加游客游覽途中的趣味性。藏寶洞能夠直觀的刺激游客興奮神經(jīng)，增加游覽趣味，進而刺激消費。

（五）金山銀海

1）項目描述

在金山景區(qū)大門對面征集上千畝建設用地，中間建設人工湖，命名為銀海湖，為釋放金山

品牌效應，進行大型養(yǎng)生地產(chǎn)開發(fā)。此銀海湖與金山相呼應，形成背山面水、金山銀海的至尊風水格局。

2）打造緣由

第一，為金山銀海做配套，解決了水景不足的問題。旅游地產(chǎn)開發(fā)要顯山露水，凸顯金山旅游景區(qū)的產(chǎn)品已經(jīng)很豐富了，足夠“顯山”，但還缺乏“露水”的部分，銀海湖的打造剛好解決了這個問題。

第二，水代表財，有水有財。五行中，金生水，水潤萬物。風水學中也有“有水有財”的說法，水代表財是大眾意識里約定俗成的概念。同時門前有水是富貴的象征，在此打造旅游地產(chǎn)項目，富貴之氣油然而生。

第三，利于后期旅游地產(chǎn)的開發(fā)，有水景能夠提升土地利用價值，進而提升地價。這樣對日后促銷有巨大的好處，背靠金山銀海能夠極大的增強樓盤價值。

（六）紅色藏品館

1）紅色藏品館

館中展出金色毛主席像以及一些與毛主席有關的收藏品，館內(nèi)墻壁裝飾為金色壁畫，壁畫要呈現(xiàn)出金光四射、金碧輝煌的感覺。

2）毛主席金像

方案一：

 

將“北京的金山上光芒照四方，毛主席就是那金色的太陽”這句歌詞中所描繪的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，修建一尊毛主席金像，金像背后散發(fā)出萬丈光芒，象征著毛主席光芒照四方。

方案二：

修建金色壁畫，壁畫上有太陽的萬丈光芒圍繞毛主席的金色頭像，體現(xiàn)&ld

quo;毛主席光芒照四方”的形象。

修建緣由：

第一，呈現(xiàn)“北京的金山上光芒照四方，毛主席就是那金色的太陽”這句歌詞。

整個金山就是以“北京的金山”作為宣傳主題，一定要將歌詞里所描繪的內(nèi)容呈現(xiàn)出來。

第二，歷來為毛主席塑像多為以銅、石為雕塑材料，還沒有用金作材料，在金山上建毛主席金像/壁畫，可以彌補這個空缺。

第三，代表毛主席引領中國人民走向繁榮富強的社會主義金光大道。

（七）景區(qū)大門及路燈

1、景區(qū)大門

景區(qū)大門描述：

它首先是一座抽象的北京天安門城樓；

它還是泛著金色光芒的金牌坊式建筑；

它的正上方有半個太陽，光芒萬丈。

它的門前如同天安門前一樣有四座小型金水橋。

如此修建緣由：

第一，整座金山的宣傳主題就是北京的金山，這座大門是《北京的金山上》歌曲里所描繪內(nèi)容的實景呈現(xiàn)。

第二，它是金山的地標性建筑之一，同時也是可供游人拍照留念的獨立景觀，又是整個景區(qū)的重要組成部分。

第三，它讓游客產(chǎn)生神往。景區(qū)大門是呈現(xiàn)給游客的第一道景觀，壯麗恢宏的氣勢會給游客留下較深的印象，讓游客對景區(qū)內(nèi)的旅游產(chǎn)品產(chǎn)生神往心理。

2、景區(qū)路燈

將景區(qū)內(nèi)路燈打造成金瓜狀，同時它也是福燈。

（八）黃金小鎮(zhèn)

黃金小鎮(zhèn)描述：

在原有山下兩百畝用地基礎上增加三百畝，形成一個基本的旅游古鎮(zhèn)規(guī)模。打造一座黃金古鎮(zhèn)，引赤道河水入城，在狹長古鎮(zhèn)中間與步行街一起形成水景中軸，將黃金文化融入其中，黃金工藝品的制造、銷售、展示等一體化呈現(xiàn)出來；整個古鎮(zhèn)的建筑裝潢要凸顯金碧輝煌的感覺；在古鎮(zhèn)上打造主體建筑如：“金玉滿堂樓”、“金屋藏嬌（黃金屋）”等，成為小鎮(zhèn)中心視點，豐富整個古鎮(zhèn)的天際線。

打造古鎮(zhèn)的緣由：

第一，它是金山乃至整個遷西旅游重要的休閑平臺。可以完善游客“吃、住、行、游、購、娛”的需求，同時它也是城市的客廳，能夠讓游客聚集，延長游客停留時間。

第二，它兼顧地方建筑特色和黃金文化特點。是打造黃金文化旅游景區(qū)的必不可少項目，為后期旅游地產(chǎn)的開發(fā)打下基礎。

第三，它特色鮮明，能夠在全國眾多的古鎮(zhèn)中脫穎而出。

1、金玉滿堂樓

1）金玉滿堂樓

 

描述：結(jié)合有玉石老板愿意投資開店的情況，我們創(chuàng)意金玉滿堂樓作為項目的地標性建筑，樓高三層至五層，外立面分為兩段，上段鍍金，下段為玉石。即一至二樓為玉石展廳，但我們的陳列一定要創(chuàng)造一個讓人意想不到的震撼場景：房間的前后左右上下六個面全部是玉石展柜，也就是把普通的玉石陳列柜放置固定到房間的六個面，這樣一來就造成一個錯覺——玉石陳列柜構成了房屋墻壁，這些玉石珠寶就可以算進房屋的造價中。此樓上段是黃金屋，一樣的做法，把黃金飾品陳列柜放置在房間的六個面上，同樣黃金飾品的價格也可算到房屋造價中，這樣一來，整個樓的造價就是中國天價！同時，金玉滿堂樓中的樓梯設計為365個小梯級，分別用天干地支命名365天，寓意“天天向上，步步高升”。

建造緣由：

第一，我們可以將金玉滿堂樓包裝為“中國最貴的樓”，用于事件炒作，以此吸引媒體關注，提升項目人氣，利于品牌傳播。

第二，金玉滿堂樓樓中的365級樓梯用天干地支命名，游客登臨寓意為“天天向上，步步高升”。

 

第三，金玉滿堂出自《老子》第九章：“金玉滿堂，莫之能守。”寓意金玉財寶滿堂，用以形容財富極多，也形容學識豐富。我們可以據(jù)此傳遞給游客“游金玉滿堂，財富滿堂”、“游金玉滿堂，學識滿堂”的好處。

2、日進斗金酒店

——住一日，進斗金！

日進斗金酒店描述：

 

主體酒店打造外形如一只金斗的異形酒店作為接待設施，寓意“日進斗金”。該酒店采用金色裝潢，酒店大堂裝修成維也納金色大廳一樣的內(nèi)景，引起巨大的轟動效應，為酒店營造巨大的知名度和人氣，酒店內(nèi)部陳列與日進斗金相關的小品、雕塑等。

建造日進斗金酒店緣由：

第一，外形吸引游客。

日進斗金寓意美好，此酒店單是外觀就具有強大的吸引力，能使游客產(chǎn)生巨大的心理向往?？蓪τ慰托麄鳎鹤〈司频暝⒁庹胸斶M寶、生意興隆。促銷口號：“住一日，進斗金”。

第二，寓意日進斗金。該酒店外形如一只巨大的金斗，俗語有“日進斗金”之說，建成外觀如斗的酒店寓意酒店經(jīng)營得利、財源滾滾。

第三，形成旅游景觀。酒店因其獨特的外觀設計將會成為獨立的旅游景觀，同時它也將形成金山旅游景觀以及黃金文化的重要組成部分。

 

第四，利于口碑傳播。提起世界第一金色大廳，人們會在第一時間內(nèi)聯(lián)想到維也納金色大廳，我們將酒店大堂打造成維也納金色大廳的樣子，可以滿足游客不出國門看世界頂級金色大廳的心理需求。此舉能夠形成廣泛的傳播效應。

 

第五，節(jié)省廣告宣傳。以黃金為元素打造出金碧輝煌的中國版維也納金色大廳，將吸引無數(shù)媒體的廣泛關注，在建過程中就會引發(fā)跟蹤報道，新聞式的傳播將為項目節(jié)省大量廣告宣傳費用。

3、金屋藏嬌（黃金屋）

金屋藏嬌

1）項目功能：

高檔餐飲會所或酒店。

2）項目描述：

 

打造黃金屋一座，黃金屋內(nèi)上至天花板、下至桌椅、廚具全由黃金鑄造。黃金屋內(nèi)所有家具用品及陳設，包括床、沙發(fā)、茶幾、書桌、椅、餐桌、梳妝臺、浴缸、坐廁、洗手盆及地下嵌畫、壁畫、天花浮雕等，全是黃金制造，要使其璀璨奪目，達到令人嘆為觀止的目的。

 

另外，我們可以增設文藝演出如古箏、琵琶等古典樂器表演《春江花月夜》等一系列經(jīng)典曲目，表演者身著仙女一樣的裝扮，渲染高雅氛圍，增加體驗趣味。雅俗共賞的黃金文化要做出來。

4、撈第一桶金體驗點

修建“一桶金”大雕塑，周邊設可供游人體驗“撈第一桶金”的巨大金鋤頭。讓游客體驗撈一桶金的感覺，并可拍照留念，增加游客游覽金山的樂趣。

5、其他建筑小品

1）點金石——打造一塊點金石（石頭是黃金外觀的黃金石，配合一只金色手形指向黃金石），寓意“點石成金”，以此增加游覽觀賞性和趣味性。

2）招財進寶——仿造財神年畫上招財進寶圖案修建雕塑，有人來此觸摸寓意為自家招財添寶。

3）金龍出海——修建金龍出海雕塑。2011年是兔年，2012年是龍年。此項目的打造恰逢“美酒千樽歡送玉兔歸山，贊歌萬首喜迎金龍出海”，寓意吉祥，會吸引大眾前來觀景，討個好彩頭！

4）金鳳凰&md

ash;—修建金鳳凰雕塑。與金龍相呼應，寓意“龍鳳呈祥”。同時也是對金山旅游發(fā)展的美好祝愿，代表金山的旅游發(fā)展如“從山里飛出的金鳳凰”一樣。

5）金蛋——修建“金蛋”為主題的建筑小品，同時增設可以供游客體驗“砸金蛋，贏獎品”的旅游項目，增加游覽的趣味。

6、高端會所

建造高端會所：

打造環(huán)境優(yōu)雅的“金風玉露臺”高端會所（源于“金風玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)），滿足高端人群的休閑、商務、娛樂等需求，同時促進招商引資。

“金風玉露臺”會所描述：

會所內(nèi)放置“金屏風”為特色裝飾，代表“金風”。另外，打造一塊玉石鋪成的露天休閑曬臺，代表“玉露臺”。此舉是所謂“金風玉露”的直觀呈現(xiàn)。

金風玉露臺外圍描述：

 

用玉石建的墻打造金風玉露臺的外圍，并在玉石上刻上唐詩三百首，因其將金風玉露臺圍起來，故此景點可包裝為“金玉良言/緣”，吸引人們觀賞“金玉良緣”，成為該會所一大特色景點。“金玉滿‘唐’（唐詩）/堂”，“金玉良言/緣”，婚慶文化同時也被拉動。

“金風玉露臺”內(nèi)部動態(tài)描述：

會所內(nèi)部增設茶道、插花、古樂演奏等表演項目，古樂器的演奏中，尤其是琴弦的聲音，代表金聲玉振。此舉可增強會所的動感。

金風玉露描述：

 

將金風玉露臺打造成藝術家創(chuàng)作基地。我們可以引導國畫大師、書法大家等頂級藝術家到這里搞創(chuàng)作，設立自己的工作室，這樣一來吸引成規(guī)模的藝術家群體長期停留在這里，形成一個高端的藝術家創(chuàng)作基地。通過這些藝術家群體來吸引高端游客，讓他們參與到金山旅游中來，成為金山旅游的一個重要元素。

（九）金婚圣地的打造

1）項目描述

 

在做足黃金文化的同時，將金山打造成“金婚圣地”。我們可以修建“世紀牽手”建筑小品(造型是一對金色的老爺爺和老奶奶手牽手的雕塑，相牽的兩手呈心形，雕塑旁鐫刻內(nèi)容如下：“死生契闊，與子成說；執(zhí)子之手，與子偕老”)。

2）宣傳口號

“執(zhí)子之手，與子偕老；共度金婚，白頭到老”；

此外，配合金山宣傳：

“游過金山，愛若金湯”以及“金婚圣地，和諧萬家”的口號。

3）打造緣由：

第一，將“黃金文化”與愛情巧妙的結(jié)合。能夠相守到金婚是真愛久遠的見證，我們把這個點以直觀的方式呈現(xiàn)了出來；

 

第二，用黃金做“世紀牽手”的金婚老夫婦雕塑寓意“相守一生，情比金堅”。配以令人動容的宣傳口號“執(zhí)子之手，與子偕老；共度金婚，白頭到老”以及“游過金山，愛若金湯”

，這可以成就游客必須來此游玩的理由。旅游產(chǎn)品就是要做成必需品而不是游客可來可不來的替代品；

 

第三，此建筑小品寓意“夫妻恩愛，白頭到老”。近年來，中國大城市的離婚率普遍達到了35%以上，治國必先治家，所以構建和諧家庭成為當今社會的頭等大事之一。只有以此小品所傳達的“夫妻恩愛，白頭到老”為榜樣才能成就小家庭的和諧，“家和萬事興”。

4）舉辦金婚節(jié)

 

配合金婚圣地的打造，舉辦“金婚節(jié)”。我們可以組織上千對金婚夫婦免費牽手游金山，并贈送他們點金石禮品（點金石上鐫刻“情比金堅”、“共度今生”、“真愛永恒”、“執(zhí)子之手，與子偕老”、“天長地久、?？菔癄€”以及“愛神”等具有祝福愛情長久的內(nèi)容，采用隨機贈送的方式發(fā)放禮品），同時提供金婚婚紗照拍攝，并贈送照片，照片要鑲金邊。此舉將帶動大批人流涌入景區(qū)，能夠吸引媒體關注，進而形成巨大的傳播效應。

宣傳口號：游金婚圣地，建和諧家庭。

5）舉辦盟誓節(jié)

讓到金婚圣地旅游的戀人，面對“世紀牽手”雕塑相互盟誓，“?？菔癄€，永不變心，說好不分手”，盟誓結(jié)束后向戀人頒發(fā)《盟誓證》，對外制造一個概念，只要來過金山金婚圣地參與體驗愛情系列產(chǎn)品與活動的戀人，就絕對不會分手。

6）修建金童玉女雕塑

修建金童玉女雕塑,用黃金（鍍金制）和玉石（普通玉石用料）建成“金童玉女”雕像，可供游客拍照留念。

（十）節(jié)事活動

1、開業(yè)慶典

 

景區(qū)開業(yè)時舉辦隆重的開業(yè)慶典儀式——萬人高唱“北京的金山上”，讓人們知曉原來耳熟能詳?shù)倪@首歌所描述的金山就是指遷西的金頂山，幫助景區(qū)成名，形成廣泛的大眾傳播效應。

2、財富論壇

配合財富榜開榜節(jié)，在黃金博物館內(nèi)每年舉辦主題為“金頂論劍”的財富論壇，豐富景區(qū)軟性活動內(nèi)容，為景區(qū)聚集人氣。

3、舉辦黃金文化節(jié)

 

囊括黃金文化論壇、黃金飾品設計大賽及黃金藝術品展覽、拍賣、慈善行等一系列活動。通過各類活動的舉辦形成持續(xù)性的影響，達到良好的形象推廣效果，最終形成金山旅游熱潮。

 

昆明熊大尋營銷策劃工作室創(chuàng)辦人，中國十大策劃人第一名，策劃最高獎“金鑰匙”持有者，第三屆中國策劃大會授予“中國策劃新一代掌門人”稱號，中國策劃20年十大專家，策劃大理、遵義獲中國策劃金獎