第一課：什么是自傳播
1.為什么你的產(chǎn)品需要做自傳播
2.好營銷與壞營銷的黃金判斷標準
3.好產(chǎn)品與壞產(chǎn)品的黃金判斷標準
4.宏觀視角看自傳播
本章案例解析：
1.建軍節(jié)刷屏H5
2.新華社“剛剛體”
3粑粑瓜子

第二課：提高自傳播式整合營銷效果的3大驅動力
1.驅動力一：深刻理解3種人性，提高自傳播式整合營銷效果
2.驅動力二：深度掌握3種創(chuàng)意方法，提高自傳播式整合營銷效果
3.驅動力三：深層關聯(lián)2類社會熱點，提高自傳播式整合營銷效果
4.檢驗自傳播式整合營銷效果方案是否靠譜的方法
本章案例解析：
1.芝麻信用——無人超市
2.途牛——只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫
3.新世相——4小時逃離北上廣


第三課：洞察自傳播式整合營銷素材的4大維度
1.維度一：通過挖掘產(chǎn)品特性，找到自傳播營銷素材
2.維度二：通過挖掘產(chǎn)品數(shù)據(jù)，找到自傳播營銷素材
3.維度三：通過挖掘產(chǎn)品內容，找到自傳播營銷素材
4.維度四：通過挖掘產(chǎn)品故事，找到自傳播營銷素材
5.確認哪種營銷素材的挖掘方法更適合產(chǎn)品現(xiàn)狀的方法
本章案例解析：
1.百度遷移地圖
2.知乎和百度知道“神回復”合輯
3.谷歌街景的感人故事
4.網(wǎng)易云音樂地鐵專列


第四課：超級賦能——讓產(chǎn)品自傳播的6大方法
1.方法一：傳播主線賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
2.方法二：超級文案賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
3.方法三：產(chǎn)品可視化賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
4.方法四：植入彩蛋賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
5.方法五：打造超預期體驗賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
6.方法六：智造參與感賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品自傳播
7.如何確認哪一種植入方法更適合產(chǎn)品現(xiàn)狀
本章節(jié)同時包括以下案例解析：
1.值乎／分答
2.喪茶
3.Uber“一鍵呼叫”系列活動


第五課：完成自傳播式整合營銷的3部曲
1.選擇傳播路徑和傳播素材
2.確認自傳播戰(zhàn)術
3.用自傳播黃金矩陣設計產(chǎn)品自傳播式整合營銷方案 

• 鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟發(fā)展新路——電商互聯(lián)網(wǎng)鄉(xiāng)村品牌推廣

   

  課程背景：我國農(nóng)業(yè)品牌建設的理論研究和實踐探索有了很大進步，管理者、建設者、消費者凝聚了越來越多的共識。品牌建設已經(jīng)成為推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要路徑，成為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的核心經(jīng)營策略，成為食品安全獲得消費者信任的重要保證，也成為加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新常態(tài)。從中國現(xiàn)代化建設總體進程看，實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內在要求。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代..

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