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新媒體宣傳文案寫作

課程編號(hào):36094

課程價(jià)格:¥21000/天

課程時(shí)長(zhǎng):1 天

課程人氣:463

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:管理技能 

授課講師:韋志國(guó)

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
1.通訊員、信息員 2.文化專員、媒體專員、新媒體運(yùn)營(yíng)員、文案 3.新聞宣傳人員、公關(guān)人員、內(nèi)部記者、網(wǎng)站管理員、內(nèi)刊編輯 4.各類助理與秘書、辦公室主任、行政人員 5.其他從事文宣工作的人員

【培訓(xùn)收益】


基礎(chǔ)篇
前言 新媒體時(shí)代對(duì)新聞宣傳工作的新要求
案例分析:1.同一事件,兩種新聞
2.兩種場(chǎng)景,兩種宣傳
什么是“新媒體”
新媒體的威力與優(yōu)勢(shì)
新媒體對(duì)宣傳工作的新要求

第一部分 宣傳工作做什么?——崗位職責(zé)與工作內(nèi)容(簡(jiǎn)要介紹)
1.宣傳工作的兩個(gè)維度
2.宣傳工作的主要特點(diǎn)與普遍現(xiàn)象
3.宣傳崗位的四項(xiàng)核心職責(zé)與工作內(nèi)容
4.一個(gè)宣傳工作人員的自我修養(yǎng)
5.新媒體對(duì)從業(yè)者的要求

第二部分 怎樣撰寫新聞?——常用文體寫作技法(簡(jiǎn)要介紹)
1.熱身訓(xùn)練:重寫新聞稿
2.新聞的類型、寫作要求
3.新聞的內(nèi)容要素及其組合規(guī)律
4.新聞的語言的層次與基本要求
5.經(jīng)典消息的寫作
(1)標(biāo)題及其基本類型與構(gòu)思技巧
(2)正文的倒金字塔結(jié)構(gòu)
(3)導(dǎo)語
(4)主體
(5)結(jié)尾與背景資料
(6)圖片的使用

新媒體篇
第三部分 怎樣使用新媒體?——新媒體主要平臺(tái)與工具
1.新媒體主要平臺(tái)
2.微信平臺(tái)及常用工具
3.微博平臺(tái)
4.新媒體的“老媒介”
5.圖片平臺(tái)與工具
6.視頻平臺(tái)與工具

第四部分 怎樣寫新媒體文案?——常用宣傳文案寫作技法
1.新媒體宣傳文案的主要類型、風(fēng)格
(1)娛樂化
(2)常見風(fēng)格:呆萌、蠢賤、愛、自黑
(3)追逐熱點(diǎn)
(4)如何與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化氣質(zhì)相匹配
2.怎樣撰寫高知識(shí)量和高轉(zhuǎn)發(fā)量的文案
(1)讀者們真正關(guān)注的是什么
(2)知識(shí)普及類文案的寫作技法
3.新媒體消息
(1)新媒體消息與經(jīng)典消息的差異
(2)在經(jīng)典消息基礎(chǔ)上改寫
4.新媒體綜述類文案
(1)什么是綜述類文案
(2)綜述類文案的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
(3)從哪里搜集新聞綜述
(4)如何創(chuàng)作與本企業(yè)有關(guān)的新聞綜述
5.新媒體軟文類文案
(1)無處不在的軟文
(2)軟文的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì);軟文的不足
(3)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、賣點(diǎn)創(chuàng)作軟文
6.新媒體營(yíng)銷類文案
(1)傳統(tǒng)營(yíng)銷文案的主要特點(diǎn)與不足
(2)新媒體硬廣告的基礎(chǔ):信任感
(3)新聞媒體營(yíng)銷文案基本技法:親切、可信、可讀

第五部分 怎樣提高新媒體的影響力?——企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)要點(diǎn)
1.名不正,言不順——新媒體命名與定位
2.讀者是誰?他們?cè)谀睦铮?mdash;—為讀者畫像
3.如何找到讀者并留住他們?——線下線上推廣基本方法
4.如何增強(qiáng)讀者粘性?——讀者互動(dòng)活動(dòng)的基本方法
5.如何源源不斷地生產(chǎn)平臺(tái)內(nèi)容?——新媒體內(nèi)容創(chuàng)造的快捷方法 

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