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微信朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷與銷售力文案能力提升

課程編號(hào):41026

課程價(jià)格:¥23000/天

課程時(shí)長(zhǎng):1 天

課程人氣:460

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:銷售技巧 

授課講師:劉軍榮

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
銀行管理人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、一線客戶經(jīng)理

【培訓(xùn)收益】
了解并領(lǐng)會(huì):顛覆式創(chuàng)新思維下銀行營(yíng)銷邏輯的3大變化——客戶維度、產(chǎn)品維度、營(yíng)銷維度 公眾號(hào)規(guī)劃:了解基于信任基礎(chǔ)之上構(gòu)建流量池塘建設(shè)-微信運(yùn)營(yíng)5大養(yǎng)魚系統(tǒng),掌握公眾號(hào)定位與規(guī)劃的邏輯與技巧。 朋友圈IP打造:掌握通過微信朋友圈打造私域IP,在朋友圈重構(gòu)客戶經(jīng)理與客戶之間的關(guān)系,強(qiáng)化影響力的邏輯與技巧 朋友圈內(nèi)容規(guī)劃:掌握如何把朋友圈變成電子雜志,進(jìn)行系統(tǒng)化內(nèi)容搭建,并基于小微企業(yè)主、中產(chǎn)者家庭、職場(chǎng)白領(lǐng)、務(wù)工藍(lán)領(lǐng)、銀發(fā)老人等不同群體進(jìn)行內(nèi)容輸出的邏輯與技巧。 爆款文案海報(bào):了解封閉式閱讀環(huán)境下的營(yíng)銷心理學(xué),掌握捕獲消費(fèi)者注意力的5種表達(dá)方式,4種說服文案寫作技巧、5種類型行動(dòng)指令發(fā)布、4種共情文案技巧、10種爆款標(biāo)題設(shè)計(jì)、裂變海報(bào)的設(shè)計(jì)路徑與邏輯、裂變海報(bào)4種類型、4大原則、6大要素……

序 從一則寓言故事談?lì)嵏彩絼?chuàng)新思維
第一章 顛覆式創(chuàng)新思維下銀行營(yíng)銷3大邏輯變化
邏輯變化1:從規(guī)模經(jīng)濟(jì)到范圍經(jīng)濟(jì)
-延伸解讀:價(jià)值輸出-從大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化向自限范圍個(gè)性化演變
-思考題1:本銀行的長(zhǎng)尾客群有哪些?
-思考題2:我們是否針對(duì)不同的長(zhǎng)尾客群推出的定向的金融產(chǎn)品?
邏輯變化2:從產(chǎn)品售賣到用戶運(yùn)營(yíng)
-延伸解讀:底層價(jià)值-從單一的銀行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)演進(jìn)
-思考題1:銀行客戶在銀行產(chǎn)品需求之外,還有哪些非金融訴求?
-思考題2:銀行該如何通過多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值體系升級(jí)?
邏輯變化3:從公域營(yíng)銷到私域經(jīng)營(yíng)
-延伸解讀:營(yíng)銷變局-對(duì)存量客戶的經(jīng)營(yíng)將成為銀行業(yè)績(jī)突破的重心
-思考題1:公域營(yíng)銷與私域營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別在哪里?
-思考題2:銀行開展私域營(yíng)銷的關(guān)鍵性動(dòng)作是什么?
-思考題3:微信朋友圈在私域營(yíng)銷中的位置與價(jià)值是什么?

第二章 微信營(yíng)銷系統(tǒng)之養(yǎng)魚系統(tǒng)與公眾號(hào)定位規(guī)劃
微信營(yíng)銷的本質(zhì)與微信養(yǎng)魚5大系統(tǒng)
——挖池塘:銀行公眾號(hào)規(guī)劃與框架設(shè)計(jì)
——放魚苗:銀行公眾號(hào)引流渠道建設(shè)
——投飼料:銀行公眾號(hào)內(nèi)容體系搭建
——激活水:通過多元玩法設(shè)計(jì)激活客戶活性
——可變現(xiàn):銀行公眾號(hào)變現(xiàn)邏輯與關(guān)鍵動(dòng)作
微信公眾賬號(hào)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)
-基于目的的微信公號(hào)的分類:品牌型-營(yíng)銷型-服務(wù)型
-基于內(nèi)容的微信公號(hào)的分類:電商型-媒體型-活動(dòng)型-娛樂型
微信公眾賬號(hào)3大檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn):受眾-價(jià)值-匹配度
粉絲經(jīng)濟(jì)下的虛擬人格與微信營(yíng)銷矩陣的設(shè)計(jì)
課堂實(shí)踐1:銀行微信公號(hào)的診斷、建議與優(yōu)化

第三章 微信營(yíng)銷系統(tǒng)之客戶關(guān)系重構(gòu)與朋友圈個(gè)人IP打造
正本清源1——從一個(gè)模型談起營(yíng)銷的本質(zhì)
正本清源2——銀行產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)品,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下營(yíng)銷必須信任前置
銀行客戶經(jīng)理與客戶之間可能正在的4種客戶關(guān)系
——朋友關(guān)系、專家關(guān)系、保姆關(guān)系、達(dá)人關(guān)系
銀行客戶經(jīng)理如何在關(guān)系既定下進(jìn)行個(gè)人IP打造,強(qiáng)化影響力?
——客戶經(jīng)理在朋友圈打造個(gè)人IP必備的4項(xiàng)能力要素
銀行客戶經(jīng)理在朋友圈打造個(gè)人IP必須要對(duì)朋友圈進(jìn)行裝修改造
——微信頭像裝修的禁忌與注意事項(xiàng)
——微信昵稱裝修的3大要素
——微信簽名欄裝修的2個(gè)方向
——微信相冊(cè)封面裝修的禁忌與注意事項(xiàng)

第四章 微信營(yíng)銷系統(tǒng)之內(nèi)容營(yíng)銷與銀行朋友圈內(nèi)容規(guī)劃
說文解字——內(nèi)容營(yíng)銷的定義解析
評(píng)判營(yíng)銷內(nèi)容好壞的5個(gè)指標(biāo)與案例解析
銀行朋友圈可以發(fā)布的10個(gè)內(nèi)容類型與案例展示
——針對(duì)小微企業(yè)主,朋友圈內(nèi)容的規(guī)劃重心
——針對(duì)中產(chǎn)者家庭,朋友圈內(nèi)容的規(guī)劃重心
——針對(duì)職場(chǎng)白領(lǐng), 朋友圈內(nèi)容的規(guī)劃重心
——針對(duì)務(wù)工群體, 朋友圈內(nèi)容的規(guī)劃重心
——針對(duì)銀發(fā)老人, 朋友圈內(nèi)容的規(guī)劃重心
每日多圖文發(fā)布技巧——波動(dòng)發(fā)布法
圖文發(fā)布廣告植入技巧——地址化用法
朋友圈短文字不被折疊技巧
朋友圈內(nèi)容發(fā)布的4個(gè)注意事項(xiàng)
朋友圈內(nèi)容展示的兩個(gè)核心要求
——內(nèi)容雜志化示例與注意事項(xiàng)
——圖片鏡頭化示例與工具運(yùn)用

第五章 微信營(yíng)銷系統(tǒng)之爆款文案打造與裂變海報(bào)設(shè)計(jì)
思考1:為什么客戶會(huì)無視你推送的廣告或促銷信息?
案例解析:銀行文案與營(yíng)銷海報(bào)診斷
知識(shí)分享:捕獲客戶注意力的2條基本準(zhǔn)則
方法論:捕獲客戶注意力的5種表達(dá)方式
思考2:如何通過說服文案去改變客戶行為進(jìn)而建立新習(xí)慣
方法論:建立客戶新習(xí)慣的的4種說服文案寫作技巧
思考3:如何讓每一篇軟文產(chǎn)生營(yíng)銷力量?
案例解析:具有營(yíng)銷力量的軟文案例解析
方法論:銀行軟文中常見的5種行動(dòng)指令類型
方法論:打造共鳴文案,引發(fā)客戶共情的4種技巧
思考4:如何設(shè)計(jì)爆款標(biāo)題,一眼奪睛
案例解析:爆款標(biāo)題是如何誕生的
方法論:具象化思維在文案寫作中的運(yùn)用
方法論:爆款標(biāo)題的10個(gè)技巧與注意事項(xiàng)
封閉式閱讀環(huán)境下的營(yíng)銷心理學(xué)
知識(shí)分享:軟文營(yíng)銷的“欲望之戰(zhàn)”與“內(nèi)容之戰(zhàn)”
方法論:100000+高點(diǎn)擊量標(biāo)題寫作12個(gè)套路
銀行裂變海報(bào)的4大類型
——痛點(diǎn)型、權(quán)威型、獲得型、速成型
制作裂變海報(bào)需要遵循的4大原則
——基于業(yè)務(wù)、基于認(rèn)知、基于場(chǎng)景、基于行動(dòng)
制作裂變海報(bào)的底層邏輯路徑
——產(chǎn)品、受眾、目的、立意、文案、框架、設(shè)計(jì)、交付
裂變海報(bào)中必須包含的6個(gè)要素
——主標(biāo)、副標(biāo)、大綱、引導(dǎo)、背書和入口
——裂變海報(bào)中的6種引導(dǎo)策略
——裂變海報(bào)中的4種背書策略
——裂變海報(bào)中的2種常用轉(zhuǎn)化入口
課程總結(jié):成功源于系統(tǒng),失敗多在片段;當(dāng)想法成為信仰,一切皆有可能! 

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