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零售業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)及營(yíng)銷新思路

課程編號(hào):50502

課程價(jià)格:¥21080/天

課程時(shí)長(zhǎng):1 天

課程人氣:268

行業(yè)類別:銀行金融     

專業(yè)類別:營(yíng)銷管理 

授課講師:孫素丹

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
大型商業(yè)銀行中高層戰(zhàn)略部署者、分支行行長(zhǎng)及新任客戶經(jīng)理及零售全員各崗位

【培訓(xùn)收益】
● 趨勢(shì)與預(yù)見,發(fā)現(xiàn)銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型與零售金融營(yíng)銷新機(jī)會(huì) ● 洞察銀行轉(zhuǎn)型需求,萃取轉(zhuǎn)型的本質(zhì),做一流銀行真轉(zhuǎn)型 ● 經(jīng)此這一疫,銀行積極探索與全量客群批量接觸重要渠道 ● 通過線上化的方式重構(gòu)商業(yè)銀行智慧零售跨界營(yíng)銷新體系 ● 掌握打造零售智慧銀行的核心規(guī)律,做新零售的新引領(lǐng)者

第一講:零售業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)之?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型,用戶場(chǎng)景體驗(yàn)顛覆已至
一、數(shù)字金融是數(shù)字時(shí)代的必然要求
1. 經(jīng)濟(jì)面 2. 技術(shù)面 3. 需求側(cè) 4. 供給側(cè) 5. 監(jiān)管面
案例分享1:工行:工銀璽鏈 工銀e信 1+N智慧政府產(chǎn)品體系
案例分享2:平安:口袋銀行APP金融+生活,生活皆可+
二、零售銀行4.0時(shí)代
1. 開放銀行 2. 生態(tài)平臺(tái) 3. 遠(yuǎn)程銀行
頭腦風(fēng)暴:遠(yuǎn)程銀行塑造監(jiān)管升級(jí)下的零售金融新勢(shì)力
三、【財(cái)富破局】由“大零售”到“大財(cái)富管理”
1. 財(cái)富管理業(yè)務(wù)發(fā)展帶動(dòng)非利息收入提升,私行財(cái)富客群經(jīng)營(yíng)成效顯著
2. 做好財(cái)富管理業(yè)務(wù)的分層、分群客戶經(jīng)營(yíng)
3. 由“少數(shù)人”的財(cái)富管理,到“全量客戶”的財(cái)富管理
案例分享1:平安銀行在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“1+1+n”的服務(wù)模式
案例分享2:打造“私行+投行”等優(yōu)勢(shì),涵蓋“個(gè)人+家族+企業(yè)”的綜合化服務(wù)
案例分享3:零售之王-招行的稱王策:大客群、大平臺(tái)和大生態(tài)
四、【開放破局】由“金融服務(wù)”到“場(chǎng)景服務(wù)”
1. 開放銀行打造零售客戶“流量池”,高頻場(chǎng)景嵌入金融服務(wù)
2. 打造GBC場(chǎng)景閉環(huán),擴(kuò)大零售客群服務(wù)面
五、【數(shù)智破局】由網(wǎng)點(diǎn)到“空中”,由增速到提質(zhì)
1. 零售客戶數(shù)字化旅程,打造“一站式”服務(wù)
2. 從“增速”,到“提質(zhì)”
3. 提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力
案例分享:
1)建行提出了勾勒“普惠、共享、專業(yè)、智慧”的大財(cái)富管理藍(lán)圖,
2)打造有建行特色的大財(cái)富管理體系;
3)郵儲(chǔ)銀行將“財(cái)富金融”作為其四大戰(zhàn)略之一;
4)招商銀行提出強(qiáng)化客戶資產(chǎn)配置和產(chǎn)品組合管理,做客戶財(cái)富管理的“首選”銀行等
六、聚焦零售銀行轉(zhuǎn)型的五大差異化模式
1. 客群深耕型—“我的銀行”
2.渠道創(chuàng)新型—“便捷的銀行”
3. 產(chǎn)品專家型—“專業(yè)的銀行”
4. 全面致勝型—“全面的銀行”
5. 生態(tài)整合型—“不僅是銀行”

第二講:零售業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)從傳統(tǒng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向數(shù)字化營(yíng)銷
一、大變局:銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的用戶關(guān)系
1. 時(shí)代背景變了 2. 客戶狀態(tài)變了 3. 方法工具變了
4. 經(jīng)營(yíng)模式變了 5. 管理思路變了
二、強(qiáng)波動(dòng)背景下營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型
1. 剛兌時(shí)代營(yíng)銷模式1.0-以產(chǎn)品為中心-被動(dòng)選擇
2. 凈值化理財(cái)時(shí)代模式2.0-以客戶需求為中心-主動(dòng)匹配
3. 大財(cái)富管理時(shí)代模式3.0-以解決問題+深層需求分析為中心-個(gè)性化資產(chǎn)匹配
三、數(shù)字化獲客把握四大趨勢(shì)
1. 從單向營(yíng)銷到雙向互動(dòng) 2. 從大眾化營(yíng)銷到規(guī)?;瘋€(gè)性定制
3. 從點(diǎn)式營(yíng)銷到全鏈路營(yíng)銷 4. 從獨(dú)立渠道到線上線下全渠道融合
案例分享:數(shù)字化趨勢(shì)對(duì)商業(yè)銀行的內(nèi)在影響與同業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷探索實(shí)踐
四、數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代核心五方面
1. 夯實(shí)底層基礎(chǔ)——數(shù)據(jù)的治理、整合
1)內(nèi)部系統(tǒng)數(shù)據(jù)整合2)缺失數(shù)據(jù)補(bǔ)錄3)內(nèi)外部數(shù)據(jù)結(jié)合
2. 將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為洞見,個(gè)性化定制、規(guī)?;@客
1)客戶標(biāo)簽應(yīng)用:關(guān)注客戶需求變化,調(diào)整標(biāo)簽維度
2)客群細(xì)分及經(jīng)營(yíng):對(duì)客群逐級(jí)細(xì)分,精準(zhǔn)描繪客戶畫像,制定獲客策略
3)規(guī)?;@客:互聯(lián)網(wǎng)的裂變式營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)銀行的啟示
3. 流量為王,發(fā)力線上場(chǎng)景,引流客戶至線下推廣
1)跨界合作 2)線上互動(dòng) 3)軟文制作
4. 建立全鏈路營(yíng)銷管理平臺(tái),賦能一線人員
5. 敏捷作戰(zhàn),快速投放、快速檢驗(yàn)、快速迭代
行動(dòng)學(xué)習(xí):零售銀行數(shù)字化營(yíng)銷實(shí)踐中面臨的困難與挑戰(zhàn)

第三講:營(yíng)銷新思路之?dāng)?shù)字化獲客與私域流量營(yíng)銷管理
一、零售銀行客戶數(shù)字化營(yíng)銷策略
1. 規(guī)模化獲客:增量客戶的數(shù)字化獲取
2. 個(gè)性化活客:存量客戶的數(shù)字化激活
3. 精細(xì)化提客:數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
二、數(shù)字化獲客渠道
1. 手機(jī)銀行 App 獲客 2. 微信生態(tài)獲客
3. 第三方 App 獲客 4. 其他核心場(chǎng)景與渠道獲客
三、布設(shè)客戶觸點(diǎn)系統(tǒng)埋點(diǎn)
1. 建立營(yíng)銷埋點(diǎn)庫:普通短信-口令短信-手機(jī)銀行-微信貼尾-電話外呼-客戶經(jīng)理渠道
2. 要多波段操作:短信先行-電話破冰-微信跟進(jìn)-客戶經(jīng)理線上工作室支持-手機(jī)銀行成交
3. 實(shí)施流程閉環(huán)管理:即時(shí)監(jiān)測(cè)營(yíng)銷成效數(shù)據(jù)-發(fā)現(xiàn)問題快速迭代-并及時(shí)調(diào)整作戰(zhàn)策略
四、個(gè)人專業(yè)金融數(shù)字化形象塑造
1. 用戶思維:傳達(dá)優(yōu)雅自在的溫暖調(diào)性
1)昵稱 2)頭像 3)簽名
2. 營(yíng)銷思維:探索輕松和諧的文化張力
1)軟文 2)曬圖 3)直播抽獎(jiǎng)4 )分享反饋
3. 場(chǎng)景思維:營(yíng)造開放互動(dòng)的創(chuàng)新生態(tài)
1)品牌降維:親民化2)產(chǎn)品降維:生活化3)服務(wù)降維: 娛樂化4)渠道降維:多元化
五、數(shù)字化客群主題微信群經(jīng)營(yíng)從0到1建立
1. 運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)化 2. 精細(xì)客群化 3. 主打社群化 4. 客群社群化 5. 核心標(biāo)簽化
6. 流程體驗(yàn)化 7. 切入非金融化 8. 主題活動(dòng)化 9. 群主強(qiáng)IP化

第四講:營(yíng)銷新思路之?dāng)?shù)字化沙龍活動(dòng)策劃與執(zhí)行
——用戶體驗(yàn)迭代與認(rèn)知全新升級(jí)
一、新晉線上沙龍的底層設(shè)計(jì)策略之6步流程
1. 劃.主題 2. 鎖.社群 3. 鏈.資源
4. 定.策略 5. 巧.分工 6. 必.復(fù)盤
沙龍工具:活動(dòng)后跟進(jìn)話術(shù)等
二、線上場(chǎng)景化沙龍活動(dòng)流程設(shè)計(jì)
1. 標(biāo)題設(shè)計(jì)---符合需求吸引眼球 2. 一個(gè)理論---論點(diǎn)清晰簡(jiǎn)單明了
3. 多個(gè)案例---生動(dòng)形象貼近生活 4. 視頻運(yùn)用---短小精煉耐人尋味
5. 互動(dòng)運(yùn)用---簡(jiǎn)單好玩內(nèi)藏玄機(jī) 6. 總結(jié)落地---升華提煉容易落地
7. 成交植入---不知不覺成交落地
案例分享:建行線上高效沙龍活動(dòng)舉辦
挑戰(zhàn)別出心裁與客群與社群化
一、以挑戰(zhàn)為中心的活動(dòng)策劃
1. 首輪效應(yīng) 2. 峰值效應(yīng) 3. 終值效應(yīng)
二、怎樣開展場(chǎng)景化社群運(yùn)營(yíng)主題活動(dòng)策劃
1. 組建社群運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)
2. 批量線上獲客活動(dòng)該如如何設(shè)計(jì)
1) 活動(dòng)策劃方案的黃金策略 2)裂變活動(dòng)策劃 3)快閃活動(dòng)策劃
4)視頻直播主題活動(dòng)注意事項(xiàng) 5)直播主題活動(dòng)注意事項(xiàng) 6)錄播主題活動(dòng)注意事項(xiàng)
互動(dòng)學(xué)習(xí):如何設(shè)計(jì)客群化與社群化主題拓客活動(dòng)策劃
主打渠道合作直播營(yíng)銷的方法策略
一、開一場(chǎng)直播的完整流程
1. 第一步,定目標(biāo):宣傳品牌、帶貨營(yíng)銷、活動(dòng)預(yù)熱
2. 第二步,定產(chǎn)品:特價(jià)款、熱門款、品牌款、福利款
3. 第三步,定人員:主播、副播、客服、場(chǎng)控等
4. 第四步,定腳本:撰寫整體直播流程腳本
5. 第五步,做預(yù)熱:預(yù)熱海報(bào)、預(yù)熱文案、預(yù)熱視頻
6. 第六步,開直播:選擇直播平臺(tái),展示直播技巧
7. 第七步,做復(fù)盤:直播結(jié)束后一定要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)
二、直播間的直播流程與技巧
1. 第一步:聚粉絲 2. 第二步:派福利 3. 第三步:挖痛點(diǎn) 4. 第四步:秀體驗(yàn)
5. 第五步,巧說服 6. 第六步,誘成交 7. 第七步,盤貨品
三、活動(dòng)策劃與執(zhí)行工具大禮包使用實(shí)操分享
1. 工具:靜態(tài)圖文類 2. 工具:動(dòng)態(tài)視頻類 3. 工具:財(cái)富管理類
4. 工具:活動(dòng)發(fā)布類 5. 工具:線上引流類 6. 工具:直播數(shù)字類
 

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