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藍(lán)海戰(zhàn)略:后疫情時代企業(yè)逆勢增長之道
課程編號:53993
課程價格:¥33000/天
課程時長:3 天
課程人氣:309
- 課程說明
- 講師介紹
- 選擇同類課
(1)企業(yè)決策層、股東、干系人等 (2)企業(yè)各級經(jīng)營、管理人員、事業(yè)部及分公司經(jīng)營管理人員 (3)企業(yè)骨干及后備人員,以及指定的有關(guān)人員等
【培訓(xùn)收益】
(1)讓學(xué)員了解企業(yè)為什么陷入紅海競爭的根本原因 (2)讓學(xué)員了解陷入紅海競爭的思維缺陷和各種征兆 (3)讓學(xué)員了解價值創(chuàng)新的精髓、內(nèi)涵和具體操作方式 (4)讓學(xué)員了解藍(lán)海戰(zhàn)略創(chuàng)建的方法論,助力企業(yè)擺脫紅海競爭,實現(xiàn)逆勢增長
第一模塊:藍(lán)海戰(zhàn)略的基本原理
0、后疫情時代的逆勢增長之道
(1)現(xiàn)有競爭方式的嚴(yán)酷性
(2)后疫情時代競爭制勝的出路
1、藍(lán)海戰(zhàn)略目標(biāo)
(1)“目標(biāo)”表述
(2)藍(lán)海戰(zhàn)略五大獨特價值
2、藍(lán)海戰(zhàn)略特點
3、企業(yè)未來取勝的“法寶”
(1)紅海制勝“的“法寶”
(2)從紅海到藍(lán)海制勝的“法寶”
4、“戰(zhàn)略行動”是研究藍(lán)海戰(zhàn)略的最基本單元
(1)關(guān)于“企業(yè)”
(2)關(guān)于“產(chǎn)業(yè)”
(3)關(guān)于“戰(zhàn)略行動”
5、藍(lán)海戰(zhàn)略的基本原理
(1)紅海戰(zhàn)略的基石
(2)藍(lán)海戰(zhàn)略的基石
(3)紅海、藍(lán)海的價值定律
(4)藍(lán)海創(chuàng)新原理圖
6、藍(lán)海戰(zhàn)略的獨特優(yōu)勢所在
第二模塊:藍(lán)海戰(zhàn)略的基本工具
1、戰(zhàn)略布局圖
(1)戰(zhàn)略布局圖框架演示
(2)戰(zhàn)略布局圖內(nèi)含、功能解析
(3)藍(lán)海戰(zhàn)略布局圖的三條重要標(biāo)準(zhǔn)
(4)缺乏三條標(biāo)準(zhǔn)的后果
(5)戰(zhàn)略布局圖揭示的經(jīng)營之道
2、四步動作框架圖
(1)圖示:功能與作用
(2)四步動作框架基于的四個關(guān)鍵問題解讀
(3)四步動作框架圖功能總結(jié)
3、四步動作框架輔助分析工具:ERRC坐標(biāo)格
(1)ERRC坐標(biāo)格呈現(xiàn)
(2)關(guān)于“ERRC”的含義和價值
(3)ERRC坐標(biāo)格給與企業(yè)的四種立竿見影的好處、功效
4、PMS分布方位圖
(1)PMS分布方位圖演示
(2)PMS分布方位圖的應(yīng)用環(huán)境
(3)紅海環(huán)境和藍(lán)海環(huán)境對業(yè)務(wù)組合優(yōu)勢度評價的指標(biāo)
(4)構(gòu)建企業(yè)獲利性增長之路
第三模塊:重建市場邊界的基本路徑
0、開創(chuàng)藍(lán)海戰(zhàn)略的第一步:如何重塑市場邊界?
(1)紅海戰(zhàn)略下的六種根本性假設(shè)
(2)解決之道
1、路徑一:跨越他擇產(chǎn)業(yè)
(1)他擇品的含義
(2)案例分享
2、路徑二:跨越產(chǎn)業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略集團(tuán)
(1)戰(zhàn)略集團(tuán)的含義
(2)跨越現(xiàn)有集團(tuán)開場藍(lán)海的關(guān)鍵
(3)案例分享
3、路徑三:跨越買方鏈
(1)現(xiàn)實中買方鏈的構(gòu)成
(2)應(yīng)有的做法
(3)案例分享
4、路徑四:跨越互補性產(chǎn)品和服務(wù)項目
(1)產(chǎn)品或服務(wù)的“使用”情況
(2)解決方法
(3)案例分享
5、路徑五:跨越針對買方的功能和情感導(dǎo)向
(1)產(chǎn)品和服務(wù)競爭的指向
(2)挑戰(zhàn)兩種導(dǎo)向往往會發(fā)現(xiàn)新的市場空間
(3)案例分享
6、路徑六:跨越時間
(1)啟發(fā)藍(lán)海戰(zhàn)略的關(guān)鍵靈感
(2)跨越時間評估潮流的三項原則
(3)案例分享
7、工具:從硬碰硬的競爭到開創(chuàng)藍(lán)海
第四模塊:藍(lán)海戰(zhàn)略布局圖繪制的步驟
0、開創(chuàng)藍(lán)海戰(zhàn)略的第二步:如何協(xié)調(diào)戰(zhàn)略規(guī)劃過程,做到注重全局
(1)繪制好戰(zhàn)略布局圖
(2)傳統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃路數(shù)
(3)后果
1、步驟一:視覺喚醒
(1)錯誤的認(rèn)知
(2)“視覺喚醒”的內(nèi)容
(3)現(xiàn)場演示
2、步驟二:視覺探索
(1)“視覺探索”的內(nèi)容
(2)成就偉大的洞察力
(3)操作方法
3、步驟三:視覺戰(zhàn)略展覽會
(1)會務(wù)安排
(2)視覺戰(zhàn)略展覽會的收獲
(3)收尾動作
4、步驟四:視覺溝通
(1)“視覺溝通”的含義
(2)“視覺溝通”的溝通
(3)工具
5、使用戰(zhàn)略布局圖最佳實踐
(1)成立機構(gòu)
(2)運行機制
(3)啟動場景
(4)使用“先驅(qū)者-遷移者-安于現(xiàn)狀者”方位圖-PMS方位圖
6、克服戰(zhàn)略規(guī)劃的不足之處
(1)傳統(tǒng)戰(zhàn)略規(guī)劃的不足之處
(2)戰(zhàn)略視覺化的四步方式可以有效改善上述狀況
第五模塊:藍(lán)海戰(zhàn)略需求瞄準(zhǔn)的群體
0、開創(chuàng)藍(lán)海戰(zhàn)略的第三步:如何超越現(xiàn)有需求,進(jìn)行非顧客的三個層次分析?
(1)藍(lán)海戰(zhàn)略的準(zhǔn)則:非顧客至上
(2)統(tǒng)合新需求、創(chuàng)建新藍(lán)海
1、思維工具:非顧客層次圖
2、第一層次的非顧客解讀
(1)定性
(2)后果
(3)重點檢視的問題
3、第二層次的非顧客解讀
(1)定性
(2)操作要點
(3)重點檢視的問題
4、第三層次的非顧客解讀
(1)定性
(2)數(shù)量
(3)注意點
5、選擇最大的需求域
(1)如何選擇
(2)選擇要求
(3)操作思路
第六模塊:藍(lán)海商業(yè)模式設(shè)計的順序
0、開創(chuàng)藍(lán)海戰(zhàn)略的第四步:如何遵循合理的戰(zhàn)略順序,制定強勁的商業(yè)模式?
(1)藍(lán)海戰(zhàn)略正確的戰(zhàn)略順序
(2)藍(lán)海戰(zhàn)略順序圖示
1、藍(lán)海戰(zhàn)略順序解讀:第一、第二步
(1)第一步,順序的起點
(2)第二步:確定正確的價格
2、藍(lán)海戰(zhàn)略順序解讀:第三步
(1)第三步,即第三個元素-成本
(2)注意點
3、藍(lán)海戰(zhàn)略順序解讀:第四步
(1)第四步,即解決接受上的障礙
(2)需要明確的問題
4、買方效用定位圖
(1)價值創(chuàng)新不等于技術(shù)創(chuàng)新
(2)如何避開技術(shù)陷阱?
(3)買方效用定位圖解讀
(4)杰出效用的測試
5、從杰出效用到戰(zhàn)略定價——藍(lán)海戰(zhàn)略利潤模式
6、從戰(zhàn)略定價到目標(biāo)成本規(guī)劃
7、從效用、價格、成本到接受
(1)商業(yè)模式成功的關(guān)鍵
(2)雇員
(3)商業(yè)伙伴
(4)公眾
8、完成藍(lán)海戰(zhàn)略的臨門一腳:總體商業(yè)模式構(gòu)建
第七模塊:克服藍(lán)海戰(zhàn)略的組織障礙
0、開創(chuàng)藍(lán)海戰(zhàn)略的第五步:如何克服實施藍(lán)海戰(zhàn)略的關(guān)鍵組織障礙?
(1)障礙的來源
(2)解決障礙的關(guān)鍵杠桿:具有超凡影響力因素
1、沖破認(rèn)知的障礙
(1)何為認(rèn)知障礙?
(2)讓人們親自看到并體驗到嚴(yán)酷的現(xiàn)實
(3)直面運營上最糟糕的問題,不做任何假設(shè)
(4)與不滿的顧客會面
2、跨越資源的障礙
(1)何為資源障礙?
(2)及時、準(zhǔn)確區(qū)分“熱點”和“冷點”
(3)將資源重新分配到你的熱點上
(4)從冷點調(diào)度資源
(5)互通有無
3、跨越動力的障礙
(1)何為認(rèn)知障礙?
(2)對準(zhǔn)中央瓶
(3)將主導(dǎo)人物置于聚光燈下
(4)將任務(wù)微型化,推動組織自我變革
4、推到政治障礙
5、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念
(1)引爆點領(lǐng)導(dǎo)法運行要旨圖示
(2)組織變革的常規(guī)理論
(3)引爆點領(lǐng)導(dǎo)法理論
第八模塊:將戰(zhàn)略執(zhí)行建成戰(zhàn)略的一部分
0、開創(chuàng)藍(lán)海戰(zhàn)略的第六步:如何在基層組織建立員工對執(zhí)行戰(zhàn)略的信任和忠誠?
(1)企業(yè)脫穎而出的前提
(2)最根本的行動基礎(chǔ)
(3)宗旨和目的
1、公平過程的力量
(1)糟糕的過程會破壞戰(zhàn)略的如期執(zhí)行
(2)將戰(zhàn)略執(zhí)行建成戰(zhàn)略的一部分
(3)公平過程的力量-如何影響人們的態(tài)度和行為
2、公平過程的三E原則
(1)公平過程定義一:主動接觸
(2)公平過程定義二:解釋原委
(3)公平過程定義三:主明確期望
3、公平過程的缺失對戰(zhàn)略制定和執(zhí)行的影響
(1)思想和情感認(rèn)可理論
(2)公平過程的缺失對戰(zhàn)略制定和執(zhí)行的具體影響
4、公平過程的缺失對戰(zhàn)略制定和執(zhí)行的其他影響
(1)對企業(yè)無形資產(chǎn)的影響
(2)對外部利益相關(guān)者的影響
第九模塊:藍(lán)海戰(zhàn)略成功執(zhí)行的關(guān)鍵機制
0、開創(chuàng)藍(lán)海戰(zhàn)略的第七步:如何協(xié)同價值、利潤和人員三大主張?
(1)“協(xié)調(diào)執(zhí)行”對藍(lán)海戰(zhàn)略執(zhí)行遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
(2)藍(lán)海戰(zhàn)略的最高協(xié)同機制:三大戰(zhàn)略主張的協(xié)同
1、價值主張
(1)價值主張的含義
(2)藍(lán)海戰(zhàn)略的價值主張
2、利潤主張
(1)利潤主張的含義
(2)藍(lán)海戰(zhàn)略的利潤主張
3、人員主張
(1)人員的含義
(2)人員主張的含義
4、三項戰(zhàn)略主張與傳統(tǒng)的“組織活動系統(tǒng)”
(1)關(guān)系
(2)理解
5、戰(zhàn)略缺乏協(xié)同的后果
(1)再好的戰(zhàn)略都難以實現(xiàn)高績效
(2)再好的戰(zhàn)略都難以確保持續(xù)性
(3)藍(lán)海戰(zhàn)略協(xié)同性圖示
具備全球 500 強華為背景又擁有北京大學(xué)學(xué)術(shù)研究經(jīng)歷的實戰(zhàn)派專家
增長管理師
人才管理師
高階職業(yè)能力訓(xùn)戰(zhàn)師
組織能力建設(shè)專家
國家人力資源和社會保障部全國高級人才評薦中心高級咨詢顧問
國務(wù)院發(fā)展研究中心《國家軟實力之企業(yè)軟實力標(biāo)準(zhǔn) I 版》課題專家組成員
北京大學(xué)教育文化與品牌戰(zhàn)略研究所戰(zhàn)略發(fā)展部副主任
北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、武漢大學(xué)、上海交通大學(xué)、華中科技大學(xué)、浙江大學(xué)、蘇州大學(xué) EMBA 班特邀授課老師
企業(yè)經(jīng)歷:
曾先后服務(wù)過華為、惠普(北京)、深圳西風(fēng)信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、北京春雪財務(wù)集團(tuán)公司、天津津兆機電集團(tuán)公司、天津汽車模具有限公司、北京凱華科技發(fā)展有限公司等知名企業(yè),先后擔(dān)任部門經(jīng)理、“鐵三角”營銷項目經(jīng)理、人力資源總監(jiān)、集團(tuán)總裁辦主任、總經(jīng)理、集團(tuán)營銷副總裁兼人事行政副總裁、集團(tuán)董事局秘書長等要職
具有近 20 年的企業(yè)經(jīng)營管理工作經(jīng)歷、感悟;10 余年的管理培訓(xùn)、管理咨詢“擰麻花”經(jīng)驗,對企業(yè)經(jīng)營管理方法論的見解獨到、領(lǐng)悟深刻
專業(yè)領(lǐng)域:圍繞“企業(yè)增長 / 能力建在組織上”展開服務(wù):
1、管理培訓(xùn):“6+N”,其中——
(1)“5”:為五大核心模塊課程:
混改類課程
《透視表象、直擊本質(zhì)——國企混改直通車:現(xiàn)實問題、混改策略和最佳解決方案》
《國企集團(tuán)管控方法論和智慧》
《對標(biāo)世界一流、升級管理能力——華為內(nèi)部管控深度解析》
戰(zhàn)略類課程
《基于 BLM 的戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略解碼、戰(zhàn)略落地》
《能力建在組織上:流程型組織構(gòu)建秘笈》
增長類課程
《市場分析與管理(MM)》
《基于“鐵三角”的深度價值營銷》
《價值銷售》
《基于收益、利潤或正現(xiàn)金流的增量式績效管理》
《市場部職責(zé)界定和年度市場沙盤演練》
《后疫情時代的企業(yè)增長之道》
人才類課程
《崗位任職管理體系建設(shè)實操訓(xùn)練》
《任職資格認(rèn)證實操訓(xùn)練》
《企業(yè)人才盤點方法論》
《人崗匹配自運行體系構(gòu)建》
《對標(biāo)世界一流、升級管理能力——華為人才管理深度解析及其借鑒應(yīng)用》
職業(yè)化課程
《贏在職業(yè)化》
《個人職業(yè)核心競爭力線路圖》
《高階經(jīng)理人職業(yè)制勝“殺手锏”》
《三類董事(董事、外部董事、獨立董事)制勝能力矩陣》
證書類課程
《能力建在組織上》EMBA 班證書
《增長管理師》高級實戰(zhàn)特訓(xùn)營證書
《人才培養(yǎng)和復(fù)制》高級實戰(zhàn)特訓(xùn)營證書
(2)“N”:為實現(xiàn)增長而配套的若干門課程,另見附件
2、管理咨詢:“6+1”
(1)“6”:戰(zhàn)略、組織變革、市場營銷、績效運營、人才體系、高階職業(yè)化體系
(2)“1”:國企混改整體解決方案
3、管理外包:提供獨立董事業(yè)務(wù)外包服務(wù)
4、平臺搭建:營銷能力平臺搭建 / 人才復(fù)制平臺搭建 / 企業(yè)內(nèi)控平臺搭建 / 董事會決策平臺搭建
擅長方式:
1、平臺方式:能力建在組織上:用組織能力平臺解決人治問題(用平臺確定性對沖人、技術(shù)、資源和其它外部環(huán)境的不確定性)
2、財務(wù)方式:聚焦收益增長、利潤率提高、現(xiàn)金流速加快三大財務(wù)指標(biāo),是貫穿始終的主線,深受客戶歡迎
3、自運行方式:管理培訓(xùn)、管理咨詢、經(jīng)營管理非常注重自運行機制的構(gòu)建和實施,讓“人效”提升變得實實在在
4、逆增長方式:就是特別注重企業(yè)在資源、技術(shù)、市場、機會等要素遭遇到惡劣的外部環(huán)境沖擊,如 2020 年新冠肺炎的爆發(fā),造成經(jīng)濟進(jìn)入下行周期,怎么辦?這就要早做準(zhǔn)備,通過各種方式實現(xiàn)內(nèi)部增效,培養(yǎng)逆勢增長的能力。目前,我們已經(jīng)形成一整套方法論,深得企業(yè)認(rèn)可和好評
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一、賣場歸類定位,切入差異化經(jīng)營 --賣場購買行為與購物籃分析? 二、如何通過賣場營銷, 有效解決提升客單價及毛利率的問題 1、解決采購要求集權(quán),門店希望分權(quán)的矛盾!2、既貼近差異化顧客需求,又保持連鎖標(biāo)準(zhǔn)化3、消費者分析對賣場營銷的局限,同一消費者可能今天買貴的明天買便宜的,怎么辦?4、缺乏購買者區(qū)隔與分級技術(shù),..