【培訓(xùn)對象】
企業(yè)市場營銷經(jīng)理、營銷總監(jiān)、營銷策劃人員、新媒體運(yùn)營人員

【培訓(xùn)收益】
● 了解企業(yè)宣傳融合營銷的現(xiàn)狀、誤區(qū)及趨勢，掌握融合營銷的3大落地系統(tǒng)； ● 掌握企業(yè)宣傳融合營銷的關(guān)鍵：粉絲運(yùn)營，吸粉、留粉、裂變與變現(xiàn)策略； ● 如何打造熱門短視頻賬號：5大套路8種玩法 ● 如何做好線上直播，快速帶貨，快速傳播品牌價值； ● 掌握微博、今日頭條、快手、抖音等新媒體平臺的內(nèi)容運(yùn)營技巧和方法； ● 掌握如何通過新媒體數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)融合營銷； ● 掌握融合營銷創(chuàng)新思維、關(guān)鍵步驟及實戰(zhàn)流程，能通過研討出方案；

第一講：融合營銷——企業(yè)營銷的制勝法寶
一、融合營銷的深度認(rèn)知與解構(gòu)
1.融合營銷的最新趨勢分析
2.融合營銷的4大現(xiàn)狀、3個誤區(qū)
3.融合營銷的三大本質(zhì)特點(diǎn)
二、企業(yè)進(jìn)行融合營銷的重要意義分析
1. 高效宣傳品牌的需要
2. 迎合用戶的心理與核心需求
3. 企業(yè)低成本高產(chǎn)出的需要

第二講：企業(yè)融合營銷的關(guān)鍵——粉絲運(yùn)營
一、吸粉——低成本高效吸粉的16種必殺技巧
1. 2個有“粉”的地方
2. 5種常用的活動策劃引爆吸粉
3. 6種吸粉技巧引爆融合營銷
4. 智能吸粉設(shè)備——用AI思維吸粉
5. 吸粉武功秘籍——把一種常用的方法極致化
二、留粉——營銷內(nèi)容決定一切
1. 好內(nèi)容會新動傳播
2. 我們已經(jīng)進(jìn)入一個產(chǎn)品即內(nèi)容，用戶即媒介
3. 沒有內(nèi)容的融合營銷一無是處
三、裂變——媒體融合的裂變
1. 公眾號首發(fā)：朋友圈裂變
2. 公眾號分發(fā)：媒體內(nèi)容反推
3. 現(xiàn)場活動：現(xiàn)場引流裂變
4. 社群營銷：粉絲裂變

第三講：企業(yè)融合營銷的重中之重——內(nèi)容運(yùn)營
一、創(chuàng)意：尋找用戶關(guān)注點(diǎn)
1. 用“好奇心”吸引用戶
2. 用“熱點(diǎn)話題”吸引用戶
3. 用“沖突”吸引用戶
4. 用“趣”吸引用戶眼球
5. 用“意外”吸引用戶眼球
二、實戰(zhàn)：微信公眾號文案策劃與撰寫
1. 確定文案或內(nèi)容撰寫的目的；
2. 做好選題，好選題就是好的營銷力
3. 切入角度——精、準(zhǔn)、狠
4. 設(shè)計好文案或內(nèi)容的5種結(jié)構(gòu)
1）標(biāo)準(zhǔn)金字塔式文案結(jié)構(gòu)
2）開門見山文案結(jié)構(gòu)
3）沖突優(yōu)先文案結(jié)構(gòu)
4）突出主題的文案結(jié)構(gòu)
5）SCORE故事結(jié)構(gòu)——故事是最有生命力的
5. 如何策劃標(biāo)題，快速吸睛，增加點(diǎn)擊率
1）營銷文案標(biāo)題創(chuàng)意的CBI法則
2）精彩文案標(biāo)題撰寫的兩端模式與三段模式
3）快速將賣點(diǎn)融入標(biāo)題的13個基本句式及案例
6. 如何策劃營銷文案的開頭、正文及結(jié)尾
1）鳳頭——文案開頭的5種寫法
2）豬肚——常用文案的正文的6中結(jié)構(gòu)及三種技巧
3）豹尾——文案結(jié)尾的4中方法
三、創(chuàng)新：企業(yè)融合營銷文案撰寫與創(chuàng)意
1. 融合營銷文案的三大特點(diǎn)
短——篇幅短，時間段；
平——平實、貼心、親近
快——利用熱點(diǎn)、制造話題、快速傳播
2. 企業(yè)微信公眾號內(nèi)容建設(shè)與文案撰寫
基于朋友圈微信營銷的內(nèi)容打造：7個一工程
如何做好朋友圈的內(nèi)容，引爆朋友圈
公眾號頭像、功能介紹、新動回復(fù)、菜單欄的12個設(shè)計技巧
創(chuàng)造黏性內(nèi)容的6個編輯要點(diǎn)和5個注意事項
如何寫出一篇吸引眼球的新媒體文章及排版方法
微信朋友圈內(nèi)容及發(fā)布的3個思路與策略

第四講：企業(yè)融合營銷的新型嘗試：短視頻賬號
一 網(wǎng)紅短視頻賬號的6種類型
二 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的5大套路
1. 細(xì)分場景+個性打造法
2. 嵌套法
3. 模仿+4維還原法
4. 用Vlog實現(xiàn)品牌共振
5. 反轉(zhuǎn)創(chuàng)意法
三 8種短視頻賬號流量“倍增器”
1. 大號推小號法
2. 發(fā)起挑戰(zhàn)
3. 喜劇視頻
4. 教程視頻
5. 制作互動貼紙
6. 流量明星效應(yīng)
7. 制造熱點(diǎn)
8. 打造品牌人設(shè)類的藍(lán)V賬號

第五講：企業(yè)融合營銷的“前沿陣地”：直播帶貨
一、直播“前”的吸粉引流策略
1. 線上+線下引流策略
2. 新媒體平臺引流策略
3. 多點(diǎn)引流，一點(diǎn)蓄水策略
4. 內(nèi)容引流策略
二、直播“中”的控制策略
1. 主持人定位設(shè)計
2. 直播主題設(shè)計
3. 直播流程設(shè)計
4. 直播形式設(shè)計
5. 直播邏輯設(shè)計
三、直播“后”的二次傳播策略
1. 二次傳播的目標(biāo)、形式與媒介策略
2. 直播后的粉絲維護(hù)——如何打造與運(yùn)營精準(zhǔn)直播粉絲社群
3. 直播后二次傳播的內(nèi)容創(chuàng)意4大思路

第六講：企業(yè)融合營銷的快速裂變：引爆社交媒體
一、引爆社交媒體的3大戰(zhàn)役
1. 社交媒體的品牌影響力打造3要素
2. 社交媒體事件營銷的“五個一”工程
3. 社交媒體營銷的創(chuàng)意傳播模型
二、引爆社交媒體的4種方法
1. 利用企業(yè)事件進(jìn)行營銷引爆及案例
2. 多平臺全網(wǎng)融合引爆及案例
3. 新媒體+社群營銷+網(wǎng)紅直播引爆及案例
4. 節(jié)日、熱點(diǎn)營銷引爆及案例
三、“社交+電商”企業(yè)融合營銷的全新體系
1. 社群營銷的概述與深度解構(gòu)
2. 社群構(gòu)成的5要素
3. 5個步驟——完整有效的構(gòu)建一個社群
4. 社群運(yùn)營系統(tǒng)的打造與落地
5. 保證社群活躍的8大技巧和3大策略
6. 社群線上與線下活動組織技巧
7. 打造高效的社群運(yùn)營團(tuán)隊
8. 讓你的社群有價值——社群變現(xiàn)的3種模式與6大技巧 

新聞學(xué)教授
互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)證專家
趨勢信息安全講師
微軟辦公專家
高級攝影師
攝影家協(xié)會高級會員
廣播電視編導(dǎo)系主
前海南日報社主任記者
中國社會科學(xué)院文學(xué)所 媒介與社會變遷 博士
中國社會科學(xué)院文學(xué)所博士后流動站 博士后
社會兼職：陜西省法學(xué)會傳媒法分會副秘書
中華全國攝影工作者協(xié)會西安分會常務(wù)副主席

【工作背景】：
曾任《人民日報·海外版》主任記者（期間在海南日報社掛職）。現(xiàn)為西北政法 大學(xué)廣播電視編導(dǎo)系主任，陜西省重點(diǎn)哲學(xué)社會科學(xué)研究基地“社會政策與社會輿情評 價協(xié)同創(chuàng)新研究中心”研究員，《決策參考》副主編，兩屆“何微法治新聞獎”評委會 秘書長，2018 年至 2020 年三屆陜西省政法新媒體“雙微”影響力榜單執(zhí)行策劃。主持講 授《新聞攝影》 《信息安全》）課程獲評國家級金課。2017 年 5 月獲得全國第二屆高校教師微課比賽一 等獎，2020 年 12 月獲得陜西省高等教學(xué)成果一等獎。近 5 年來完成專著兩部、國家級 核心期刊論文 16 篇，為全國各級各類政府組織、事業(yè)單位、大型國有企業(yè)進(jìn)行新聞宣 傳職業(yè)技能培訓(xùn)近百場。研究領(lǐng)域涉及攝影創(chuàng)意與技術(shù)、短視頻技術(shù)與運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)信息安全、信息化社 會與網(wǎng)絡(luò)文化、大數(shù)據(jù)技術(shù)影響力、社會輿情與社會治理等方向

【工作履歷】：
2005 年任《新華每日電訊》 記者 
2013 年任《人民日報·海外版》海南日報社（掛職） 主任記者 
2013 年畢業(yè)于 陜西師范大學(xué) 媒介與社會變遷專業(yè) 博士 
2016 年畢業(yè)于 中國社會科學(xué)院文學(xué)所 博士后流動站 博士后 
2017 年任 西北政法大學(xué)廣播電視編導(dǎo)系 主任 
2018 年 12 月獲聘 教授 
2018 年任 陜西省法學(xué)會傳媒法分會 副秘書長 
2019 年任 中華全國攝影工作者協(xié)會西安分會常務(wù)副主席 
2020 年任 中國航拍協(xié)會常務(wù)理事

【科研情況】：
期刊論文
核心期刊論文20余篇
教材1本
《政務(wù)信息寫作》 中國人民大學(xué)出版社 教材 獨(dú)著 國家教育部“十三五”規(guī)劃教材
著作1本
《美學(xué)麥克盧漢—媒介研究新維度》 商務(wù)印書館 主編 入選2016年度《國家哲學(xué)社會科學(xué)成果文庫》
結(jié)項課題2項：
1.2015.09--2017.09 “新聞傳播學(xué)專業(yè)案例式教學(xué)法研究”陜西省教育廳高等教育教學(xué)改革研究項目
2.2012.09--2014.09：“媒介融合趨勢下電視產(chǎn)品的開發(fā)策略研究”陜西省社科項目
【獲獎情況】：省部級：
2017年5月 陜西省第二屆高校教師微課教學(xué)比賽 一等獎
2020年12月 陜西省高等教學(xué)成果獎 一等獎 課題主持人

【主講課程】：
網(wǎng)絡(luò)信息安全專題
《網(wǎng)絡(luò)信息安全的理論與實踐》
《網(wǎng)絡(luò)與信息安全培訓(xùn)》
《信息網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維》
《疫情下如果做好網(wǎng)絡(luò)安全工作》

新媒體時代輿情管理專題
《新媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿情管理》
《新媒體時代的媒體應(yīng)對與媒體關(guān)系管理》
《網(wǎng)絡(luò)輿情的研判、應(yīng)對與處置》
《突發(fā)事件應(yīng)急管理預(yù)案編制——方法與實施》
《突發(fā)事件處理程序與技巧》
《突發(fā)事件下的新聞發(fā)布和媒體策略》

新聞宣傳信息采寫專題
《新媒體時代企業(yè)宣傳工作管理》
《企業(yè)宣傳題材的培育及發(fā)掘》
《企業(yè)宣傳稿件的采集、編寫技巧》

公務(wù)融媒體建設(shè)專題
《公務(wù)新媒體運(yùn)營范式》
《企業(yè)自媒體平臺運(yùn)營策略》
《短視頻創(chuàng)意與設(shè)計》
《短視頻編輯與制作》
《企業(yè)短視頻賬號孵化及運(yùn)營》
《工作攝影創(chuàng)意與技巧》
《企業(yè)融媒體采編人員的影像技能和傳播素養(yǎng)》
《企業(yè)融媒體矩陣策劃與內(nèi)容發(fā)掘》

融媒體使用與管理創(chuàng)新專題
《企業(yè)管理創(chuàng)新與新媒體運(yùn)用》
《大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)安全——涉密監(jiān)管及保護(hù)》
《公共危機(jī)管理典型案例評析》

常用應(yīng)用文撰寫專題
《常用事務(wù)類辦公軟件》 （OFFICE Excel Word）
《公文寫作》（工作計劃、總結(jié)、講話稿及調(diào)查報告）