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全媒體運(yùn)營(yíng)能力提升

課程編號(hào):57677

課程價(jià)格:¥19000/天

課程時(shí)長(zhǎng):1 天

課程人氣:232

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:運(yùn)營(yíng)管理 

授課講師:鐘理勇

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)人員、企業(yè)中層

【培訓(xùn)收益】
1、掌握新媒體時(shí)代的傳播理念 2、讀懂微信運(yùn)營(yíng) 3、學(xué)會(huì)運(yùn)用抖快進(jìn)行短視頻&直播生態(tài)的運(yùn)營(yíng)

第一部分、全媒體傳播理念認(rèn)知
一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同
1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同
1)載體之變
2)形式之變
3)內(nèi)容之變
2、中心化流量之爭(zhēng)與去中心化的粉絲模式
3、新媒體運(yùn)營(yíng)的三大要素
1)框架
2)視角
3)階段
4、什么是新媒體思維

二、新媒體業(yè)務(wù)提升
1、新媒體矩陣
1)什么是企業(yè)新媒體的“魚(yú)缸”
2)企業(yè)新媒體的矩陣都有哪些
3)企業(yè)新媒體的管理方法
2、企業(yè)新媒體的語(yǔ)體
1)OGC、PGC和UGC
案例1:A4腰是如何興起的
案例2:傳統(tǒng)廣告為什么不再受歡迎
演練:如何做一個(gè)PGC文案

第二部分、雙微篇
一、微信營(yíng)銷到底是個(gè)什么東西
1、微信營(yíng)銷的神話
1)一個(gè)農(nóng)婦的阿膠神話
2)思埠的擴(kuò)張之路
3)短視頻時(shí)代微信的流量沉淀
要想明白微信營(yíng)銷神話背后的邏輯,我們要了解微信營(yíng)銷到底是什么組成的
2、微信營(yíng)銷的本質(zhì)是什么
1)表面:個(gè)人號(hào)、公眾號(hào)、朋友圈……
2)根本:流量的前生今生
3、淘寶現(xiàn)在為什么不賺錢了
1)生產(chǎn)面膜的為什么賺的少
2)微信的功能為什么越開(kāi)越多
3)另一種方式去賺錢
4、流量分解——那些年我們?cè)?jīng)玩過(guò)的電商
1)小流量進(jìn)化為大流量——從淘寶到天貓
2)大流量不如小銷量——從代購(gòu)到分銷
3)新流量=新希望——二類電商
4)新流量轉(zhuǎn)化新銷量——短視頻+直播

二、做好微信營(yíng)銷需要哪些條件
1、了解平臺(tái)
1)個(gè)人號(hào)的規(guī)則和玩法
2)公眾號(hào)的規(guī)則和玩法
2、擅長(zhǎng)包裝
1)視頻制作
2)圖片制作
3)人設(shè)打造
3、會(huì)做營(yíng)銷
1)懂引流
2)能互動(dòng)
3)通心理
4、善用數(shù)據(jù)
1)會(huì)操作數(shù)據(jù)平臺(tái)
2)根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行方向調(diào)整
3)利用數(shù)據(jù)優(yōu)化營(yíng)銷結(jié)果


PART.2
三、做好新媒體營(yíng)銷的秘籍
1、微信篇
1)了解微信規(guī)則
關(guān)注與發(fā)現(xiàn)
個(gè)人號(hào)和微信群
粉絲要質(zhì)量還是要數(shù)量?
怎么讓粉絲長(zhǎng)久地粘著你
2)做好定位
內(nèi)容定位
什么樣的內(nèi)容事半功倍?
能變現(xiàn)
可漲粉
有故事
做垂直
3)打造人設(shè)
人設(shè)有兩個(gè)概念,一是系統(tǒng)默認(rèn)的人設(shè),二是粉絲心目中的人設(shè),如何去打造人設(shè)呢?
人設(shè)體系
名稱
頭像
頭圖
關(guān)注體系
如何引導(dǎo)
如何互動(dòng)
包裝體系
風(fēng)格的統(tǒng)一性
簡(jiǎn)介的重要性
4)重視包裝
標(biāo)題體系
色不異空(色彩)
色即是空(標(biāo)題)
忌自說(shuō)自話(互動(dòng)性)
宜自說(shuō)自畫(格式和排版)
手把手教你立人設(shè):
安全養(yǎng)號(hào)
搶刷粉絲
塑造形象
怎么才專業(yè)?
怎么才知己知彼
發(fā)布朋友圈
短視頻如何拍攝
短視頻剪輯工具
短視頻的剪輯技巧
短視頻的推送和上傳

微信海報(bào)

微信圖文
善用評(píng)論
5)巧妙運(yùn)營(yíng)
掐好時(shí)間
做好數(shù)據(jù)
玩好互動(dòng)
用好社群
6)企業(yè)化運(yùn)維
企業(yè)化運(yùn)維的兩種模式
如何做好自己的矩陣
7)如何轉(zhuǎn)化
裝備篇:
引流渠道
話術(shù)篇:
轉(zhuǎn)化的話術(shù)是什么
如何抓住目標(biāo)人群的心態(tài)
什么才是最能賣貨的話語(yǔ)

第三部分、快抖篇
一、了解平臺(tái)(抖音/快手/視頻號(hào))
1)三大平臺(tái)的推薦機(jī)制
2)什么樣的視頻能火
3)三大平臺(tái)內(nèi)部規(guī)則
2、了解平臺(tái)的包裝
1)視頻制作
2)圖片制作
3)人設(shè)打造
3、平臺(tái)的流量導(dǎo)入
1)懂引流
2)能互動(dòng)
3)通心理
4、平臺(tái)的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)
1)會(huì)操作數(shù)據(jù)平臺(tái)
2)根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行方向調(diào)整
3)利用數(shù)據(jù)優(yōu)化營(yíng)銷結(jié)果


二、視頻究竟要展現(xiàn)什么
1、宣傳的價(jià)值點(diǎn)
1)何為宣傳價(jià)值點(diǎn)
2)圍繞宣傳價(jià)值點(diǎn)的素材搜集
2、搞定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
1)拆解目標(biāo)
2)內(nèi)容定位
3)內(nèi)容規(guī)范化
4)專題策劃
5)內(nèi)容呈現(xiàn)

三、視頻腳本創(chuàng)作
1、格式篇
2、創(chuàng)意篇

四、經(jīng)典案例分享&解讀

五、類型短視頻創(chuàng)意實(shí)操
1、產(chǎn)品類短視頻
2、品牌類短視頻
3、主題類短視頻
4、企業(yè)宣傳類短視頻

六、直播
1、直播團(tuán)隊(duì)的搭建
2、直播中的團(tuán)隊(duì)配合
3、直播所需的必備素養(yǎng)
4、直播實(shí)踐 

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