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工業(yè)品品牌傳播與推廣培訓(xùn)課程大綱

課程編號(hào):921

課程價(jià)格:¥25000/天

課程時(shí)長:2 天

課程人氣:2483

行業(yè)類別:機(jī)械行業(yè)     

專業(yè)類別:營銷管理 

授課講師:張長江

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
; 銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理、客戶經(jīng)理、分公司經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理總經(jīng)理、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理、市場部經(jīng)理

【培訓(xùn)收益】
1、 使學(xué)員掌握品牌的定義和品牌的構(gòu)成,了解工業(yè)品品牌金字塔、品牌定位、品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性的概念和品牌規(guī)劃的方法; 2、 了解品牌塑造“五步模型”,掌握尋找品牌定位、塑造品牌價(jià)值、建立品牌識(shí)別、制定品牌推廣與傳播策略的方法; 3、 掌握品牌戰(zhàn)略管理和品牌資產(chǎn)管理的基本方法;

一、工業(yè)品品牌推廣的七項(xiàng)基本原則 <br /> <br /> 1、 目標(biāo)清晰 <br /> 2、 一種聲音 <br /> 3、 為品牌加分 <br /> 4、 持之以恒 <br /> 5、 自內(nèi)向外 <br /> 6、 考慮成本 <br /> 7、 誠信為本 <br /> 二、工業(yè)品品牌傳播的八種武器 <br /> <br /> 第一種武器:產(chǎn)品技術(shù)推廣 <br /> (1)技術(shù)交流會(huì) <br /> (2)巡回展 <br /> (3)論壇 <br /> (4)競賽 <br /> 研華案例討論 <br /> 第二種武器:廣告 <br /> (1)廣告媒體的選擇 <br /> (2)廣告創(chuàng)意的方式 <br /> (3)幾種特殊的廣告?zhèn)鞑ナ侄?<br /> (4)工業(yè)品廣告欣賞 <br /> (5)廣告效果評(píng)估 <br /> 第三種武器:人員拜訪 <br /> 人員拜訪中的品牌傳播策略: <br /> (1)參觀考察策略 <br /> (2)產(chǎn)品展示策略 <br /> (3)核心賣點(diǎn)提煉 <br /> (4)品牌文化傳播策略 <br /> (5)創(chuàng)造客戶體驗(yàn) <br /> 第四種武器:公共關(guān)系與事件營銷 <br /> (1)定義 <br /> (2)公共關(guān)系的典型操作模式 <br /> (3)事件營銷 <br /> 中集案例 <br /> 特靈空調(diào)案例 <br /> 第五種武器:體育營銷 <br /> (1) 三星體育營銷案例 <br /> (2) 低成本體育營銷 <br /> 第六種武器:口碑營銷 <br /> (1) 口碑營銷的操作模式 <br /> (2) 口碑營銷的典型應(yīng)用案例 <br /> 第七種武器:展會(huì)營銷 <br /> (1) 展會(huì)營銷的基本原則 <br /> (2) 展會(huì)營銷的策劃與組織 <br /> (3) 經(jīng)典展會(huì)營銷案例分析 <br /> 第八種武器:事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷 <br /> (1) 事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷的概念 <br /> (2) 特靈的事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷 <br /> <br /> 三、年度品牌傳播策略規(guī)劃與實(shí)施 <br /> <br /> 1、 明確傳播目標(biāo) <br /> 2、 媒介與市場研究 <br /> 3、 選擇針對(duì)不同群體的策略:設(shè)計(jì)院、業(yè)主、渠道 <br /> 4、 進(jìn)行年度品牌傳播策略規(guī)劃 <br /> 5、 傳播規(guī)劃的成本預(yù)算 <br /> 6、傳播規(guī)劃的實(shí)施
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