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奧巴馬的營(yíng)銷技巧
    時(shí)間:2012-11-26

講故事、講夢(mèng)想,講口號(hào)激勵(lì)民心,從群眾中來(lái)到群眾中去,親民幽默,品牌年輕化,卓有成效的危機(jī)管理……奧巴馬以嫻熟的營(yíng)銷技巧在兩次大選中征服超級(jí)大國(guó)億萬(wàn)民眾,再續(xù)美國(guó)式傳奇。

幾乎與奧巴馬成功連任的消息同步,新世界出版社就推出了一本中國(guó)品牌第一人李光斗的新著《總統(tǒng)戰(zhàn):奧巴馬的政治營(yíng)銷》。該書從品牌和營(yíng)銷的角度,揭秘奧巴馬草根小子戰(zhàn)勝億萬(wàn)富翁、屌絲逆襲高富帥,二進(jìn)白宮的成功之道,揭秘奧巴馬的政治營(yíng)銷智慧。

總統(tǒng)選戰(zhàn)與商戰(zhàn)相同,都是一次奪"人"眼球的營(yíng)銷之戰(zhàn)。選戰(zhàn)要贏得更多選民支持,目的在于"選票";商戰(zhàn)要吸引消費(fèi)者關(guān)注,目的在于"鈔票"。"人"是關(guān)鍵,"營(yíng)銷"是武器。

《總統(tǒng)戰(zhàn):奧巴馬的政治營(yíng)銷》,以風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言全景復(fù)盤了奧巴馬的系列政治營(yíng)銷攻略,生動(dòng)系統(tǒng)地寫出了奧巴馬入主白宮取得成功的密鑰。沒(méi)有生澀難懂的政治語(yǔ)言,沒(méi)有拗口的學(xué)術(shù)言論,是政商人士的必修讀本。

奧巴馬是一個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的營(yíng)銷高手,他的營(yíng)銷手段值得所有政商人士學(xué)習(xí)。正如書中所說(shuō),“調(diào)研是決策的基礎(chǔ),營(yíng)銷的前奏”…奧巴馬善于民調(diào),做好市場(chǎng)調(diào)研,針對(duì)受眾所關(guān)心的問(wèn)題有的放矢,直達(dá)心智。從市場(chǎng)調(diào)研到一以貫之的品牌訴求、廣告口號(hào)、溝通術(shù)等…讀者將會(huì)看到奧巴馬是如何從一個(gè)草根小子一步一步向白宮進(jìn)發(fā),問(wèn)鼎世界超級(jí)大國(guó)總統(tǒng)寶座;如何在2008年P(guān)K掉美國(guó)政壇"老麻雀"希拉里與麥凱恩,成為美國(guó)第一位黑人總統(tǒng);如何在其第一任期內(nèi)居高不下的失業(yè)率和難看的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)狀況下,干掉身為官二代、億萬(wàn)富豪的挑戰(zhàn)者羅姆尼,成功奪取連任。書中的每一個(gè)章節(jié)都從品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)要素切入,解讀奧巴馬及其精準(zhǔn)的營(yíng)銷手段。

洞悉營(yíng)銷之道,黑人一樣可以執(zhí)掌美國(guó),草根也能戰(zhàn)勝億萬(wàn)富豪再次入主白宮,這就是營(yíng)銷的魅力所在。

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