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杭州營銷管理培訓(xùn)之怎樣做好促銷活動(dòng)
時(shí)間:2014-02-18
很多企業(yè)在銷售自己生產(chǎn)的產(chǎn)品的時(shí)候,都會(huì)去舉辦一些促銷活動(dòng),當(dāng)然這活動(dòng)有好也有壞,遇到好的結(jié)果對(duì)于企業(yè)來說肯定是皆大歡喜,而也會(huì)遇到結(jié)果不好的時(shí)候,難道是自己的產(chǎn)品有問題?又或者是其他什么原因而導(dǎo)致的,其實(shí)最關(guān)鍵的不是結(jié)果,而是過程,在一場(chǎng)促銷活動(dòng)中,過程是什么呢?最核心的就是舉辦活動(dòng)前的策劃,這就是過程,結(jié)果固然重要,但沒有一個(gè)好的過程去支配他,要想結(jié)果好就很難了,那如何才能做好一個(gè)成功的促銷活動(dòng)呢?《杭州營銷管理培訓(xùn)手冊(cè)》將為您解答。
目的:一定要明白舉辦活動(dòng)的目的究竟是以品牌宣傳為主,還是銷售業(yè)績(jī)?yōu)橹?,又或者是其他的原因還是什么的,這個(gè)一定要結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r來定,舉辦活動(dòng)的策劃人和企業(yè)的老板就應(yīng)當(dāng)仔細(xì)斟酌,大公司一般會(huì)選擇以品牌的建設(shè)為主要目的,而中小型企業(yè)會(huì)以提升銷售業(yè)績(jī)?yōu)橹饕康摹?/div>
時(shí)間:一定要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)人群來定一個(gè)好的時(shí)間,印象中比較成功就是好記星,他一般選取的時(shí)間是考試或者是開學(xué)時(shí)間,牢牢掌握消費(fèi)者的消費(fèi)心理,又比如說減肥的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)在盛夏即將到來的時(shí)間來做促銷,這樣的效果肯定會(huì)好很多,當(dāng)然也有很多現(xiàn)在做的是反季節(jié)的促銷活動(dòng),比如說衣服換季清倉等等。
地點(diǎn):加入促銷的產(chǎn)品是新產(chǎn)品,建議不要去做全國性的活動(dòng),應(yīng)該選取銷售情況相對(duì)較為穩(wěn)定的,市場(chǎng)比較好的區(qū)域來做活動(dòng),很多企業(yè)為了打造樣板性市場(chǎng),不惜以虧本來做活動(dòng),事實(shí)上這些都是忽悠人的,作為企業(yè)來說肯定不會(huì)去做虧本生意。
對(duì)象:在做促銷活動(dòng)的時(shí)候一定要選擇好目標(biāo)客戶群體,因?yàn)檫@些客戶才是你最主要的對(duì)象,也是你想贏得市場(chǎng)的最重要的因素之一,就好比看病,醫(yī)生一定得對(duì)癥下藥,而在做促銷活動(dòng)時(shí)也應(yīng)當(dāng)是這樣。
形式:做促銷活動(dòng)的時(shí)候,所選取的促銷活動(dòng)的形式也很多,比如說打折,抽獎(jiǎng),免費(fèi)試用,滿就送,買幾送幾等等。這個(gè)就需要根據(jù)自身的產(chǎn)品進(jìn)行篩選,對(duì)于價(jià)格相對(duì)便宜,成本相對(duì)較低的產(chǎn)品可以選擇免費(fèi)試用,買幾送幾的形式,對(duì)于價(jià)格和成本相對(duì)較高的可以選擇打折,抽獎(jiǎng)等形式,對(duì)于一般性的產(chǎn)品,可以考慮滿就送的形式等等。
宣傳小組及方式:人員可以找兼職或者公司的業(yè)務(wù)員以及定點(diǎn)的促銷來做?;顒?dòng)前應(yīng)該派專人宣傳,確保要讓所有的目標(biāo)人群知道此活動(dòng),目標(biāo)人群不買產(chǎn)品是另外一回事情,但一定要讓他知道有這樣的產(chǎn)品,而讓他知道的方法,就是通過我們的宣傳人員直接或者間接地去宣傳活動(dòng)。方式可以選取報(bào)紙廣告、終端宣傳折頁廣告、電視平面廣告、電視游字廣告。報(bào)紙的流動(dòng)性很大,平均一份報(bào)紙有3個(gè)人看,而且很多人會(huì)保存報(bào)紙,終端宣傳折頁的廣告就要做得有吸引力些,比如:前幾年流行用的電視平面廣告散播率比較廣,如在小區(qū)域做廣告,費(fèi)用也不大。應(yīng)該多考慮多用游字廣告,游字廣告的費(fèi)用低,而且還可以同時(shí)插播幾個(gè)臺(tái)。
如果能做好以上幾點(diǎn),相信舉辦一次成功的促銷活動(dòng)就應(yīng)該不是難事,忘記說了一點(diǎn),補(bǔ)充一下,在每次做促銷活動(dòng)前企業(yè)應(yīng)當(dāng)花一點(diǎn)時(shí)間去做下前期的市場(chǎng)調(diào)查,這樣對(duì)你的活動(dòng)的開展肯定就有建設(shè)性的幫助。
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