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互聯(lián)網(wǎng)思維培訓(xùn)——硅谷創(chuàng)業(yè)者的啟示
時(shí)間:2014-12-30
我出差美國,去的大多數(shù)是硅谷,紐約去得很少。去硅谷一般是接觸兩方面的人:一是風(fēng)投,一是創(chuàng)業(yè)者。在中國參加那些高端大氣上檔次的場合,比如慈善晚會、財(cái)經(jīng)年會什么的,我都會覺得有些緊張、局促,因?yàn)椴恢涝摳蠹艺f什么,但去國外的時(shí)候見風(fēng)投,見創(chuàng)業(yè)者,感覺會比較好。國外的風(fēng)投們跟我談得來,因?yàn)槲乙彩莿?chuàng)業(yè)者,說話直接,不繞彎子,除了語言不像海龜們那么流利,他們覺得我反而更像硅谷的人,從思維模式上講是這樣。
幾個(gè)月前,我到美國接觸了一些硅谷的創(chuàng)業(yè)公司,跟年輕的創(chuàng)業(yè)者聊天,我有三個(gè)強(qiáng)烈的感覺。第一,與眾不同的精神。這些人會有形形色色的“奇怪”的想法,甚至令人匪夷所思。你會發(fā)現(xiàn),他們很注重跟別人不一樣。這就是創(chuàng)新的一個(gè)重要特征。第二,產(chǎn)品經(jīng)理精神。我遇到的創(chuàng)業(yè)者都是津津樂道地跟你談他新做的一款產(chǎn)品,大家都會把目標(biāo)聚焦在產(chǎn)品上,每個(gè)人都是產(chǎn)品經(jīng)理。第三,顛覆精神。一個(gè)毛頭小伙子,十八九歲,那勁頭感覺他就能改變世界,他就能干掉今天的某家大公司。
這與我們國家的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者是有區(qū)別的。老實(shí)說,我也參加了很多創(chuàng)業(yè)者的會,有相當(dāng)多的創(chuàng)業(yè)者老喜歡跟你談概念,O2O、可穿戴設(shè)備什么的。談概念,我覺得是最乏味的,因?yàn)楦拍疃际钦_的廢話。概念正確,并不意味著消費(fèi)者一定要用你的產(chǎn)品。硅谷的產(chǎn)品經(jīng)理精神,可能太務(wù)實(shí),太實(shí)用主義,沒有戰(zhàn)略,但任何偉大的公司都是從做一款產(chǎn)品開始的。
基本上,硅谷的文化傳統(tǒng)是產(chǎn)品驅(qū)動,者和我原來一直住到的產(chǎn)品理念是相符的。在硅谷,一般大家都不談概念。因?yàn)槲乙郧白鲞^創(chuàng)業(yè)者——當(dāng)然現(xiàn)在還是創(chuàng)業(yè)者——也做過投資人,后來發(fā)現(xiàn)談概念除了自娛自樂,在行業(yè)里混點(diǎn)名聲,其實(shí)根本影響不到用戶。用戶使用你的產(chǎn)品,只關(guān)心你做的是什么東西,能解決什么問題,根本不聽你背后的理念。硅谷的創(chuàng)業(yè)者們會給你描述具體的茶農(nóng)是怎樣的,以色列人也有這樣的特點(diǎn)——解決問題,而不是空談理念。
中國互聯(lián)網(wǎng)是不一樣的,創(chuàng)業(yè)者缺少一種膽量,缺少一種挑戰(zhàn)的氣魄。大家談起來,都是在琢磨著怎么跟在大公司屁股后面分店錢,要么就是想著怎么繞道躲著走。除此之外,我覺得那種與眾不同的感覺,同質(zhì)化嚴(yán)重。二是深度不夠。我們做事,不由自主就往寬里想,好像什么都能干。但這么多創(chuàng)業(yè)者,你要能脫穎而出,無非是兩種思維:要么是進(jìn)入新的領(lǐng)域,產(chǎn)生狠心的想法;要么是在大家都知道的領(lǐng)域,想得比別人深,想到和別人不一樣的解決方法。
有時(shí)候,我會故意問美國的創(chuàng)業(yè)者有沒有把業(yè)務(wù)延展到中國的想法。他們一般不跟你談這個(gè)宏大的愿景,而是會向你描述很具體的東西。在這個(gè)領(lǐng)域深挖下去會有什么價(jià)值。聽他描述,你就知道他在這件事上經(jīng)過了深入的思考,做得很專注。中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司經(jīng)常犯的錯(cuò)誤,是狗熊掰棒子,這個(gè)我也能做,那個(gè)我也能做,每個(gè)人都給你描繪一個(gè)特別宏大的愿景。所以,中國互聯(lián)網(wǎng)大部分投資項(xiàng)目聽起來很合理、正常,沒有令人驚艷的地反,不會讓你驚嘆說:哎呀,他怎么會這么想呢?!
我在硅谷轉(zhuǎn)一圈下來,覺得特別受啟發(fā),就連我這樣算是行業(yè)里干的時(shí)間比較久的,都覺得聽到了很多新的思想。這種思想你可以不認(rèn)同,我也有時(shí)候和他們爭論,也不同意他們的一些想法,但這種思想的碰撞是非常重要的。有人說過,如果你有一個(gè)橘子,我有一個(gè)蘋果,我們倆交換了之后,結(jié)果是你有一個(gè)蘋果,我有一個(gè)橘子。但思想不一樣,我們有兩個(gè)思想,經(jīng)過碰撞交流之后,我們每個(gè)人可能都有兩個(gè)思想,也可能碰撞出第三個(gè)思想,這是非常有價(jià)值的。
美國創(chuàng)業(yè)者做的很多事情讓我覺得匪夷所思,是完全想不到的。當(dāng)然,這些匪夷所思的事不一定成功,因?yàn)榕c眾不同否的事肯定是失敗率很高的,但這正說明他們不怕失敗。中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者太害怕失敗了,所以喜歡隨大溜來尋找安全感。比如,有的創(chuàng)業(yè)者就說:你看,我現(xiàn)在做的事是大公司都在做的。拜托,如果大公司也在做你做的事,不是說明你正確,而是說明你危險(xiǎn)。大公司更害怕失敗,都是先看別人怎么走,然后再跟進(jìn)。別人蹚出來眼鏡的路子就跟眼鏡,別人蹚出來電視的路子就跟電視,連360隨身Wi-Fi這么簡單的東西都要跟。
大公司有錢有勢有資源,采取跟隨策略還可以理解,可笑的是市場的老二老三還要采取跟隨戰(zhàn)略。360干什么,千年老二就跟著干什么,有樣學(xué)樣。這樣學(xué)下去,更強(qiáng)化了千年老二的市場地位。
中國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境跟硅谷相比,從投資環(huán)境來說,現(xiàn)在已經(jīng)不缺風(fēng)投了,也不缺天使,創(chuàng)業(yè)者本身在挑戰(zhàn)勇氣,用于顛覆、與眾不同的創(chuàng)新方面,跟硅谷確實(shí)還有很大的差距。
原文摘自:《周鴻祎自述——我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》