手機行業(yè)：三星挑起屏幕戰(zhàn)爭

    時間：2011-11-14

來源：.2.1.世.紀(jì).經(jīng).濟.報.道
對于蘋果新上任不久的CEO庫克來說，亦敵亦友的三星正越來越棘手。

　　今年第三季度，三星智能手機的出貨量首次超過蘋果，而在從美國到歐洲的多個地方，雙方的訴訟打得不可開交。

　　今年10月，蘋果并未像人們想象中推出4英寸屏幕的新一代iPhone，而三星很快就針對此推出了一系列大屏幕的智能手機，其中最大的達到5.3英寸。

　　“三星有處理器芯片、存儲芯片、液晶屏等移動終端核心電子元件的設(shè)計和制造能力，我們需要確保硬件配置規(guī)格的領(lǐng)先。”11月10日，三星公司相關(guān)人士告訴記者，三星將會繼續(xù)率先升級智能手機的硬件。

　　但這對于大部分智能手機廠商來說，或許并不是一個好消息。有業(yè)內(nèi)人士指出，智能手機的硬件升級很可能會像PC一樣遇到瓶頸，這個行業(yè)的游戲規(guī)則，很可能會很快變得跟如今利潤微薄的PC產(chǎn)業(yè)一樣。

　　屏幕戰(zhàn)爭

　　近期三星一再升級智能手機的尺寸，其5.3英寸的一款搭載Android系統(tǒng)的手機，其屏幕比3.5英寸的iPhone4S大了近2英寸。為了應(yīng)對大屏幕的耗電，三星對這款手機的電池容量也進行了升級，達到2500毫安。

　　而在手機屏幕的類型上，三星也花樣頻出，從TFT到AMOLED，到Super AMOLED、Super AMOLED Plus，再到最新的HD Super AMOLED，其升級速度之快讓人眼花繚亂。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，三星之所以熱衷一再增大手機的屏幕，與其目前的AMOLED屏幕產(chǎn)能有著密切關(guān)系。而在這背后，則是三星在產(chǎn)業(yè)布局上高度垂直整合戰(zhàn)略的一個縮影。

　　三星目前壟斷著售價昂貴的AMOLED顯示屏的生產(chǎn)--目前三星在中小尺寸AMOLED面板市場上的占有率高達95%以上，處于絕對壟斷地位。

　　不過隨著三星大幅提升AMOLED屏幕的產(chǎn)能，這種屏幕的價格很可能在明年出現(xiàn)下降，為了維持這塊的高額利潤，三星率先挑起了手機屏幕的升級大戰(zhàn)。

　　在此之前，AMOLED的產(chǎn)能一直偏緊，三星報給其它手機廠商的價格非?？量?，并以此獲取了高額的利潤，這種屏幕目前的售價非常昂貴，僅有高端智能手機才能搭配。

　　臺灣地區(qū)拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副所長楊勝帆告訴記者，搭載觸摸屏的AMOLED屏幕的報價高達65美元一塊，而以iPhone為代表的IPS顯示屏加上觸摸屏的價格僅在35美元一塊左右。

　　這種采用AMOLED屏幕的手機，顯示色彩更加鮮艷，且比iPhone更加輕薄和省電，不過在解析度上比iPhone略差。

　　“HTC早幾年就和三星談過采購AMOLED屏幕的事了，但是三星要求HTC預(yù)付大批資金，最后沒有成功。”楊勝帆表示。

　　除此之外，早期蘋果也曾經(jīng)希望從三星處采購AMOLED顯示屏，但是由于三星無法保證大批量供貨，且價格過于昂貴，導(dǎo)致蘋果不得不轉(zhuǎn)而給iPhone搭配LG生產(chǎn)的IPS顯示屏。

　　“根據(jù)我們的預(yù)估，三星到明年開出的AMOLED顯示屏產(chǎn)能將高達180萬平米。”楊勝帆表示，而三星普遍對外宣稱的產(chǎn)能是100萬平米左右。

　　楊勝帆向記者分析道，因此三星非常熱衷于推出類似于市面上還沒有的超大屏幕手機——由于市面上還沒有類似產(chǎn)品，可以快速搶占市場，同時也可以消化自身的AMOLED產(chǎn)能。

　　由于三星同時擁有手機品牌和關(guān)鍵零部件的制造能力，三星近年來一直貫穿這種策略：

　　如果有其它手機廠商肯出高價購買AMOLED屏幕等關(guān)鍵部件，那么三星就賣給他們，如果不肯出高價，三星就把這些零部件產(chǎn)能轉(zhuǎn)而投放到自己品牌的手機上，這種策略往往讓沒有零部件制造部門的其它手機廠商十分難受。

　　最近，三星挑起的這種智能手機硬件升級競賽，使得其它廠商一再被迫跟進。

　　由于大部分手機廠商很難在正面和蘋果進行抗衡，因此許多廠商紛紛選擇在硬件規(guī)格上快速升級，以吸引部分消費者。例如HTC就曾推出了4.7英寸的超大屏幕手機，而諾基亞也推出了AMOLED屏幕的手機，除此之外，這些廠商還很熱衷提升手機的處理器主頻等參數(shù)。

　　11月10日，三星電子相關(guān)人士向記者表示，該公司接下來仍然會繼續(xù)大規(guī)模提升智能手機的硬件規(guī)格。

　　“智能手機的發(fā)展僅有幾年的時間，發(fā)展到現(xiàn)在的形態(tài)僅僅是開始，我們相信在未來仍然有難以估量的升級空間。”上述三星電子人士強調(diào)，三星在芯片制造、屏幕技術(shù)等方面的快速升級速度是其升級手機硬件的資本。

　　從硬件升級的結(jié)果來看，目前壟斷著上游多個關(guān)鍵零部件的三星成為了這場游戲的最大贏家。目前三星自主生產(chǎn)著包括顯示屏、處理器、DRAM、NAND Flash、電池芯在內(nèi)的多個核心零部件，并在這些領(lǐng)域遠遠領(lǐng)先于其它生產(chǎn)廠商。

　　在AMOLED屏幕產(chǎn)能偏緊的情況下，三星的手機部門領(lǐng)先其它手機廠商率先推出了許多高硬件規(guī)格的智能手機，并借此快速提高了自己的市場份額。

　　不過業(yè)內(nèi)人士預(yù)測道，智能手機的硬件升級基本已經(jīng)走到盡頭。楊勝帆表示，以手機屏幕為例，超過4.3英寸后許多消費者就會覺得使用起來不方便，因為過大的屏幕很難放到兜里面——因此超大尺寸的手機很難成為主流。

　　除此之外，其它方面的硬件升級也不再是消費者所必需的了——目前智能手機的運算速度依舊足夠快，觸摸屏的效果已經(jīng)很難改善，唯一可以再改進的是在省電和輕薄方面。

　　其結(jié)果是，三星的零部件制造部門，將很難一直維持現(xiàn)有的高價。楊勝帆告訴記者，HTC一直沒有放棄和三星在AMOLED屏幕上的接洽，因為在接下來兩年HTC很難再在其它方面做文章，只能以AMOLED這樣的新概念來打動消費者，而三星的AMOLED產(chǎn)能也會大量充裕，因此接下來很可能以一個比較優(yōu)惠的價錢將AMOLED屏幕大量供給HTC等其它廠商。

　　智能手機硬件升級時代結(jié)束的另一個結(jié)果可能是，硬件廠商的游戲規(guī)則將越來越向利潤微薄的PC行業(yè)靠攏。在這種情況下，智能手機的售價將會大幅下降，因此成本控制將成為許多智能手機廠商的核心競爭力，而其中最核心的又將是供應(yīng)鏈采購體系。

　　對此楊勝帆指出，隨著硬件升級步伐的降低，三星的供應(yīng)鏈優(yōu)勢將不會像之前那么明顯，不過當(dāng)手機需要比拼價格的時候，三星的垂直產(chǎn)業(yè)布局依舊非常有利。