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服裝行業(yè):簡要分析中國服裝消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
    時(shí)間:2011-11-28
        中國是服裝出口大國,據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2010年,國內(nèi)紡織服裝業(yè)全年出口額超過2000億美元,增長幅度超過20%。
        與此同時(shí),中國也是服裝消費(fèi)大國,中國持續(xù)增長的居民人均收入,是支撐服裝市場(chǎng)龐大需求的最大動(dòng)力。
        中國居民服裝消費(fèi)需求的增長速度,甚至還要快于人均收入以及GDP增長。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2003年至2009年,中國城市家庭用于服裝方面的人均消費(fèi)已由593.99元增長至1224.08元,年復(fù)合增長率達(dá)12.8%。
        經(jīng)過2008年金融危機(jī)的洗禮,中國服裝行業(yè)的競爭能力得到了很大提高,行業(yè)逐步走向規(guī)?;推放苹?;此外隨著中國居民購買力的不斷提升,越來越多的企業(yè)將發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向深耕國內(nèi)市場(chǎng)。
        近年,服裝類企業(yè)成本上升體現(xiàn)在多個(gè)方面:一方面“用工荒”問題的出現(xiàn)以及工資福利攀升,導(dǎo)致人力成本上升;另一方面,商業(yè)地租漲價(jià)、運(yùn)輸價(jià)格上調(diào),引起了服裝類企業(yè)商業(yè)成本增加;同時(shí),水電氣等資源價(jià)格的上漲導(dǎo)致了制造成本上揚(yáng);此外在信貸緊縮政策下,服裝類企業(yè)的融資成本也提升了不少。
        為了緩解成本上升壓力,服裝類企業(yè)開始較大幅度地提升產(chǎn)品銷售價(jià)格。
很多服裝類企業(yè)都采取了“生產(chǎn)外包+直營店、加盟店”的商業(yè)模式,這也決定了此類企業(yè)必須擁有較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力,和營銷渠道建設(shè)和管理能力。
        此外,服裝類企業(yè)在建設(shè)營銷渠道的過程中,也應(yīng)將速度與效益進(jìn)行綜合權(quán)衡。
渠道建設(shè)過快亦可能導(dǎo)致資金鏈緊繃現(xiàn)象,要提高管理能力,提升單店盈利能力,加強(qiáng)資源復(fù)制能力應(yīng)對(duì)。
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