品牌已成為企業(yè)追求的一個神話，當(dāng)一個能給消費(fèi)者帶來獨(dú)一無二的價值和體驗(yàn)感的品牌出現(xiàn)時，也就表明這個企業(yè)已經(jīng)離成功不遠(yuǎn)。現(xiàn)如今，品牌的概念對于眾多消費(fèi)者來說是代表著被其追隨且篤信的一種品質(zhì)和精神。要做到這一點(diǎn)，需要企業(yè)做足功夫。不僅要保證自身產(chǎn)品的質(zhì)量，更要衍生出讓消費(fèi)者矚目的內(nèi)在精神。能讓消費(fèi)者為之動容，甚至成為虔誠的信徒的產(chǎn)品品牌，必然是有著自己卓越的戰(zhàn)略品牌管理經(jīng)驗(yàn)，并能結(jié)合實(shí)際，順應(yīng)潮流的。接下來，我們將簡要剖析已經(jīng)備受矚目的一些知名品牌是如何讓消費(fèi)者亦步亦趨地追隨？

經(jīng)久不衰的“可口可樂”

可口可樂在中國市場有著極大的占有份額。其品牌被公眾的孰知程度令人咂舌，已經(jīng)成為中國人的國民飲料?？煽诳蓸酚肋h(yuǎn)保持著其神秘的配方對市場的影響，使其品牌魅力歷經(jīng)百年依舊不減。盡管市面上飲料品牌日益繁多，但始終沒有可口可樂那么吸人眼球。這就在于它的品牌價值，在于它給公眾塑造的親民形象，成功地使消費(fèi)者把這一飲料融入進(jìn)自己的生活、品質(zhì)和品牌所蘊(yùn)含的感情色彩讓可口可樂始終在消費(fèi)者心目中占有極高的地位。

奔馳汽車的品牌神話　

德國的奔馳汽車為什么能夠變成全球消費(fèi)者心目中的“上帝”，成為無數(shù)人夢寐以求的夢想?因?yàn)闊o論是它那悠久的百年歷史還是它那與眾不同的標(biāo)識、簡約大氣的造型風(fēng)格，精工制造的品質(zhì)，都帶給消費(fèi)者獨(dú)一無二的尊崇感與價值感。作為德國這一汽車王國中最值得自豪與驕傲的品牌，奔馳汽車一直以來在人們心目中高高在上，它那獨(dú)有的“三叉星”標(biāo)志，就如同一個永不褐色的宗教“十字架”，深深的烙在消費(fèi)者的心中。

作為梅賽得斯一奔馳品牌的標(biāo)志“三叉星”在消費(fèi)者的心目中，其獨(dú)特的形象遠(yuǎn)非一般品牌的標(biāo)志所能比較。據(jù)1995年國際奧委會的一次全球性調(diào)查顯示，奔馳品牌的標(biāo)志“三叉星”被世人知曉的程度幾乎超過了基督教的標(biāo)志——十字架。除此之外，奔馳汽車別具一格的外觀形象同樣能給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的視覺感受。無是在公路上還是在停車場或是在酒店門口，對于每一個消費(fèi)者來說，造型精美、簡潔流暢的風(fēng)格是奔馳車身的特點(diǎn)，一眼看上去就給人“這是奔馳”的感覺。多年以來，人們始終對這一百年品牌的高貴氣質(zhì)與悠久的歷史崇敬不已。當(dāng)一輛優(yōu)雅大氣、氣質(zhì)尊貴的奔馳汽車行駛在街道上，其獨(dú)一無二的魅力總能吸引人們的目光。

不管在什么時候，在消費(fèi)者的心目中總有著對品牌的敬仰之情。好的品牌不僅是品質(zhì)與信賴的象征，也能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來其它品牌所無法實(shí)現(xiàn)的社會價值、精神價值以及某種心理感受。因此，為品牌賦予獨(dú)一無二、能體現(xiàn)消費(fèi)者價值觀的元素，往往能增強(qiáng)消費(fèi)者的內(nèi)心追求的欲望以及對大品牌的崇敬之感。許多品牌的成功告訴我們，一個品牌要想被認(rèn)可，能讓消費(fèi)者成為追隨于它的虔誠信徒，就一定要為消費(fèi)者帶來別具一格的價值感與超凡的體驗(yàn)。