春秋末年，晉國(guó)卿士趙鞅是一個(gè)不肯荼毒生靈的慈善家，每逢新年，他將百姓進(jìn)獻(xiàn)給他的斑鳩放生，然后重賞獻(xiàn)斑鳩的人。有人說(shuō)他這樣做使更多的斑鳩遭到捕殺，勞民傷財(cái)。趙簡(jiǎn)子認(rèn)為此話很有道理，下令禁止捕捉斑鳩與放生了。這則故事淺顯易懂且生動(dòng)地告訴我們適得其反的含義，這也是該成語(yǔ)的典故。其實(shí)我們?cè)诠ぷ魃钪幸矔?huì)遇到類似問題。近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們?cè)陂_展各項(xiàng)工作都離不開網(wǎng)絡(luò)的支撐，網(wǎng)絡(luò)也成了眾多企業(yè)備受推崇的新興營(yíng)銷工具。任何事物在發(fā)展的過(guò)程中都會(huì)遇到各種問題，就此，我們將探討網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在具體實(shí)行過(guò)程中會(huì)遇到哪些問題，又有哪些誤區(qū)和路障在阻礙其發(fā)展。

1、誤區(qū)：線上線下營(yíng)銷沒有緊密聯(lián)系

雖說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種新興且有很大收效的方式，但它畢竟是營(yíng)銷總攻略的一個(gè)方面，需要從整體上把握，更需要線上線下緊密聯(lián)合，共同作用下才能取得實(shí)際效果。很多企業(yè)都認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)宣傳平臺(tái)，一個(gè)媒介去推廣自身產(chǎn)品。提高了品牌知名度和美化了企業(yè)形象就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷被劃分到企業(yè)行政或客服部門來(lái)進(jìn)行，營(yíng)銷部門和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能部門處于一種割裂的關(guān)系狀態(tài)。這是一種不完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)。沒有網(wǎng)下參與的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也難以實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷”和“銷售”這一最終的目的。

事實(shí)上，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用遠(yuǎn)不止這些，對(duì)于江浙一帶的外貿(mào)型生產(chǎn)企業(yè)或許體會(huì)更深。他們或以自身網(wǎng)站為平臺(tái)，或充分利用行業(yè)B2B平臺(tái)、綜合性B2B平臺(tái)，進(jìn)行銷售線索的收集、潛在客戶的挖掘，然后線下線上聯(lián)動(dòng)，最終達(dá)成交易，為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。

2、誤區(qū)：濫用搜索引擎

一般來(lái)說(shuō)，搜索引擎的表現(xiàn)好壞直接影響了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果，越來(lái)越多的企業(yè)也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。正規(guī)的搜索引擎優(yōu)化可以讓企業(yè)網(wǎng)站取得較好的搜索引擎排名。對(duì)于搜索競(jìng)價(jià)而言，搜索引擎優(yōu)化無(wú)疑是價(jià)廉物美，具有很高的投資回報(bào)率。這使得部分企業(yè)盲目追求搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化的主要工作就是去琢磨各類搜索引擎的算法和排名規(guī)則，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行“改造”，以符合搜索引擎的口味，獲得較好的排名結(jié)果。

但我們也應(yīng)該明確過(guò)猶不及的道理，百度規(guī)則一再修改，對(duì)搜索引擎盲目的優(yōu)化有時(shí)候和作弊只有一步之差，一旦被百度判定作弊，甚至降權(quán)，對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)就是一個(gè)致命打擊。不僅沒有起到優(yōu)化效果，反而會(huì)得到懲罰。適度的優(yōu)化，能夠使網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)更加科學(xué)高效。我們還是要“以用戶體驗(yàn)為中心”這一原則，努力去改善用戶的感受，自然而然的進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化，才是行之有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思路。

3、誤區(qū):過(guò)度采集重復(fù)信息

由于時(shí)間和精力的限制，大多網(wǎng)站都習(xí)慣用信息采集的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不少網(wǎng)站通過(guò)編寫程序或使用采集軟件，從其它網(wǎng)站中大量抓取所需要的網(wǎng)頁(yè)信息，用來(lái)豐富自己的網(wǎng)站內(nèi)容。通過(guò)這種方法，網(wǎng)站的內(nèi)容快速豐富起來(lái)，搜索引擎收錄頁(yè)數(shù)也能快速增加，從而能夠快速吸引訪問者，把流量做起來(lái)，真可謂是一勞永逸的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷好方法。然而事實(shí)證明，沒有哪個(gè)成功的網(wǎng)站是來(lái)自于信息采集的，成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并沒有這么簡(jiǎn)單。

信息采集雖然能大量的收集到所需要的信息，但信息質(zhì)量良莠不齊，且多數(shù)是互聯(lián)網(wǎng)上高度重復(fù)的內(nèi)容，搜索引擎并不買帳。這對(duì)用戶而言也是絲毫沒吸引力的，因?yàn)樗麄冊(cè)L問的網(wǎng)站似乎內(nèi)容都似曾相識(shí)，甚至是別的網(wǎng)站內(nèi)容的克隆體，那么用戶體驗(yàn)就會(huì)大打折扣。唯一可靠的途徑就是。積少成多，盡量用原創(chuàng)的內(nèi)容去豐富網(wǎng)站，用心培養(yǎng)自己的網(wǎng)站用戶，這才是正確的途徑。

4、誤區(qū)：效果評(píng)估因素沒有考慮全面

開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)絕大多數(shù)都比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。但是在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的評(píng)估中，大多數(shù)企業(yè)重統(tǒng)計(jì)，輕分析，在衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果上面，有很大的誤區(qū)。網(wǎng)站訪問量、網(wǎng)站世界排名情況是普遍關(guān)心的內(nèi)容，用戶的回頭率、用戶的來(lái)源分析、關(guān)鍵詞分析這些更深入的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果分析卻沒有被重視。 

以上三大誤區(qū)并沒有完全涵蓋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中需要注意的問題，我們要從實(shí)際工作中及時(shí)吸取更多的經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)站建設(shè)的好壞直接影響其營(yíng)銷效果，二者是相輔相成的，我們要具體問題具體分析，以宏觀的眼光看待問題，不要只局限一個(gè)方面。