您聽過Dior版“美女與野獸”的故事嗎？希望成為童話世界里面的女主角嗎？Pure Poison冰火奇葩香水的味道能夠瞬間完成你的心愿！她喚醒了每個女人內(nèi)心深處沉睡的美女，人人都是童話世界里面的女主角。這就是品牌故事營銷所散發(fā)出的獨特魅力！ 

故事營銷，是營銷運用上的最高境界之一，一旦能夠善用故事營銷，則我們所促銷的內(nèi)容，將可由實際的“物品”，提升為更高境界的“情感”，而物品有價，情感無價。一旦訴諸情感，除了有其不可取代性之外，其所產(chǎn)生的價值，更能以數(shù)倍計，甚至百倍計。

首先要弄明白一個定義，就是什么是故事營銷？

根據(jù)國內(nèi)外營銷界權(quán)威人士的定義，“故事營銷”就是指在產(chǎn)品相對成熟的階段，在品牌塑造時采用故事的形式注入情感，增加品牌的核心文化，并在產(chǎn)品營銷的過程當中，通過釋放品牌的核心情感能量，輔以產(chǎn)品的功能性及概念性需求，進而打動消費者的心靈，從而保持產(chǎn)品在穩(wěn)定上升的過程中有爆發(fā)性的增長。

如何去做一則良好的故事營銷？

一、歷史故事：源遠流長的歷史故事可以賦予品牌深刻而生動的文化內(nèi)涵，而擁有歷史故事的產(chǎn)品更是能讓消費者對其懷有特殊的情感，進而直接或間接促起消費者的購買欲望。 比如說江詩丹頓。

二、神話傳說：每個人的心中都有一個美麗的神話，同樣每一個偉大的品牌，它也都有一段娓娓動人的神話傳說，而這些神話傳說則可以應用到品牌的故事營銷之中。比如說星巴克咖啡。

三、創(chuàng)始人物：有很多品牌的創(chuàng)始人都是經(jīng)歷了艱辛的奮斗才有了今天的成就。特別是奢侈品品牌，大多數(shù)奢侈品品牌都是與創(chuàng)始人或歷史名人緊密地聯(lián)系在一起的，正如香奈兒這類富有傳奇色彩的奢侈品品牌。

四、自編自導：為自己的品牌或產(chǎn)品專門創(chuàng)作一個故事，然后賦予品牌或產(chǎn)品更多的人性化特質(zhì)和內(nèi)涵。當然，這個故事必須與品牌或產(chǎn)品有著緊密的相關(guān)，而不是隨意亂編亂造，或者不加研究地設計。比如說韓國LG巧克力手機。

綜上所述，在營銷同質(zhì)化、產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，故事營銷已經(jīng)成為一種非常有效的情感訴求方式，而它的營銷價值也正在被越來越多的人們所重視。就好比在一個擁擠的房間里，最有可能搶占注意力的人就是那個“講故事”的人。

筆者推薦給大家?guī)讉€視頻，可以去看看，臺灣的雅虎拍賣唐先生，日本馬自達12星座等，一則良好的故事營銷能給企業(yè)帶來的效益是無法預估的。