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中小企業(yè)發(fā)展管理中五種小戰(zhàn)略培訓
時間:2014-04-16
目前中小企業(yè)為了生存和發(fā)展,往往僅能關注企業(yè)短期利益,忽視或無暇顧及長遠利益。中小企業(yè)有無必要進行戰(zhàn)略管理?戰(zhàn)略管理能否幫助企業(yè)解決生存和發(fā)展問題?中小企業(yè)戰(zhàn)略管理如何開展,如何有效落地?針對這些疑問,《企業(yè)管理培訓精選集》一書中為大家總結出五種適合于中小企業(yè)發(fā)展的小戰(zhàn)略,一起來看看。
中小企業(yè)充分重視戰(zhàn)略管理是十分有必要的,在戰(zhàn)略的選擇上一定要結合中小企業(yè)發(fā)展的實際,掌握關鍵成功因素,制定精簡的小戰(zhàn)略,從而推動企業(yè)快速發(fā)展。
戰(zhàn)略一、借勢戰(zhàn)略
中小企業(yè)在發(fā)展前期的“借力借勢”戰(zhàn)略對于企業(yè)的生存和發(fā)展尤為重要。大型企業(yè)往往具有品牌優(yōu)勢和可靠的市場地位,中小企業(yè)可以通過提供有針對性的產品或服務,與大型企業(yè)建立長期問題合作,促進自身快速成長。
中小企業(yè)在發(fā)展前期的“借力借勢”戰(zhàn)略對于企業(yè)的生存和發(fā)展尤為重要。大型企業(yè)往往具有品牌優(yōu)勢和可靠的市場地位,中小企業(yè)可以通過提供有針對性的產品或服務,與大型企業(yè)建立長期問題合作,促進自身快速成長。
溫州虹橋鎮(zhèn)的中小企業(yè)之所以獲得迅速發(fā)展,是因為它們首先以32家上等級、上規(guī)模的全國股份制大企業(yè)為“龍頭”,采取“委托加工、協(xié)議加工、參股合資”的方法,和大企業(yè)建立了穩(wěn)定的加工配套服務關系,拉動了虹橋鎮(zhèn)350家小企業(yè)聯(lián)動發(fā)展,使虹橋鎮(zhèn)成為浙江耀眼的明珠。
戰(zhàn)略二、搭船戰(zhàn)略
中小企業(yè)積極參與國際化競爭趨勢越來越明顯,但在構建國際營銷渠道上與大型企業(yè)顯著不同。大型企業(yè)可以自主建設強大的海外營銷網(wǎng)絡,甚至子公司、分公司體系,實現(xiàn)對產品流通渠道的控制。中小企業(yè)的產品或服務可以采取“搭船出海”的策略,為大型企業(yè)提供配套產品與服務進入國際市場。
中小企業(yè)積極參與國際化競爭趨勢越來越明顯,但在構建國際營銷渠道上與大型企業(yè)顯著不同。大型企業(yè)可以自主建設強大的海外營銷網(wǎng)絡,甚至子公司、分公司體系,實現(xiàn)對產品流通渠道的控制。中小企業(yè)的產品或服務可以采取“搭船出海”的策略,為大型企業(yè)提供配套產品與服務進入國際市場。
“搭船出海”戰(zhàn)略的另一應用是為某些進駐中國的跨國公司提供代工生產,然后借助跨國公司的強大銷售網(wǎng)絡進入國際市場;中小企業(yè)還可以與進行外商多形式合作,依靠成本優(yōu)勢,借用外商的資金、技術、渠道和管理,解決自身發(fā)展在相關方面的不足。
戰(zhàn)略三、虛擬戰(zhàn)略
相比大型企業(yè),中小企業(yè)的各種資源都較為缺乏,而虛擬經營則是一種克服資源缺乏劣勢的現(xiàn)代營銷模式,把有限的資源充分利用在刀刃上。“虛擬經營”僅保留企業(yè)掌握的核心能力,比如營銷或設計能力等,而將其他職能虛擬化并由外部機構提供。因此,對于能掌握核心資源或競爭力的中小企業(yè)來講,虛擬經營戰(zhàn)略能實現(xiàn)事半功倍效果。
相比大型企業(yè),中小企業(yè)的各種資源都較為缺乏,而虛擬經營則是一種克服資源缺乏劣勢的現(xiàn)代營銷模式,把有限的資源充分利用在刀刃上。“虛擬經營”僅保留企業(yè)掌握的核心能力,比如營銷或設計能力等,而將其他職能虛擬化并由外部機構提供。因此,對于能掌握核心資源或競爭力的中小企業(yè)來講,虛擬經營戰(zhàn)略能實現(xiàn)事半功倍效果。
美國耐克公司的發(fā)展便是“虛擬戰(zhàn)略”成功應用的典范。耐克既無生產車間又無銷售網(wǎng)絡,但擁有在全球具有核心競爭力的設計能力和市場營銷能力,生產和銷售等全部虛擬化,均由外部組織提供。
戰(zhàn)略四、聯(lián)合戰(zhàn)略
中小企業(yè)整體表現(xiàn)強大,個體普遍較弱的特征非常明顯。聯(lián)合戰(zhàn)略是以戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議為基礎,通過多家相互獨立的企業(yè)在特定資源或項目上展開充分合作。
中小企業(yè)整體表現(xiàn)強大,個體普遍較弱的特征非常明顯。聯(lián)合戰(zhàn)略是以戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議為基礎,通過多家相互獨立的企業(yè)在特定資源或項目上展開充分合作。
聯(lián)合戰(zhàn)略可用于競爭企業(yè)間的合作。如溫州柳市的323家低壓電器公司組建聯(lián)合營銷體系,聯(lián)合戰(zhàn)略也適用于互補企業(yè)間的合作。例如,溫州市的陶瓷、衛(wèi)浴、地板、窗簾、燈飾、櫥柜、墻紙等行業(yè)的十多家知名中小企業(yè)建立聯(lián)合組織,構建“統(tǒng)一宣傳、優(yōu)勢互補、服務互督”的家居裝飾一站式、系統(tǒng)化聯(lián)合體。
戰(zhàn)略五、填補戰(zhàn)略
中小企業(yè)普遍勢單力薄、競爭力弱,難以與大企業(yè)進行直接競爭和抗衡,參與市場競爭時應揚長避短、避實就虛,選擇和填補大企業(yè)忽視的區(qū)域、細分市場等,為自身的發(fā)展壯大尋求必要的空間和時間。
中小企業(yè)普遍勢單力薄、競爭力弱,難以與大企業(yè)進行直接競爭和抗衡,參與市場競爭時應揚長避短、避實就虛,選擇和填補大企業(yè)忽視的區(qū)域、細分市場等,為自身的發(fā)展壯大尋求必要的空間和時間。
山西南風集團奇強洗衣粉的發(fā)展戰(zhàn)略首先是確定產品定位,選擇國內外大型企業(yè)忽視的農村市場,采取“農村包圍城市”的策略,取得全國產銷量第一的業(yè)績。
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