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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的新業(yè)態(tài)、新模式必將沖擊傳統(tǒng)市場的游戲規(guī)則,市場的選擇是因循守舊還是大勢(shì)所趨?再多補(bǔ)貼政策都沒有阻礙汽車代替馬車,再多的不定式保護(hù)都沒有控制音樂市場的共享,當(dāng)心的趨勢(shì)浪潮依舊不可阻擋——市場管制正在放松,自由競爭成為主流,競爭格局或?qū)⒓眲≌{(diào)整。
管制,即制定政府條例和設(shè)計(jì)市場激勵(lì)機(jī)制,以控制廠商的價(jià)格、銷售或生產(chǎn)等決策。經(jīng)濟(jì)管制,即對(duì)價(jià)格、市場進(jìn)入和退出條件、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行控制。
管制的放松,并非是政府單方面放松,而是互聯(lián)網(wǎng)的力量撬動(dòng)了管制放松。
對(duì)電視、報(bào)紙等這樣的傳統(tǒng)媒體而言,媒體運(yùn)動(dòng)無疑是一件復(fù)雜的事情,它需要花費(fèi)大量的人力和財(cái)力去維系。
一個(gè)媒介的成立,需要經(jīng)過國家有關(guān)部門的層層核實(shí)和檢驗(yàn),其測(cè)評(píng)嚴(yán)格,門檻極高,讓人望而生畏,幾乎是“不可能完成的任務(wù)”。
但是在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文化高度發(fā)展的時(shí)代,我們坐在家中就可以看到世界上各個(gè)地方的美麗風(fēng)景、欣賞到最新的流行視聽、品讀到各大名家的激揚(yáng)文字......互聯(lián)網(wǎng)似乎讓“一切皆有可能”,讓平民大眾成立了一個(gè)屬于自己的“媒體”也有可能。
在微博、微信、博客、博客等等有提供自媒體的網(wǎng)站上,用戶只需要通過簡單地注冊(cè)申請(qǐng),根據(jù)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模板,就可以利用版面管理工具在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字、音樂、圖片、視頻等信息,創(chuàng)建屬于自己的“媒體”。擁有自媒體,不需要你投入任何成本,也不要求你有任何專業(yè)技術(shù)知識(shí)。其進(jìn)入門檻低、操作運(yùn)作簡單,因此大受歡迎,發(fā)展迅速。
當(dāng)前,以微博、微信為代表的自媒體已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體和新興輿論場。
傳統(tǒng)的新聞媒體采用“自上而下”、“點(diǎn)對(duì)面”的傳播方式,而自媒體打破了這種不公平的格局,新媒體不再有傳者和受著的界限,每個(gè)人都是傳者,每個(gè)人都能做新聞,即“人人即媒體”。
在技術(shù)層面,自媒體具有非線性傳播、零門檻、低成本等優(yōu)勢(shì),傳統(tǒng)媒體的競爭格局面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
如同互聯(lián)網(wǎng)自媒體VS傳統(tǒng)媒體、無數(shù)淘寶商家VS燕莎/友誼阿波羅/奧特萊斯一樣,余額寶VS銀行,微信VS中國移動(dòng),各類產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻顯著降低,出版、電信、銀行、媒體,沒有一個(gè)行業(yè)出現(xiàn)例外。
長期存在、壟斷的、規(guī)?;趬镜木置嬷鸩酱蚱?,自由競爭成為主流。