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針對(duì)9大公關(guān)對(duì)象 危機(jī)公關(guān)工作表
    時(shí)間:2022-06-09

 

以A公司副總裁攜款外逃為例

序號(hào)

公關(guān)對(duì)象

此時(shí)此刻他們最關(guān)心什么?

此時(shí)此刻你們最應(yīng)該給他們說些什么?

用什么形式或途徑去說?

哪個(gè)部門(和外協(xié)機(jī)構(gòu))負(fù)責(zé)?

1

內(nèi)部員工

1.公司會(huì)不會(huì)垮?我們以后還能不能順利的工作?我是否要找新的地方了?2.公司高管是不是真的這么腐???他們還值得尊敬和服從嗎?

對(duì)第一個(gè)問題要肯定果斷回答,盡可能徹底消除他們的疑慮,保持穩(wěn)定的心態(tài)工作,甚至比平日更努力;

對(duì)第二個(gè)問題要依據(jù)事實(shí)策略性地回答,但要誠懇和客觀。

內(nèi)部會(huì)議;

內(nèi)部文件或內(nèi)部通訊。

內(nèi)部:公司管理層,黨委,董事會(huì)和人力資源管理部;

外部:政府高官

2

經(jīng)銷商

A公司會(huì)不會(huì)垮臺(tái)?我們與他繼續(xù)合作是否有風(fēng)險(xiǎn)?

我們是不是現(xiàn)在應(yīng)該少打款,少提貨,同時(shí)準(zhǔn)備一家將來備用的廠家?

對(duì)于第一問題要肯定果斷回答,打消疑慮,繼續(xù)合作;

對(duì)第二問題,建議對(duì)雙方合作歷史出發(fā),表明公司自身態(tài)度,同時(shí)找?guī)讉€(gè)“意見領(lǐng)袖”做示范。

工商懇談會(huì);

電話或視頻會(huì)議;

文字溝通;

讓一線營銷干部一對(duì)一溝通。

內(nèi)部:最高管理層和營銷部分負(fù)責(zé)人;

外部:政府派員;

3

供應(yīng)商

A公司會(huì)不會(huì)垮臺(tái)?A欠款能否收回來?是不是現(xiàn)在收回應(yīng)收款或停止、減少供貨?

我們是否要轉(zhuǎn)移開發(fā)新客戶?

用正常付款的行動(dòng)肯定地、果斷地消除或減少他們的疑慮,保證正常供應(yīng);

打感情牌爭取支持。

在供應(yīng)商行列里尋找“意見領(lǐng)袖”示范之。

開廠、供懇談會(huì);

電話或視頻會(huì)議;

文字溝通;

讓一線營銷干部一對(duì)一溝通。

內(nèi)部:最高管理層和營銷部分負(fù)責(zé)人;

外部:政府派員;

4

投資者

A公司會(huì)不會(huì)垮臺(tái)?高管層到底偷走公司多少錢?因此事件A公司業(yè)績會(huì)受多大影響?

其它投資者會(huì)不會(huì)拋售股票?股價(jià)能否止住下跌?

依據(jù)已知事實(shí)肯定果斷溝通,消除投資疑慮;

說服前十大流通股股東不拋售股票,盡可能找到新的“接盤者”來止跌;

非流通股第一、第二大股東站出來明確表態(tài)。

投資者懇談會(huì);

發(fā)布澄清公告;

一對(duì)一洽談;

新聞宣傳。

內(nèi)部:董事會(huì)和大股東;

外部:政府高官,權(quán)威、有影響力的投資界資深機(jī)構(gòu)及人士。

5

銀行

A公司會(huì)不會(huì)垮臺(tái)?

高管偷走了多少錢?

我們的貸款能否如期收回?

誠懇溝通相關(guān)信息,表明態(tài)度,爭取最大力度支持;

尋求到相關(guān)擔(dān)保方。

工、銀懇談會(huì);

一對(duì)一洽談。

內(nèi)部:董事會(huì)、大股東和高管層;

外部:政府高官

6

政府部門及執(zhí)法機(jī)構(gòu)

當(dāng)?shù)卣篈如果垮了,我們政府的臉面?

主管執(zhí)法機(jī)構(gòu)?對(duì)犯罪嫌疑人,領(lǐng)導(dǎo)是什么態(tài)度?我們?cè)摬樘幒驼J(rèn)定到什么程度?

對(duì)地方政府:A為當(dāng)?shù)丶{稅大戶,為當(dāng)?shù)匕l(fā)展做貢獻(xiàn)了那么多,這次事故怎么也得給予足夠呵護(hù)吧!

對(duì)主管執(zhí)法機(jī)構(gòu):請(qǐng)律師協(xié)助,實(shí)事求是,據(jù)理力爭,并盡量更高一級(jí)部門及官員出面協(xié)調(diào)。

主動(dòng)匯報(bào)和溝通;

按法律程序辦理;

請(qǐng)政府官員合法合情出現(xiàn)協(xié)調(diào)。

內(nèi)部:董事會(huì),大股東或最高管理層;

外部:律師政府官員。

7

競爭對(duì)手

我們有什么機(jī)會(huì)可乘?怎么乘?

我們利用這個(gè)機(jī)會(huì)到什么程序?

遵守規(guī)則與底線,表明自身態(tài)度,以行業(yè)角度看問題。示弱。

給最高負(fù)責(zé)人直接溝通

內(nèi)部:最高管理層;

外部:同行中的“意見領(lǐng)袖”,政府主管部分

8

目標(biāo)消費(fèi)者

A公司的產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)不會(huì)出問題:

A公司的負(fù)面新聞大,買這樣的品牌會(huì)不會(huì)丟臉?

肯定果斷告知,扛起企業(yè)責(zé)任;

請(qǐng)一些忠實(shí)消費(fèi)者發(fā)言;請(qǐng)第三方機(jī)構(gòu)發(fā)言,表明企業(yè)態(tài)度,堅(jiān)定消費(fèi)者信心。

包含消費(fèi)者意見的新聞宣傳;

廣告、店頭POP告知;策劃一組恢復(fù)消費(fèi)者信心的活動(dòng)。

內(nèi)部:市場營銷部門和公關(guān)部門;

外部:公關(guān)公司、廣告公司;

9

媒體及公眾

A公司到底犯有多少事?程度如何?涉及到哪些人?公眾最關(guān)心什么?

我們到底怎么抓到線索新聞?

就已經(jīng)公開的信息及時(shí)有效告知;

對(duì)尚未確定信息如實(shí)告訴,并告訴他們一有結(jié)果將立即通報(bào);

對(duì)他們無端猜疑的事情,肯定并果斷地說明清楚,立即消除猜疑;

媒體發(fā)布會(huì);記者通氣會(huì);記者見面會(huì);新聞通稿;重點(diǎn)媒體一對(duì)一溝通;

內(nèi)部:公關(guān)部門,董事會(huì),高管層;

外部:公關(guān)公司,KOL,政府高官

 

 

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