2022年，勞斯萊斯創(chuàng)下118年品牌史上最高的銷售紀(jì)錄，共交付汽車6021輛，同比增長(zhǎng)8%。它的的平均售價(jià)約為人民幣360萬元。為什么在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，它居然會(huì)逆勢(shì)上揚(yáng)？
勞斯萊斯首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒說，疫情的蔓延讓很多人意識(shí)到生命的可貴，因此更愿意在美好的事物上花費(fèi)，一定程度上助推了勞斯萊斯創(chuàng)下銷售新高。其實(shí)，創(chuàng)下銷售記錄的還有，賓利、蘭博基尼，保時(shí)捷、寶馬等一眾豪華汽車品牌。另外，從汽車行業(yè)角度來看，在全球供應(yīng)鏈危機(jī)和芯片短缺的大背景下，各大汽車制造商們更愿意優(yōu)先保障高利潤(rùn)車型的產(chǎn)能。
那這件事給我們什么樣的啟發(fā)呢？我認(rèn)為，雖然未來有很多的不確定性，但是有些東西是確定的。企業(yè)只有遵循這樣的確定，才能更好地應(yīng)對(duì)未來的不確定。
1，生命短暫，但追求無限——人們對(duì)美好事物的向往與追求是永恒的。
2，企業(yè)不敢保證永遠(yuǎn)基業(yè)長(zhǎng)青，但追求高質(zhì)量與高附加價(jià)值是企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的永恒法則。
3，物以稀為貴，獨(dú)特的東西永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)——絕大部分的東西都可以復(fù)制，甚至被超越，但創(chuàng)意是難以復(fù)制的，也是最貴的。
正如勞斯萊斯首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒所強(qiáng)調(diào)：作為一個(gè)頂級(jí)奢侈品牌，銷量并不是我們衡量成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)：勞斯萊斯現(xiàn)在不是，以后也永遠(yuǎn)不會(huì)成為批量制造商。高級(jí)定制才是勞斯萊斯的核心所在。