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品牌實戰(zhàn)公開課: 營銷戰(zhàn)略沙盤

課程編號:15395   課程人氣:1699

課程價格:¥8800  課程時長:2天

行業(yè)類別:不限行業(yè)    專業(yè)類別:營銷管理 

授課講師:李鈺晟

課程安排:

       2015.9.11 上海



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
總經(jīng)理;市場總監(jiān);營銷總監(jiān);品牌總監(jiān);品牌經(jīng)理;產(chǎn)品管理人員;市場研究人員

【培訓收益】
邁迪品牌咨詢《品牌實戰(zhàn)公開課: 營銷戰(zhàn)略沙盤》旨在通過OGSM營銷總戰(zhàn)略實戰(zhàn)沙盤演練規(guī)劃幫您解決營銷總戰(zhàn)略規(guī)劃難的問題;通過營銷診斷實戰(zhàn)沙盤進行營銷方案的診斷;通過營銷規(guī)劃的總控表幫您規(guī)劃您的年度營銷目標與費用。

        第一章:年度營銷規(guī)劃(OGSM)
品牌營銷規(guī)劃概述
     實戰(zhàn)案例分享:佳潔士十年品牌之路(市場第一如何實現(xiàn))
OGSM營銷規(guī)劃模型解析
百年經(jīng)典的瀑布模型
找到正確的目的(Objective)
設(shè)定可行的目標(Goal)
制定優(yōu)秀的策略(Strategy)
不可或缺的評估(Measurement)
三大類營銷總戰(zhàn)略的分類與實踐
生意增長如何>25%
領(lǐng)導(dǎo)型的營銷總戰(zhàn)略(品牌驅(qū)動)
實戰(zhàn)案例分享:某某電池品牌(70%市場份額的獲?。?/span>品類發(fā)展指數(shù)
挑戰(zhàn)型的營銷總戰(zhàn)略(均衡驅(qū)動)
實戰(zhàn)案例分享:某某紙巾品牌(45%銷量的增長)
成長型的營銷總戰(zhàn)略(渠道驅(qū)動)
實戰(zhàn)案例分享:某某牛奶品牌(25%銷量的增長)
【實戰(zhàn)沙盤演練】通過模擬經(jīng)營,練習使用OGSM營銷總戰(zhàn)略模型進行營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
      
OGSM營銷總戰(zhàn)略模型
第二章:營銷診斷
 全面營銷診斷
WHO: 消費者購買路線圖工具
WHAT:品牌診斷的追魂十三問
ü 品牌架構(gòu)的梳理與診斷
ü 品牌定位的梳理與診斷
ü 品牌競爭力的梳理與診斷
HOW: 營銷效果評測與診斷
ü 腦海時刻的營銷診斷
ü 眼球時刻的營銷診斷
ü 口碑時刻的營銷診斷
【實戰(zhàn)沙盤演練】通過模擬經(jīng)營,練習使用營銷診斷模型進行營銷診斷
第三章:營銷策略分解
年度營銷目標的設(shè)定與分解
年度營銷費用的分配
年度營銷戰(zhàn)略(Strategy)的制定
品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)屋
產(chǎn)品戰(zhàn)略儀表盤
推廣戰(zhàn)略九連環(huán)
年度營銷計劃(Plan)的具體制定
年度營銷排期表及其技巧
年度銷量預(yù)測及其技巧
年度營銷規(guī)劃的制定流程與管理
【實戰(zhàn)沙盤演練】通過項目總控表、費用總控表幫您規(guī)劃您的年度營銷目標與費用
            項目總控表                             費用總控表
 
第四章:營銷策劃的三件法寶
法寶一:好產(chǎn)品是如何誕生的
7種有競爭力的好產(chǎn)品
產(chǎn)品賣點\定價\上市推廣
法寶二:好廣告是如何誕生的
15種有競爭優(yōu)勢的廣告創(chuàng)作
量化廣告管理的CET三測
法寶三:好促銷是如何誕生的
促銷形式及其創(chuàng)新案例
促銷設(shè)計和創(chuàng)意的流程

 

公司簡介
邁迪品牌咨詢公司成立于2000年,以“打造5個世界百強品牌“為使命。
邁迪品牌咨詢是生意導(dǎo)向的品牌戰(zhàn)略咨詢公司。
目前是中國第一的品牌戰(zhàn)略與營銷咨詢公司。
 
15年培訓咨詢服務(wù)
服務(wù)過的企業(yè)跨越170多個品類
服務(wù)過的企業(yè)累計規(guī)模已經(jīng)超過8,000億元
培訓過的場次超過1200次,培訓過的品牌經(jīng)理人超過30,000人
邁迪V-share案例庫累積超過2500個中國市場案例,覆蓋行業(yè)超過300個 。
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