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新產(chǎn)品上市操作實務(wù)

課程編號:22472   課程人氣:936

課程價格:¥3980  課程時長:2天

行業(yè)類別:不限行業(yè)    專業(yè)類別:企業(yè)管理 

授課講師:張老師

課程安排:

       2021.1.25 上海 2021.2.20 上海 2021.3.15 上海 2021.4.15 上海 2021.5.27 上海 2021.6.7 上海



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、公共關(guān)系經(jīng)理、主管以及銷售總監(jiān)、經(jīng)理、主管等,市場營銷策劃人員等人員

【培訓(xùn)收益】
“新產(chǎn)品上市營銷是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù),也是實踐的藝術(shù)”!本課程從分析一系列新產(chǎn)品上市成功的典型“事件”與案例入手,與您“面對面”分享新產(chǎn)品市場的市場分析、品牌戰(zhàn)略、營銷策略以及組織執(zhí)行的全新理論與經(jīng)驗精髓。相信通過此次培訓(xùn),您既可能掌握如何解決新產(chǎn)品上市營銷管理難題的有效方法。也能獲得使企業(yè)利潤倍增的實戰(zhàn)技巧。

 1. 概述: 新產(chǎn)品界定

• 為什么很多產(chǎn)品一上市就夭折

• 新產(chǎn)品界定

• 新產(chǎn)品給企業(yè)帶來了什么

• 全球新產(chǎn)品戰(zhàn)爭的趨勢

2. 成功上市的關(guān)鍵

• 什么是造就了成功者

• 能夠帶給消費者好處的卓越產(chǎn)品

• 以市場為導(dǎo)向開發(fā)新產(chǎn)品

• 新產(chǎn)品市場前充足的準(zhǔn)備

• 開發(fā)過程的執(zhí)行能力以及前后的一致性

• 最高層領(lǐng)導(dǎo)的支持

• 資源的充足以及配置到位

• 新產(chǎn)品開發(fā)失敗的原因

3. 市場細(xì)分與新產(chǎn)品的市場定位STP

•  競爭產(chǎn)品差異化分析

•  市場細(xì)分

•  目標(biāo)市場選擇與市場定位

4. 產(chǎn)品的上市計劃

• 新產(chǎn)品上市管理流程圖

• 營銷組合方案(4P

• 行動計劃

5. 實戰(zhàn)案例Step by Step

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