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洞悉市場:市場調(diào)研、分析與診斷
課程編號:42011 課程人氣:819
課程價格:¥3800 課程時長:2天
- 課程說明
- 講師介紹
- 選擇同類課
銷售相關(guān)人士
【培訓(xùn)收益】
1)了解市場分析的基本思維邏輯方法!開展對客戶、競品、市場環(huán)境的研究! 2)掌握大數(shù)據(jù)分析方法,對企業(yè)經(jīng)營進行分析診斷! 3)掌握對新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)進行市場分析、評估和預(yù)測方法! 4)掌握在銷售過程中,對客戶進行識別、分析方法,提升銷售業(yè)績! 5)了解市場調(diào)研的方法和工具,合理開展市場調(diào)研工作。
一、洞悉市場的基本思維和技術(shù)邏輯
1)洞悉市場,洞悉什么?用來做什么?
2)市場洞悉的五大分析模型
3)客戶分析:目標(biāo)客戶在哪?需求是什么?
4)競品分析:競品是誰?競爭優(yōu)勢在哪里?
5)環(huán)境分析:宏觀經(jīng)濟及政策環(huán)境對經(jīng)營的影響
6)經(jīng)營分析:經(jīng)營成本、風(fēng)險和可行性
7)戰(zhàn)略前景預(yù)測及定位:目標(biāo)客戶在哪?如何做市場?
二、市場調(diào)研的方法和工具
1)市場調(diào)研的主要方法:訪談法、觀察法、測試法等
2)市場調(diào)研數(shù)據(jù)和信息的采集:定性和定量
3)市場調(diào)研表和問卷的設(shè)計
4)市場調(diào)研的實施階段:試調(diào)、初調(diào)、測試、清洗等
5)數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析
6)市場調(diào)研報告撰寫
三、市場洞悉與新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)開發(fā)
1)市場前景模糊的新產(chǎn)品新業(yè)務(wù),如何分析和評估?
2)市場領(lǐng)域的細(xì)分:存在哪些細(xì)分客戶群?
3)市場領(lǐng)域的評估:哪些目標(biāo)市場值得做?
4)市場定位和策略:填補策略、跟隨策略、替代策略等
5)案例解析:一款市面上沒有的新產(chǎn)品,如何確定市場方向?
四、市場洞悉與企業(yè)經(jīng)營診斷
1)案例:一家店鋪的效益下滑,原因很多,核心癥結(jié)在哪里?
2)大數(shù)據(jù)與產(chǎn)品績效分析:哪些產(chǎn)品,在哪些環(huán)境下,表現(xiàn)不好?
3)市場診斷:績效下滑,是因為客戶發(fā)生什么變化?
4)產(chǎn)品診斷:績效下滑,是因為產(chǎn)品哪些方面不夠好?
5)營銷診斷:績效下滑,是因為營銷工作,存在什么障礙?
6)運營診斷:績效下滑,是因為經(jīng)營模式,成本高,效率低?
五、客戶分析:目標(biāo)客戶的細(xì)分、識別和挖掘
1)客戶細(xì)分:B端客戶和C端客戶的細(xì)分緯度
2)客戶畫像:客戶簇的歸類和聚合
3)目標(biāo)客戶群的規(guī)模、需求量和流動性分析
4)目標(biāo)客戶群的消費能力、消費理念分析
5)目標(biāo)客戶群的評估:你的目標(biāo)客戶,是誰?
6)市場策略:無差異市場覆蓋、產(chǎn)品專一化、市場專一化等
六、競品分析:競品識別、比對和競爭力評估
1)競爭領(lǐng)域的劃分
2)競品的識別:不同細(xì)分領(lǐng)域的競品分布
3)競爭性指標(biāo):基于消費偏好的產(chǎn)品吸引力指標(biāo)
4)競品的比對:產(chǎn)品競爭力分析
5)波特競爭力分析和競爭策略
6)產(chǎn)品策略:新產(chǎn)品延伸、現(xiàn)有產(chǎn)品重定位、調(diào)價、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型
七、營銷分析:客戶消費行為和購買障礙識別
1)客戶購買決策過程:接觸——注意——學(xué)習(xí)——決策
2)客戶接觸障礙分析:如何讓客戶找到產(chǎn)品?
3)客戶感知障礙分析:如何吸引客戶注意?
4)客戶認(rèn)知障礙分析:開展對客戶的認(rèn)知戰(zhàn)!
5)客戶決策障礙分析:如何影響客戶決策規(guī)則?
6)營銷策略和銷售漏斗設(shè)計
八、企業(yè)戰(zhàn)略方向、前景和可行性評估
1)企業(yè)經(jīng)營成本分析
2)企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險分析
3)宏觀因素對企業(yè)端和客戶端的影響和預(yù)測
4)SWOT分析和戰(zhàn)略計劃制定
5)企業(yè)經(jīng)營模式優(yōu)化和設(shè)計
6)企業(yè)經(jīng)營的可行性評估和選型
季猛 老師
國家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高新園區(qū)特聘導(dǎo)師,企業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)<?br />
中山大學(xué) 數(shù)學(xué)和計算機學(xué)院 客座教授
原網(wǎng)易163.com、中信集團 產(chǎn)品總監(jiān)、市場運營總監(jiān)
悉尼大學(xué)、澳洲臥龍崗大學(xué)信息管理學(xué)碩士
九陽小家電、中聯(lián)重科、宇通客車、雅迪集團等多家國內(nèi)知名企業(yè)擔(dān)任商業(yè)顧問
PCI-PDA創(chuàng)新孵化技術(shù)創(chuàng)始人(技術(shù)全稱:基于PLM大數(shù)據(jù)分析的產(chǎn)品創(chuàng)新孵化技術(shù)模型),自主研發(fā)版權(quán)技術(shù),為各行業(yè)企業(yè)“雙創(chuàng)”成功落地實施。該技術(shù)還獲得2015無錫人社局舉辦的“東方硅谷”創(chuàng)業(yè)大賽“優(yōu)秀項目獎”。
【專業(yè)領(lǐng)域】:企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新與規(guī)劃設(shè)計、大數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)研及消費者行為研究、用戶需求分析、產(chǎn)品管理、市場運營及營銷管理多個領(lǐng)域。
季猛老師,早年就讀于悉尼大學(xué)(University of Sydney)和澳洲臥龍崗大學(xué)(University of Wollongong),并獲得信息管理學(xué)碩士學(xué)位。二十多年的專業(yè)從業(yè)經(jīng)歷,早年在國外從事產(chǎn)品策劃工作,回國后在網(wǎng)易、香港中信泰富等國內(nèi)知名企業(yè)任職,擔(dān)任過產(chǎn)品總經(jīng)理、市場總監(jiān)、資深顧問等職務(wù)。
季猛老師是一個可以講“產(chǎn)品管理全過程”的講師,既懂產(chǎn)品創(chuàng)新,也懂入市運營。致力于打通技術(shù)創(chuàng)新與市場需求之間的技術(shù)轉(zhuǎn)化瓶頸,其自主研發(fā)的“PCI-PDA創(chuàng)孵技術(shù)”,在全國各大科技園區(qū)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園區(qū)、以及在中國移動、九陽小家電、中聯(lián)中科、重慶時報、等各行業(yè)客戶成功實施,并被全國多地高新科技園區(qū)聘為創(chuàng)新服務(wù)導(dǎo)師,服務(wù)領(lǐng)域涵蓋了IT、互聯(lián)網(wǎng)、電子設(shè)備、小家電、快消品、汽車、金融、旅游、房地產(chǎn)、家居等多種行業(yè),有豐富的行業(yè)經(jīng)驗!
季猛老師自主研發(fā)了“PCI-PDA創(chuàng)孵技術(shù):基于PLM大數(shù)據(jù)分析的企業(yè)創(chuàng)新孵化技術(shù)”,該技術(shù)旨在對產(chǎn)品實現(xiàn)“將一個模糊的想法,如何轉(zhuǎn)化成一個成熟產(chǎn)品?”,解析了產(chǎn)品策劃設(shè)計全過程,對產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新兩方面協(xié)同進行改進,提升產(chǎn)品的市場成功率。該技術(shù)涵蓋了大數(shù)據(jù)分析、消費者研究、市場分析、戰(zhàn)略管理、營銷策略、商業(yè)模式、用戶需求分析、產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新、TRIZ、QFD等多個細(xì)分知識領(lǐng)域,將多個學(xué)科融會貫通,形成專有創(chuàng)新技術(shù)理論,整體改進企業(yè)的產(chǎn)品價值和效益。(更多PCI-PDA技術(shù)介紹,可百度搜索了解?。?/p>
【電信運營商】中國移動學(xué)院;中移物聯(lián)網(wǎng);廣東移動;浙江移動;深圳移動;云南移動;廣西移動;湖北移動;佛山移動;陽江移動;中國電信學(xué)院;廣東電信;安徽電信;中國電信萬維公司;中國聯(lián)通;廣東聯(lián)通;北京聯(lián)通;重慶聯(lián)通;國家電網(wǎng)客服中心
【創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高新科技園區(qū)】蘇州科技局、蘇州中小企業(yè)協(xié)會、鄭州中原智谷、順德產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、中山家電研究院、中山火炬區(qū)、翠亨新區(qū)等高新科技園區(qū)、北滘產(chǎn)創(chuàng)中心、廣西北部灣孵化園、安徽濉溪政協(xié)
【互聯(lián)網(wǎng)】途牛旅游;酷狗音樂;同程旅游;國安社區(qū);富友支付;天翼愛音樂;天翼高清;上海愛數(shù);華龍網(wǎng);天搜集團
【軟件/物聯(lián)網(wǎng)/系統(tǒng)集成】中國民航信息集團;同方威視;廣電銀通;交大光芒;中科天啟;國泰安科技;上海貝爾集團;上海愛數(shù);北京金融街集團;北京書同文;美電貝爾;
【機械/設(shè)備/汽車】雅迪電動車;宇通客車;中聯(lián)重科;上汽集團;柳工集團;寶武集團;東方宇之光;洛陽金鷺;理邦醫(yī)療;萬訊自控;廣汽集團;億陽集團;恒寶通光電子;匯川技術(shù);海信通信;中煙昆船瑞升
【家電/數(shù)碼/】九陽小家電;美的廚電;海爾集團;奧克斯空調(diào);天際電器;志高空調(diào);三諾生物;華維安特;博士康科技;
【快消品/日用】羅萊家紡;良品鋪子;柏萊雅;浪奇集團;真彩文具;得力文具;蕊蝶皮具;東西電商;千姿珠寶;
【金融/保險業(yè)】中國銀行浙江分行;中國銀行江蘇分行;中國建行;平安銀行;友邦銀行;花旗銀行;順德農(nóng)商行;深圳捷信金融;金元證券;國泰產(chǎn)險;平安保險;富友支付;甜橙支付;翼支付
【家居/建材/房地產(chǎn)】歐尚家居;敏華家居;東方雨虹;鷹牌瓷磚;東海家具;萬科地產(chǎn);碧桂園;美爾地產(chǎn)
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開課時間:已開課
開課地點: 廣東-廣州
【課程大綱】一、洞悉市場的基本思維和技術(shù)邏輯1)洞悉市場,洞悉什么?用來做什么?2)市場洞悉的五大分析模型3)客戶分析:目標(biāo)客戶在哪?需求是什么?4)競品分析:競品是誰?競爭優(yōu)勢在哪里?5)環(huán)境分析:宏觀經(jīng)濟及政策環(huán)境對經(jīng)營的影響6)經(jīng)營分析:經(jīng)營成本、風(fēng)險和可行性 ..