文/鄭新安

前段時間，我的好友北京福田汽車副總、品牌總監(jiān)張彬先生來函討論在目前市場環(huán)境下，打造一個世界的品牌需要多長時間。我說過去的市場環(huán)境是封閉型的，單一型的，產(chǎn)品的認知與品牌的認知渠道有限，同時，還有市場消費能力的限制，品牌的形成都是隨著的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新不斷形成累加認知的，品牌認知受產(chǎn)品的限制?；旧?，這個認知是隨著技術(shù)的發(fā)展來認知的，而不同于現(xiàn)在的環(huán)境；技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、客戶各方面的條件都發(fā)展的很成熟，在品牌認知方面，這些因素都起不到核心作用?？赡芨嗟氖莻鞑テ疠^大的作用，戰(zhàn)略起核心的作用。現(xiàn)在的溝通渠道是超級發(fā)達，認知與使用合二為一。企業(yè)的一個陌生產(chǎn)品與服務(wù)，可以瞬間獲得市場認知，反而工作的重點被放在了品牌的管理上。如像google,Facebook,這類互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的服務(wù)品牌，認知己不是問題，管理才是核心問題。

過去造就一個品牌需要50年以上的時間，主要是產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新缺失，其次是時代環(huán)境的影響，且大部分是傳統(tǒng)的制造業(yè)。對新型產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模型下的新經(jīng)濟，無論是傳統(tǒng)制造業(yè)還是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，現(xiàn)在，完全可能在10年成就一個新品牌，這是時代成就的。

具體的論述，我在一本書中曾這樣表述過：

毫無疑問的說，建立品牌需要時間，問題是需要多少時間，是50年和100年嗎？這是我們要討論的問題。讓我們回頭看看那些老字號品牌，都有幾百年的歷史，那么，建立一個品牌與時間有必然的聯(lián)系嗎？如果以現(xiàn)實的市場情況來看，確實是有聯(lián)系的，銷售只是把一個物質(zhì)的產(chǎn)品與消費者進行一個交換就可以了，這個時間很短。而品牌是與消費者建立的一種長期的信譽關(guān)系，這需要一定時間的培養(yǎng)。這樣來看，建立品牌需要時間這個立論沒錯。

時間可以改變一切，一切都是暫時的。時間的堆積可以增加認可，也可以增加反目。長時間的了解增加互信，一見鐘情式冒險也不少見。對于傳統(tǒng)產(chǎn)品來說，特別是快速消費品與消費要建立穩(wěn)固的品牌關(guān)系，沒有時間的準備，是很難想像的。但對于新經(jīng)濟時代的新產(chǎn)品，可能就不需要什么時間，或者說時間要求很短。

可口可樂用了近50多年成就了一個飲料品牌，同仁堂用300年成就了一個中藥品牌，奔馳、寶馬也只用了幾十年的時間，沃爾沃成產(chǎn)于1927年，只用了80年的時間，其真正市場化認知也就是30年左右。豐田創(chuàng)立于1933年，其真正專業(yè)汽車化時代是，是在1976年，國際化在1980年，其用時在30年左右。特別是近20年。奔馳產(chǎn)于1906年，相當于百年歷史，奧迪80年代成名于中國，隨著時代的發(fā)展，市場的發(fā)展，人們認知事物的發(fā)展，一個世界化的品牌，不需這么長的時間，特別是現(xiàn)在是全球一體化的時代，在一個新興市場的成功，就是世界性成功的一半。比如在中國市場就是這樣。以后的品牌打造，時間也就在20年左右即可。20年是一個認知周期，是一個人的成長周期，品牌的認知也是這樣。因此，可以得出，在當今的市場環(huán)境下，用20-30年打造一個全球化品牌，是完全可能的。這些品牌的成長說明，品牌的建立需要時間的認可。但同時，我們也看到許多新興起來的品牌，它們幾乎沒用什么時間，他們用的時間很短，很快就成為了與這些老品牌并駕齊驅(qū)的品牌。

Google的誕生不到10年，已經(jīng)成為了互聯(lián)搜索領(lǐng)域的第一品牌。

Eayb的誕生不到10年，也已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)ctoc領(lǐng)域的第一品牌。

阿里巴巴的誕生不到10年，它成為了互聯(lián)網(wǎng)中btob領(lǐng)域的第一品牌。

偉哥誕生也不超過10年，一舉成為男性藥品中第一品牌。

利樂磚的誕生不超過10年，一舉成為軟飲料包裝業(yè)的第一品牌。

如家誕生才幾年功夫，一舉成為經(jīng)濟型酒店的第一品牌。

英特爾也才10幾年的功夫，也一舉成為電腦芯中的第一品牌。

分眾也才幾年時間

ipod也才幾年時間

那么，他們的成功和時間有關(guān)系嗎？如果與老品牌相比，他們的時間可以忽略不計，區(qū)別只在于時間的長短性上。隨著市場形態(tài)的變化，打造建立一個品牌并非需要過去傳統(tǒng)經(jīng)濟品牌那么多時間，而是只需要10年左右的時間，就可以造就。

因此，品牌的打造只和時間長短有關(guān)系，并非需要50年或更長的時間。如果硬要說時間的重要性，就是品牌文化需要時間來釀造，這確實需要時間。如果要給這個時間一個期限的話，我覺得30年以內(nèi)的時間足矣。