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企業(yè)形象與服務(wù)品牌塑造與推廣

課程編號:34381

課程價(jià)格:¥21000/天

課程時(shí)長:2 天

課程人氣:472

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:管理技能 

授課講師:王念山

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
1.公司宣傳口負(fù)責(zé)人:公司品牌、黨群、市場等負(fù)責(zé)人 2.企業(yè)品牌宣傳、品牌管理、市場推廣、營銷策劃等高級專業(yè)管理人員 3.市場策劃與推廣/銷售專業(yè)人員 4.企業(yè)公共關(guān)系、客戶投訴處理、產(chǎn)品推廣、銷售人員、服務(wù)人員 5.公司文化經(jīng)理、文化干事;

【培訓(xùn)收益】


第一單元:公司宣傳理念篇:
1、公司形象與宣傳推廣
1-1.服務(wù)型企業(yè)公司形象與品牌構(gòu)成關(guān)鍵要素
1-2.服務(wù)型企業(yè)的形象傳播模式與公眾美譽(yù)度
1-3.服務(wù)型企業(yè)的公司形象與公司品牌塑造與推廣方法
1-4.典型企業(yè)形象與品牌傳播案例分享
--OITS電梯公司的卓越服務(wù)宣傳推廣模式
--招商銀行的公司形象與品牌宣傳推廣模式
--聯(lián)想集團(tuán)的公司形象與品牌宣傳推廣模式
2.公司形象與品牌宣傳創(chuàng)意與策劃實(shí)戰(zhàn)方法
2-1.公司年度宣傳主線如何策劃
2-2、品牌推廣組合策劃
2-3、經(jīng)典案例分析:
--案例1:中國招商銀行的公司形象與數(shù)字服務(wù)品牌推廣
--案例2:《國電集團(tuán)2008年暴風(fēng)雪事件中品牌塑造與策劃》
--案例3:《 日本福島核輻射三一集團(tuán)贈送泵車宣傳》
第二單元:品牌推廣實(shí)戰(zhàn)技能篇
1.品牌宣傳策劃與實(shí)施
1-1.什么是品牌宣傳?
1-2.品牌宣傳的要點(diǎn)
1-3.經(jīng)典案例1:《2006年北京京廣橋事件中北京移動短信品牌推廣》
經(jīng)典案例2:《奧運(yùn)福建XX休閑服務(wù)企業(yè)的北京市民品牌推廣》
2、公司宣傳軟文與公司形象推廣
2-1、什么是宣傳軟文?
2-2、什么事情、什么內(nèi)容可以用軟文宣傳?
2-3、公司形象宣傳軟文策劃與撰寫要點(diǎn)
2-4、公司宣傳軟文與媒體和記者溝通技巧
2-5、公司軟文宣傳策劃模板
2-6、公司軟文宣傳流程
3、公司形象與營銷廣告整合策劃
2-1.什么是廣告?廣告分類?
2-2、公司業(yè)務(wù)推廣廣告與公司形象宣傳的融合點(diǎn)
2-3、公司營銷廣告與宣傳的整合
2-4.經(jīng)典案例分析1:廣東電信“商務(wù)通訊”廣告策劃案
經(jīng)典案例分析2:《北京招商銀行xx營業(yè)廳客戶服務(wù)的故事》
2-5.《廣告策劃模板》應(yīng)用方法
2-6.《廣告實(shí)施流程與規(guī)范》
4、公司形象與品牌活動的整合
4-1.什么是品牌推廣活動?
4-2.品牌推廣活動的特點(diǎn)與要素?
4-3.經(jīng)典案例分析
--案例1:《百度企業(yè)文化推廣活動策劃》
--案例2:《聯(lián)想創(chuàng)新大會策劃》
4-5.《品牌推廣活動策劃模板》應(yīng)用方法
4-6.《品牌推廣活動實(shí)施流程與規(guī)范》
5.事件營銷的策劃與實(shí)施
5-1.如何判斷有效事件
5-2.如何有效假借事件營銷
5-3.經(jīng)典案例分析交流:
--案例1:《北京移動的事件品牌推廣》
--案例2:《2008年初南方暴風(fēng)雪XX湖南機(jī)械廠的事件品牌推廣》
--案例3:統(tǒng)一潤滑油借伊拉克戰(zhàn)爭暴光
6.網(wǎng)絡(luò)六媒體的推廣策劃與實(shí)施
6-1.流媒體載體種類與傳播特質(zhì)
6-3、網(wǎng)絡(luò)媒體的公司形象傳播載體與平臺
-- 微薄與博客
--社區(qū)
--交通公司的汽車LCD視頻
--電視臺生活類節(jié)目
--戶外大型LED視頻
6-3.經(jīng)典案例分析交流:
--案例1:可愛的移動1860女孩
--案例2:漢王的客戶形象網(wǎng)絡(luò)推廣
--案例3:賈君鵬,你媽媽叫你回家吃飯的背后策劃
第三單元:品牌塑造與客戶關(guān)系管理
1.客戶生命周期與品牌塑造
2.客戶的服務(wù)口碑傳播模式
3.文化與知識營銷
4.資源整合與異業(yè)聯(lián)盟
5.VIP俱樂部與客戶聯(lián)盟
6、實(shí)戰(zhàn)案例分析:
--中國移動的高端客戶VIP俱樂部活動策劃;
--聯(lián)想行業(yè)協(xié)會的高端客戶管理平臺
--鄭州新區(qū)農(nóng)行的VIP客戶商務(wù)學(xué)院 

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