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新媒體營(yíng)銷策略(微信+短視頻)

課程編號(hào):40997

課程價(jià)格:¥20000/天

課程時(shí)長(zhǎng):3 天

課程人氣:423

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:營(yíng)銷管理 

授課講師:李中生

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】


【培訓(xùn)收益】


第一節(jié)、2020營(yíng)銷洞察與市場(chǎng)分析
注:市場(chǎng)千變?nèi)f化。搞清楚核心邏輯,才不會(huì)隨波逐流;看明白市場(chǎng)動(dòng)態(tài),才能夠抓住機(jī)遇。
1.營(yíng)銷核心與心理效應(yīng)分析(#案例:你為什么去旅行?)
2.新媒體營(yíng)銷洞察與市場(chǎng)變化解讀(#案例:95后年輕人在想什么?)
3.內(nèi)容營(yíng)銷的心理?xiàng)l件和邏輯支撐(#案例:新農(nóng)村的內(nèi)容營(yíng)銷)
4.以微信生態(tài)為主體的社交網(wǎng)略營(yíng)銷發(fā)展解讀(#案例:朋友圈和微信群)
5.以短視頻生態(tài)位主體的自媒體營(yíng)銷發(fā)展解讀(#案例:抖音和快手)
6.新媒體營(yíng)銷的共同邏輯和操作模型(#案例:傳統(tǒng)與創(chuàng)新)
第二節(jié)、新媒體IP打造與形象識(shí)別
注:不管是做微信朋友圈,還是社群,還是短視頻營(yíng)銷,最基礎(chǔ)的一步,都是打造一個(gè)良好的個(gè)人或品牌IP,要成事,先立人。
1.IP打造在新媒體時(shí)代品牌營(yíng)銷中的價(jià)值(#案例:江小白與茅臺(tái))
2.IP打造的四維結(jié)構(gòu)模型(#案例:我有一壺酒足以慰風(fēng)塵)
3.風(fēng)格與劇本設(shè)計(jì)與彰顯(#案例:李子柒)
4.超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)與識(shí)別傳播特征(#案例:廢話不多說先來(lái)抽波獎(jiǎng))
5.IP打造在微信營(yíng)銷中的價(jià)值貢獻(xiàn)(#案例:辰頤的朋友圈)
6.IP打造在短視頻營(yíng)銷中的價(jià)值貢獻(xiàn)(#案例:李子柒的IP打造)
7.一個(gè)賬號(hào)打造的三個(gè)部分(#案例:羅永浩賬號(hào)設(shè)置分析)
第三節(jié)、朋友圈觸達(dá)與微信營(yíng)銷
注:微信朋友圈的信息發(fā)布,觸達(dá)消費(fèi)者;微信的私聊、社群功能可以與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的溝通。關(guān)鍵是,如何做才能充分利用“人心”,達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。
1.私域流量建設(shè)的基本思路(#案例:客戶的終身價(jià)值)
2.微信營(yíng)銷與精準(zhǔn)營(yíng)銷的結(jié)合創(chuàng)造最大化能量(#案例:百麗)
3.微信個(gè)人基礎(chǔ)資料如何呈現(xiàn)給好友(#案例:你是誰(shuí))
4.微信朋友圈文案制作原則(#案例:三個(gè)字吸引你)
5.微信朋友圈配圖的139法則(#案例:九宮格)
6.微信朋友圈發(fā)布的時(shí)間與頻次規(guī)律(#案例:3次與N次)
7.微信朋友圈評(píng)論與@小功能運(yùn)用(#案例:精準(zhǔn)營(yíng)銷操作)
8.反思:你發(fā)的朋友圈為什么有人反感?(#案例:廣告與種草)
第四節(jié)、微信溝通與成交打造
注:面對(duì)面溝通,和微信的溝通,有著本質(zhì)的區(qū)別。隨著微信使用時(shí)間的增長(zhǎng),微信中的語(yǔ)言體系已經(jīng)呈現(xiàn)出清晰的規(guī)律和特征。利用它,能夠更好的幫助我們實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果。
1.微信首次溝通的文字及表情設(shè)計(jì)(#案例:群發(fā)還是私聊)
2.微信建立信任關(guān)系的方法及策略(#案例:信任背書)
3.微信挖掘客戶需求的具體操作步驟(#案例:讓客戶自己說出來(lái))
4.有吸引力的產(chǎn)品呈現(xiàn)話術(shù)(#案例:131)
5.微信促成成交的信號(hào)及話術(shù)技巧(#案例:心理賬戶)
6.對(duì)話中疑難問題解答及客戶異議處理(#案例:順轉(zhuǎn)推)
第五節(jié)、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意與吸粉途徑
注:短視頻,越來(lái)越成為一種常態(tài)化的營(yíng)銷手段。如何拍出真正代表自己品牌或個(gè)人的短視頻?如何使短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)最大化的曝光、吸粉效果。這需要?jiǎng)?chuàng)意的支撐,也需要制作的優(yōu)化。
1.爆款短視頻的四種類型及分析(#案例:8個(gè)視頻分析)
2.短視頻創(chuàng)意與產(chǎn)品的結(jié)合爆發(fā)(#案例:從心連接)
3.短視頻平臺(tái)選擇與內(nèi)容的分級(jí)引流(#案例:KOL到PAS)
4.短視頻創(chuàng)作流程與注意事項(xiàng)(#案例:一條文旅短視頻的創(chuàng)作分析)
5.短視頻劇本設(shè)計(jì)的六個(gè)技巧(#案例:勾子與反轉(zhuǎn))
6.短視頻內(nèi)容輸出不可觸碰的四條紅線(#案例:最的罪過)
第六節(jié)、短視頻引流變現(xiàn)與轉(zhuǎn)化成交
注:短視頻,越來(lái)越成為一種常態(tài)化的營(yíng)銷手段。如何拍出真正代表自己品牌或個(gè)人的短視頻?如何使短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)最大化的曝光、吸粉效果。這需要?jiǎng)?chuàng)意的支撐,也需要制作的優(yōu)化。
1.短視頻內(nèi)容營(yíng)銷的曝光/引流/種草/轉(zhuǎn)化四級(jí)操作(#案例:腳本模板)
2.短視頻內(nèi)容營(yíng)銷與傳統(tǒng)渠道的相互打通/賦能/變現(xiàn)(#案例:景區(qū)門票怎么賣?)
3.從短視頻到直播的轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)方式分析(#案例:抖音的變現(xiàn)邏輯發(fā)展)
4.短視頻與直播現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操落地方案制定


第七節(jié)、2020營(yíng)銷洞察與市場(chǎng)分析
注:市場(chǎng)千變?nèi)f化。搞清楚核心邏輯,才不會(huì)隨波逐流;看明白市場(chǎng)動(dòng)態(tài),才能夠抓住機(jī)遇。
7.營(yíng)銷核心與心理效應(yīng)分析(#案例:你為什么去旅行?)
8.新媒體營(yíng)銷洞察與市場(chǎng)變化解讀(#案例:95后年輕人在想什么?)
9.內(nèi)容營(yíng)銷的心理?xiàng)l件和邏輯支撐(#案例:新農(nóng)村的內(nèi)容營(yíng)銷)
10.以微信生態(tài)為主體的社交網(wǎng)略營(yíng)銷發(fā)展解讀(#案例:朋友圈和微信群)
11.以短視頻生態(tài)位主體的自媒體營(yíng)銷發(fā)展解讀(#案例:抖音和快手)
12.新媒體營(yíng)銷的共同邏輯和操作模型(#案例:傳統(tǒng)與創(chuàng)新)
第八節(jié)、新媒體IP打造與形象識(shí)別
注:不管是做微信朋友圈,還是社群,還是短視頻營(yíng)銷,最基礎(chǔ)的一步,都是打造一個(gè)良好的個(gè)人或品牌IP,要成事,先立人。
8.IP打造在新媒體時(shí)代品牌營(yíng)銷中的價(jià)值(#案例:江小白與茅臺(tái))
9.IP打造的四維結(jié)構(gòu)模型(#案例:我有一壺酒足以慰風(fēng)塵)
10.風(fēng)格與劇本設(shè)計(jì)與彰顯(#案例:李子柒)
11.超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)與識(shí)別傳播特征(#案例:廢話不多說先來(lái)抽波獎(jiǎng))
12.IP打造在微信營(yíng)銷中的價(jià)值貢獻(xiàn)(#案例:辰頤的朋友圈)
13.IP打造在短視頻營(yíng)銷中的價(jià)值貢獻(xiàn)(#案例:李子柒的IP打造)
14.一個(gè)賬號(hào)打造的三個(gè)部分(#案例:羅永浩賬號(hào)設(shè)置分析)
第九節(jié)、朋友圈觸達(dá)與微信營(yíng)銷
注:微信朋友圈的信息發(fā)布,觸達(dá)消費(fèi)者;微信的私聊、社群功能可以與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的溝通。關(guān)鍵是,如何做才能充分利用“人心”,達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。
9.私域流量建設(shè)的基本思路(#案例:客戶的終身價(jià)值)
10.微信營(yíng)銷與精準(zhǔn)營(yíng)銷的結(jié)合創(chuàng)造最大化能量(#案例:百麗)
11.微信個(gè)人基礎(chǔ)資料如何呈現(xiàn)給好友(#案例:你是誰(shuí))
12.微信朋友圈文案制作原則(#案例:三個(gè)字吸引你)
13.微信朋友圈配圖的139法則(#案例:九宮格)
14.微信朋友圈發(fā)布的時(shí)間與頻次規(guī)律(#案例:3次與N次)
15.微信朋友圈評(píng)論與@小功能運(yùn)用(#案例:精準(zhǔn)營(yíng)銷操作)
16.反思:你發(fā)的朋友圈為什么有人反感?(#案例:廣告與種草)
第十節(jié)、微信溝通與成交打造
注:面對(duì)面溝通,和微信的溝通,有著本質(zhì)的區(qū)別。隨著微信使用時(shí)間的增長(zhǎng),微信中的語(yǔ)言體系已經(jīng)呈現(xiàn)出清晰的規(guī)律和特征。利用它,能夠更好的幫助我們實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果。
7.微信首次溝通的文字及表情設(shè)計(jì)(#案例:群發(fā)還是私聊)
8.微信建立信任關(guān)系的方法及策略(#案例:信任背書)
9.微信挖掘客戶需求的具體操作步驟(#案例:讓客戶自己說出來(lái))
10.有吸引力的產(chǎn)品呈現(xiàn)話術(shù)(#案例:131)
11.微信促成成交的信號(hào)及話術(shù)技巧(#案例:心理賬戶)
12.對(duì)話中疑難問題解答及客戶異議處理(#案例:順轉(zhuǎn)推)
第十一節(jié)、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意與吸粉途徑
注:短視頻,越來(lái)越成為一種常態(tài)化的營(yíng)銷手段。如何拍出真正代表自己品牌或個(gè)人的短視頻?如何使短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)最大化的曝光、吸粉效果。這需要?jiǎng)?chuàng)意的支撐,也需要制作的優(yōu)化。
7.爆款短視頻的四種類型及分析(#案例:8個(gè)視頻分析)
8.短視頻創(chuàng)意與產(chǎn)品的結(jié)合爆發(fā)(#案例:從心連接)
9.短視頻平臺(tái)選擇與內(nèi)容的分級(jí)引流(#案例:KOL到PAS)
10.短視頻創(chuàng)作流程與注意事項(xiàng)(#案例:一條文旅短視頻的創(chuàng)作分析)
11.短視頻劇本設(shè)計(jì)的六個(gè)技巧(#案例:勾子與反轉(zhuǎn))
12.短視頻內(nèi)容輸出不可觸碰的四條紅線(#案例:最的罪過)
第十二節(jié)、短視頻引流變現(xiàn)與轉(zhuǎn)化成交
注:短視頻,越來(lái)越成為一種常態(tài)化的營(yíng)銷手段。如何拍出真正代表自己品牌或個(gè)人的短視頻?如何使短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)最大化的曝光、吸粉效果。這需要?jiǎng)?chuàng)意的支撐,也需要制作的優(yōu)化。
5.短視頻內(nèi)容營(yíng)銷的曝光/引流/種草/轉(zhuǎn)化四級(jí)操作(#案例:腳本模板)
6.短視頻內(nèi)容營(yíng)銷與傳統(tǒng)渠道的相互打通/賦能/變現(xiàn)(#案例:景區(qū)門票怎么賣?)
7.從短視頻到直播的轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)方式分析(#案例:抖音的變現(xiàn)邏輯發(fā)展)
8.短視頻與直播現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操落地方案制定 

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