《公眾號與視頻號運(yùn)營策略技巧》

培訓(xùn)背景：
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體成為企業(yè)對外做品牌宣傳、營銷活動以及引流獲客的重要工具和載體，但這些前提是內(nèi)容的生產(chǎn)與輸出。新媒體以內(nèi)容為王，以內(nèi)容作為關(guān)鍵的傳播載體，企業(yè)如何創(chuàng)作出適合新媒體傳播規(guī)律、打動用戶內(nèi)心、達(dá)到企業(yè)新媒體運(yùn)營目的的內(nèi)容，成為企業(yè)必須要關(guān)注和思考的話題。

培訓(xùn)目標(biāo)：
取勢：了解新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律和創(chuàng)作邏輯
明道：把握新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的路徑和創(chuàng)作思維
得法：掌握新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的模型和策略
優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的落地實(shí)施工具

培訓(xùn)形式：
結(jié)合新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律和發(fā)展趨勢，通過理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；
采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)對象：
企業(yè)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員，品牌宣傳相關(guān)人員，市場營銷相關(guān)人員

培訓(xùn)時(shí)間：
2天

培訓(xùn)大綱
一、新媒認(rèn)知——新媒體創(chuàng)作的核心思維與底層邏輯
1、新媒體時(shí)代的信息路徑、用戶習(xí)慣
2、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作思維與創(chuàng)作思路
3、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作路徑

二、企業(yè)公眾號運(yùn)營與文案策劃
1、企業(yè)公眾號定位與欄目運(yùn)營梳理
公眾號欄目設(shè)定與粉絲粘性
影響打開率的六大要素
2、公眾號文案創(chuàng)意與撰寫技巧
支撐宣傳目標(biāo)的公眾號文案創(chuàng)意
文案標(biāo)題編寫的四個(gè)技巧
文案正文撰寫的標(biāo)準(zhǔn)流程
高質(zhì)量內(nèi)容的七種表現(xiàn)
文案內(nèi)容優(yōu)化的三個(gè)方向
3、公眾號文案配圖與制作技巧
常用的圖文創(chuàng)作編輯器介紹
跳出思維，換位思考，說人話
掌節(jié)奏，捏分寸，深觀點(diǎn)，讓用戶秒懂
高效收集素材，建立圖文創(chuàng)作素材庫
4、公眾號與視頻號功能互通與雙向賦能
2022年公眾號與視頻號的全面打通
公眾號中插入視頻內(nèi)容的方法

三、企業(yè)視頻號運(yùn)營與內(nèi)容策劃
1、從創(chuàng)意到內(nèi)容：短視頻創(chuàng)作流程梳理
創(chuàng)意層支撐宣傳目標(biāo)
支撐層匹配心理需求
表達(dá)層滿足受眾喜好
2、爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型
有情：爆款內(nèi)容運(yùn)營前提
有趣：爆款內(nèi)容運(yùn)營核心
有用：爆款內(nèi)容運(yùn)營核心
有品：爆款內(nèi)容運(yùn)營基礎(chǔ)
新奇特：爆款內(nèi)容運(yùn)營賦能
3、短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼
優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解
優(yōu)秀短視頻腳本的呈現(xiàn)邏輯
短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類型解碼
短視頻內(nèi)容拍攝原則與策略
短視頻內(nèi)容拍攝的構(gòu)圖、景別、運(yùn)鏡
短視頻內(nèi)容拍攝的燈光、布景、收音
4、深度刻畫每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)
爆款短視頻封面設(shè)計(jì)的四個(gè)方法
短視頻BGM的運(yùn)用類型與策略
通過數(shù)據(jù)找到短視頻的改進(jìn)迭代點(diǎn)
5、短視頻剪映工具使用技巧
剪映的文字工具使用技巧
剪映的特效工具使用技巧
剪映的調(diào)色工具使用技巧
剪映的畫中畫工具使用技巧
剪映的關(guān)鍵幀工具使用技巧
剪映的蒙版工具使用技巧
剪映的轉(zhuǎn)場工具使用技巧

成果展示與點(diǎn)評輔導(dǎo)
1、 分小組進(jìn)行展示活動全鏈與新媒體宣傳規(guī)劃
2、 點(diǎn)評與輔導(dǎo)，給出建議

@本課程內(nèi)容模塊可以進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)
©本課程內(nèi)容由李明杰獨(dú)立開發(fā)，擁有版權(quán)

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?span lang="EN-US">

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級操盤手

IP策劃運(yùn)營操盤手

中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會

文化和旅游分會 運(yùn)營部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導(dǎo)師

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計(jì)重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全域新媒體運(yùn)營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營重構(gòu)新用戶資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營實(shí)施，達(dá)成品效合一的目標(biāo)。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和個(gè)體價(jià)值，如何將個(gè)人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目如何進(jìn)行創(chuàng)新營銷，提升運(yùn)營、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運(yùn)營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓(xùn)練營： 《全域新媒體運(yùn)營訓(xùn)練營》、《短視頻品效合一訓(xùn)練營》

《短視頻+直播達(dá)人訓(xùn)練營》、《私域經(jīng)營訓(xùn)練營》

《超級IP系統(tǒng)打造訓(xùn)練營》、《內(nèi)訓(xùn)師線上培訓(xùn)提升訓(xùn)練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統(tǒng)工作坊》

《短視頻品效運(yùn)營系統(tǒng)工作坊》《直播電商與主播達(dá)人工作坊》

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》