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廳堂營(yíng)銷案例式學(xué)習(xí)

課程編號(hào):49891

課程價(jià)格:¥18960/天

課程時(shí)長(zhǎng):2 天

課程人氣:271

行業(yè)類別:銀行金融     

專業(yè)類別:營(yíng)銷管理 

授課講師:錢俊

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
柜員、大堂經(jīng)理、理財(cái)經(jīng)理、個(gè)人業(yè)務(wù)顧問(wèn)等

【培訓(xùn)收益】
四有“新”人: ● 有實(shí)景案例:課程中所有案例均來(lái)自各大銀行網(wǎng)點(diǎn),趣味生動(dòng) ● 有理論高度:從案例分析中提煉理論體系,使學(xué)員掌握方法 ● 有實(shí)踐話術(shù):根據(jù)案例提煉不同場(chǎng)景下具體實(shí)用話術(shù) ● 有操作工具:提煉案例背后的工具,強(qiáng)化落地效果

第一講:需求激發(fā),行外吸金
案例:磁條卡變成“吸金卡”
一、如何巧妙吸引客戶行外資金
1. 磁條卡升級(jí)術(shù)
2. 賬戶升級(jí)術(shù)
3. 定期湊“大額”
情景模擬:如何吸引賬戶只有活期一千元的客戶行外資金
二、激發(fā)客戶需求 SPIN技巧
引入案例:電影《非誠(chéng)勿擾》片段
1. 激發(fā)客戶需求的關(guān)鍵點(diǎn)分析
2. SPIN技巧分析
3. 廳堂一句話營(yíng)銷話術(shù)
小組討論:根據(jù)網(wǎng)點(diǎn)客戶情況、產(chǎn)品體系,討論一句話激發(fā)客戶需求

第二講:尋找“漏點(diǎn)”,挽留存款
案例: 轉(zhuǎn)變思路,巧妙挽留公司工程款
一、廳堂堵漏四字訣
1. 問(wèn):?jiǎn)柮骺蛻舻馁Y金用途或去向
2. 留:通過(guò)利益說(shuō)明挽留客戶資金
3. 少:通過(guò)利益說(shuō)明挽留客戶資金
4. 回:通過(guò)利益說(shuō)明挽留客戶資金
二、廳堂堵漏常見(jiàn)場(chǎng)景的應(yīng)對(duì)話術(shù)
1. 問(wèn)
1)遇到轉(zhuǎn)賬匯款給別人的客戶……
2)遇到轉(zhuǎn)到自己他行卡上的客戶……
3)遇到取現(xiàn)金的客戶……
2. 留
1)遇到轉(zhuǎn)去他行“湊整”的客戶 ……
2)遇到轉(zhuǎn)賬到其他銀行投資理財(cái)?shù)目蛻?……
3)遇到取現(xiàn)去消費(fèi)的客戶……
3. 少
1)遇到確有“剛需”的客戶……
2)遇到大額取現(xiàn)的客戶……
4. 回
1)遇到生意人或臨時(shí)取用或、借出資金的客戶……
2)遇到信息不全的客戶……
情景演練:如何挽留匯生意貨款客戶的存款……
第三講:巧用等待,批量開(kāi)發(fā)
一、網(wǎng)點(diǎn)常見(jiàn)較少客戶焦慮等待的方法
1. 減少客戶焦慮等待是等候營(yíng)銷的前提
2. 網(wǎng)點(diǎn)常見(jiàn)的減少客戶焦慮等待的方法
二、運(yùn)用廳堂微沙龍,巧妙批量開(kāi)發(fā)
1. 什么是廳堂微沙龍
2. 廳堂微沙龍的操作流程與話術(shù)
情景演練:根據(jù)網(wǎng)點(diǎn)客戶與產(chǎn)品情況,設(shè)計(jì)廳堂微沙龍的操作流程與話術(shù),并進(jìn)行模擬演練。

第四講:電話邀約,廳內(nèi)外拓
一、廳內(nèi)外拓(存量激活)的成效由什么決定?
1. 廳內(nèi)外拓(存量激活)的前提前期準(zhǔn)備
2. 廳內(nèi)外拓(存量激活)的策略
二、廳內(nèi)(存量激活)的流程
1. 廳內(nèi)外拓的關(guān)鍵動(dòng)作
2. 電話邀約流程與話術(shù)
小組討論:請(qǐng)以小組為單位,選擇某一類型的存量客戶,設(shè)定激活目標(biāo),設(shè)計(jì)邀約方法(理由)、預(yù)約短信、邀約電話話術(shù),并現(xiàn)場(chǎng)演練。

第五講:營(yíng)銷面談,流程話術(shù)
一、迅速建立信任與好感
1. 開(kāi)場(chǎng)白的要點(diǎn)
2. 開(kāi)場(chǎng)白流程與話術(shù)
二、簡(jiǎn)單高效的產(chǎn)品介紹
1. 產(chǎn)品介紹的SCBC話術(shù)
小組討論:根據(jù)SCBC模板,設(shè)計(jì)產(chǎn)品介紹話術(shù)
三、客戶異議處理
1. 異議處理
2. 常見(jiàn)客戶異議處理
四、交易促成
1. 快速促成的話術(shù)示例

第六講:定向吸引,特定客戶
案例:如何在廳堂吸引股市資金回流的客戶
一、廳堂吸引股市資金回流客戶四部曲
1. 抓入口
2. 勤關(guān)心
3. 綁三方
4. 要資金
二、定向吸引特定目標(biāo)客戶的工具——POP賣點(diǎn)廣告的運(yùn)用
1. POP賣點(diǎn)廣告在網(wǎng)點(diǎn)中的運(yùn)用
2. 網(wǎng)點(diǎn)熒光板、營(yíng)銷臺(tái)卡的設(shè)計(jì)技巧
小組演練:根據(jù)網(wǎng)點(diǎn)產(chǎn)品及客戶特點(diǎn),設(shè)計(jì)一款針對(duì)特定客戶群體的營(yíng)銷臺(tái)卡

第七講:崗位配合,聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷
案例:臨柜的對(duì)公客戶是怎樣變成個(gè)人客戶?
一、對(duì)公客戶轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人客戶的關(guān)鍵點(diǎn)
1. 創(chuàng)造氛圍
2. 熟練講解
3. 聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷
二、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的工具運(yùn)用
1. 特殊叫號(hào)法
2. 貴賓客戶體驗(yàn)法
3. 聯(lián)動(dòng)小蜜蜂
4. 潛在客戶推薦表
三、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的注意事項(xiàng)及相應(yīng)話術(shù)
1. 注意保護(hù)客戶隱私
2. 適當(dāng)推崇和包裝
3. 介紹的順序
情景演練:模擬演練廳堂聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷
 

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