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淺析蒙牛企業(yè)社會責(zé)任
    時間:2014-01-08
         集團總部設(shè)在呼和浩特市和林格爾盛樂經(jīng)濟園區(qū),前后四期工程占地面積55萬平方米,建筑面積14萬平方米,員工萬余人。
 
 
 
         一、“先建市場,后建工廠”
        1999年蒙牛創(chuàng)立之時,面臨的是"三無狀態(tài)":一無奶源,二無工廠,三無市場。公司成立之初董事會確定了"先建市場,后建工廠"的戰(zhàn)略。通過虛擬聯(lián)合,蒙牛投入品牌、管理、技術(shù)、配方,與區(qū)內(nèi)外8家乳品企業(yè)合作。
        當(dāng)時,比照"啞鈴型企業(yè)"的說法,蒙牛把這種"兩頭在內(nèi),中間在外"(研發(fā)與銷售在內(nèi),生產(chǎn)加工在外)的企業(yè)組織形式,稱作"杠鈴型"。1999年底,蒙牛建起了自己的工廠,自此由"虛"轉(zhuǎn)"實"。
 
 
         二、建立“全球樣板工廠”
        1999年底,蒙牛總部一期工程竣工投入使用;2000年底,二期工程投入使用;2002年底,三期工程投入使用。全部工程均定位于"國內(nèi)頂尖、國際領(lǐng)先"。其中三期工程,是目前全球放置生產(chǎn)線數(shù)量最多、日處理鮮奶能力最大、智能化程度最高的單體車間,被世界上最大的牛奶設(shè)備制造商瑞典利樂公司列為"全球樣板工廠"。2003年底,四期工程投入使用。
        與此同時,蒙牛生產(chǎn)基地在自治區(qū)境內(nèi)以總部呼和浩特為軸心,向西延伸,進入包頭、巴盟等地區(qū);向東延伸,進入興安盟、通遼等地區(qū);向外省延伸,進入北京、天津、山西、山東、湖北、河南、蘭州、新疆、浙江、黑龍江等地區(qū)。 
        目前,企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大,開發(fā)的產(chǎn)品有液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多個品種。
        智力整合財力,把傳統(tǒng)的“體內(nèi)循環(huán)”變?yōu)?ldquo;體外循環(huán)”,把傳統(tǒng)的"企業(yè)辦社會"變?yōu)?ldquo;社會辦企業(yè)”。
        通過經(jīng)濟杠桿的調(diào)控,蒙牛整合了大量社會資源。目前,參與公司原料、產(chǎn)品等運輸?shù)?000多輛運貨車、奶罐車、冷藏車,及奶站配套設(shè)施,近15萬平方米的員工宿舍,合計總價值近10億元,通過當(dāng)?shù)卣肮镜膭訂T和組織,均由社會投資完成。
        2002年,摩根士丹利、英聯(lián)投資公司、鼎暉投資同時投資蒙牛,2003年,再次注資。年平均發(fā)展速度為329%,年平均增長率達229%。
        蒙牛被利樂公司授予"利樂枕無菌包裝使用量全球第一"獎、"2002年度使用利樂包裝超10億包"獎。企業(yè)被自治區(qū)列為"二十戶重點大企業(yè)"之一、"億元工程企業(yè)"和"重點保護單位"。市委、市政府授予企業(yè)"納稅狀元單位"稱號,"經(jīng)濟快速發(fā)展突出貢獻獎"。公司董事長、總裁,近年來被評為"發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)功臣","第八屆內(nèi)蒙古優(yōu)秀企業(yè)家","第四屆全國優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家","全國奶業(yè)優(yōu)秀工作者","呼和浩特市功臣民營企業(yè)家","2002年中國十大創(chuàng)業(yè)風(fēng)云人物(之一)","2002年中國經(jīng)濟最有價值封面人物"等,并擔(dān)任了中國奶業(yè)協(xié)會副理事長;2003年,又因他在乳品行業(yè)的突出貢獻,被評為"中國民營工業(yè)行業(yè)領(lǐng)袖",2003年由《中國企業(yè)家》主辦的主題為"新領(lǐng)袖-決定未來商業(yè)力量"的"2003年中國企業(yè)領(lǐng)袖年會"上,和張瑞敏、柳傳志等商業(yè)泰斗同時成為25位商業(yè)"新領(lǐng)袖"。2003CCTV中國經(jīng)濟年度人物中,與龍永圖、丁磊等10位活躍在2003年中國經(jīng)濟浪尖上的人物奪得了年度人物的稱號。
 
 
        分析企業(yè)的社會責(zé)任

        一、關(guān)注生態(tài),傳遞關(guān)愛與溫暖 
        據(jù)介紹,“先驅(qū)中國”評選,旨在通過權(quán)威平臺,挖掘具有啟迪思維、推動社會進步的企業(yè)和個人,褒揚在社會發(fā)展及經(jīng)濟建設(shè)等方面銳意創(chuàng)新的年度先行楷模,并最大化的推廣這些成功的先進理念及案例。蒙牛以其持續(xù)領(lǐng)先的社會責(zé)任行動,以及領(lǐng)先全國的綠色環(huán)保理念,站在了中國企業(yè)社會責(zé)任前沿。
        2010年4月-7月,蒙牛集團以“生態(tài)行動,助力中國”為主題的大型終端巡展活動,開始引領(lǐng)中國全民生態(tài)的探索。同期,網(wǎng)上“碳測試”、“綠化中國”等生態(tài)活動旨在喚醒全民生態(tài)意識。這些行動,不僅為2010年中國綠色經(jīng)濟元年添上濃墨重彩的一筆,也通過這種創(chuàng)新性普及行動,讓綠色與生態(tài)的理念進一步平民化、全民化。
        與此同時,蒙牛提出了“好品質(zhì),綠生活”的綠色品牌主張,并率先倡導(dǎo)乳業(yè)共建綠色產(chǎn)業(yè)鏈,從綠色奶源、沼氣發(fā)電體現(xiàn)出的綠色生產(chǎn),到綠色消費,蒙牛以自身實踐,全力打造從源頭到消費末端的全鏈條綠色產(chǎn)業(yè)鏈。
        同樣在2010年,蒙牛為玉樹地震剛剛捐贈了500萬元,為西南旱災(zāi)蒙牛捐贈500萬物資,向災(zāi)區(qū)人民傳遞蒙牛人的血濃于水的情誼。幫助南方3000孤兒尋親,“蒙牛傳情 草原圓夢”系列活動,展示了草原之子濃烈情懷;從2010年1月起展開的“愛心禮物行動”4次引爆全民公益熱潮,為北京光愛學(xué)校、上海大別山小學(xué)和四川綿陽茶坪鄉(xiāng)小學(xué)、北京太陽村的孩子們發(fā)送愛心禮物,將關(guān)愛與溫暖傳遞到他們心中。
 
 
        二、持續(xù)投入,社會責(zé)任打持久戰(zhàn)
        蒙牛堅信,一個真正的大品牌,必是社會責(zé)任的率先承擔(dān)者。為此,蒙牛以創(chuàng)新持續(xù)為消費者提供可信賴的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同時,與合作伙伴共贏成長,與社會共享成長。
        從2006年起,為響應(yīng)溫總理的牛奶強國之夢,蒙牛第一個倡議發(fā)起“中國牛奶愛心行動”,向全國500所貧困小學(xué)免費送奶一年,并且持續(xù)到現(xiàn)在,送奶小學(xué)也已增加至1000所,累計投入達2億元;在此基礎(chǔ)上,2008年,國內(nèi)第一支旨在提升公眾營養(yǎng)指標(biāo)、關(guān)注全民飲奶狀況的專項基金——“中國牛奶愛心基金”正式誕生,將牛奶從公益上升到身心健康層面。
        在進行普及飲奶的公益推廣同時,蒙牛還致力于綠色理念的傳播,帶動行業(yè)、消費者以及更多的社會力量加入到低碳環(huán)保的行列中來。2009年,蒙牛建立了我國首個致力于草原建設(shè)和保護的基金--蒙牛生態(tài)草原基金,以喚起社會各方對生態(tài)草原的關(guān)注,吸引更多社會力量參與生態(tài)草原建設(shè)。
        發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、建設(shè)“中國乳都”、助力“神五升天”、開展愛心送奶、關(guān)注內(nèi)蒙的文化傳承及居民生活……可以說,從創(chuàng)業(yè)之初到今天領(lǐng)跑乳業(yè),蒙牛十一年的發(fā)展,正是以責(zé)任為動力,將社會責(zé)任融入到企業(yè)自身的發(fā)展之中,與自然和諧相處、與社會同行。
 
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