導(dǎo)讀：借勢(shì)營(yíng)銷是將銷售的目的隱藏于營(yíng)銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷手段。

企業(yè)要敏銳地抓住廣受關(guān)注的事件，包括國(guó)際、國(guó)內(nèi)、社會(huì)、政經(jīng)、行業(yè)，甚至公眾明星人物的熱點(diǎn)事件，借助熱點(diǎn)事件本身持續(xù)的關(guān)注度、影響力以及強(qiáng)大的傳播勢(shì)能，展開(kāi)相關(guān)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)，宣傳品牌或產(chǎn)品欲表達(dá)的訴求。

一、企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷應(yīng)把握什么原則？

1、相關(guān)性，就是指熱點(diǎn)話題必須與企業(yè)的自身發(fā)展相契合，也與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾有所相關(guān)；

2、可控性，是指企業(yè)在借勢(shì)過(guò)程中，要使事情的發(fā)展態(tài)勢(shì)處于自己可控制范圍內(nèi)，如果不能夠在組織的控制范圍內(nèi)，有可能不能達(dá)到期望的效果；

3、是指企業(yè)借助外部熱點(diǎn)話題，必須策劃和實(shí)施一系列與之配套的公關(guān)策略，整合多種手段，實(shí)現(xiàn)一個(gè)結(jié)合、一個(gè)轉(zhuǎn)化，即外部議題與組織議題相結(jié)合，公眾對(duì)外部議題的關(guān)注向組織議題關(guān)注的轉(zhuǎn)化。

二、近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的興起，借勢(shì)營(yíng)銷有了新的發(fā)展：

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“借”傳統(tǒng)營(yíng)銷：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本質(zhì)就是借助傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式、營(yíng)銷方法在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的運(yùn)作的，取之于傳統(tǒng)而優(yōu)先于傳統(tǒng)；

2、企業(yè)營(yíng)銷“借”平臺(tái)營(yíng)銷：

傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷大都借媒體宣傳，走廣而告之的路線，電子商務(wù)時(shí)代做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在打好自己基礎(chǔ)的前提下，借平臺(tái)之勢(shì)，走專業(yè)化平臺(tái)宣傳的路線，達(dá)到有針對(duì)性的鎖定客戶群的目的，進(jìn)而收到網(wǎng)絡(luò)廣而告之的效果；

3、平臺(tái)營(yíng)銷“借”口碑營(yíng)銷：

電子商務(wù)大眾化全民化的發(fā)展必然激起電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)作，然而誠(chéng)信度的建立單靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一些基本的方法也只是小有成效，最主要的還是要靠傳統(tǒng)的口碑營(yíng)銷來(lái)打造平臺(tái)的凝聚力。