為了應(yīng)對競爭，尤其是來自三星的磅礴發(fā)展之勢，可以說蘋果是倉促之間推出了iPhone5，如今在iPhone5S和iPhone5C推出之后，就停產(chǎn)iPhone5，而iPhone4S并不在列。這也說明當(dāng)處iPhone5的出現(xiàn)是失敗的。一個(gè)拉長了的iPhone，并沒有更多的特質(zhì)，這樣的蘋果產(chǎn)品停擺也屬正常。只是如今的更新產(chǎn)品出來，還是沒有讓人看到蘋果“復(fù)蘇”的激情。
 

這一次市場傳聞蘋果會在中國市場同步發(fā)行兩款產(chǎn)品，并且也爆出中移動也可能參與進(jìn)來，成為蘋果的運(yùn)營支持商。不過，筆者還是不看好蘋果這兩款產(chǎn)品能獲得更多的市場機(jī)會。或許在智能手機(jī)的份額上蘋果還會占據(jù)重要一席。不過，兩款產(chǎn)品的價(jià)格居高不下，在高端市場已經(jīng)漸趨飽和的時(shí)候，這樣的價(jià)格取向能換來多少果粉的堅(jiān)守？
 

尤其是令人不解的是iPhone5C的價(jià)格也非常高，這樣的價(jià)格，蘋果好意思說廉價(jià)嗎？這會驚呆多少小伙伴??？難道這不是在透支果粉的熱情嗎？相對中國本土制造商的千元價(jià)格體系構(gòu)造，那才是廉價(jià)手機(jī)。而蘋果所謂的“廉價(jià)”難道僅僅是800元的差價(jià)？毫不夸張地說，蘋果太自負(fù)了。太看得起果粉能持續(xù)的熱情和對蘋果產(chǎn)品的向往力了。
 

可是當(dāng)三星的Galaxy系列產(chǎn)品出爐之后，人們的視野就開始轉(zhuǎn)變了。而諾基亞Lumia在一定范圍內(nèi)的復(fù)蘇，以及如今被微軟的收購，勢必會對蘋果發(fā)起強(qiáng)烈的沖鋒。這都是蘋果在智能手機(jī)市場面臨的變數(shù)。誠然，蘋果在智能手機(jī)市場已經(jīng)建立了一個(gè)完整的生態(tài)鏈。不僅僅依托硬件也可以獲得不錯(cuò)的收益。但硬件是最基本的載體，當(dāng)用戶對蘋果的硬件產(chǎn)品沒有那么大的期待之后，蘋果靠什么笑傲江湖？
 

其實(shí)，蘋果的頂層應(yīng)該好好反思了。為何iPhone5沒有獲得以前的那種成績和輝煌？為何蘋果不能真正推出面向低端的產(chǎn)品？為何在整個(gè)手機(jī)市場開始轉(zhuǎn)向大屏的時(shí)候，蘋果還堅(jiān)持自己的頑固？
 

本來新產(chǎn)品的上市應(yīng)該有一個(gè)好的市場預(yù)期，但是資本市場并沒有給蘋果帶來上漲，相反還下跌了一些。這也說明資本市場對蘋果新產(chǎn)品的未來預(yù)期并不十分看好。事實(shí)上，一向業(yè)績光彩奪目的蘋果財(cái)報(bào)，卻在第二季度遭受了不小打擊，尤其是蘋果最為看重的中國市場。當(dāng)季蘋果全球市場總營收同比微幅增長1%，而凈利潤則驟降22%。還有一個(gè)值得關(guān)注的是，當(dāng)季蘋果中國區(qū)營收下滑了14%，其中香港地區(qū)營收大跌20%，而大陸市場增長5%也是最低增速。
 

之前，市場已經(jīng)有分析表示，在美國歐洲等發(fā)達(dá)國家市場，定位高端市場的iPhone已經(jīng)呈現(xiàn)出飽和的跡象，面臨著三星等頂級廠商的激烈競爭。此外，在中國本土市場，中華酷聯(lián)、小米金立魅族等國產(chǎn)Android手機(jī)以實(shí)惠的價(jià)格橫掃了中端市場。這都是蘋果難以遏制的。因?yàn)閮r(jià)格的優(yōu)勢差距很大，中國本土制造商的智能手機(jī)份額上升了很多，并且也逐漸獲得了用戶的口碑，這是非常好的一個(gè)發(fā)展趨勢。這一次蘋果的iPhone5C價(jià)格并沒有市場預(yù)期的低端，相反還是居高不小的價(jià)格，正好也刺激了中國本土廠商的熱情和對于中低端市場的掠奪，這對蘋果來說絕對不是一個(gè)好消息。相反可能會更加阻礙蘋果在中國市場的反彈。
 

畢竟，中國是蘋果的第二大市場，僅次于美國本土。與逐漸飽和的美國市場相比，中國市場的潛力是非常巨大的。中國是全球最大的智能手機(jī)市場。全球每三部智能手機(jī)出貨量，就有一部在中國。市場調(diào)研公司預(yù)計(jì)，今年中國智能手機(jī)出貨量還將高速增長84%。如果在這個(gè)市場得不到成功，那么蘋果的未來要打一個(gè)大大的問號。曾經(jīng)市場揣測這一次中移動會進(jìn)入到蘋果的行列，開始銷售蘋果產(chǎn)品。但目前還沒有最終敲定，如果雙方還是談不攏，那么蘋果在中國市場的反彈幾乎是一種奢望了。
 

蘋果首次在中國召開發(fā)布會，并將中國列入首批發(fā)售市場就是看中了這個(gè)市場的龐大機(jī)會。但很遺憾的價(jià)格定位，蘋果靠什么贏得中國用戶的購買欲望？