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犀利哥男裝品牌看品牌營(yíng)銷
    時(shí)間:2013-12-23
        記得有一年的12月30日,以網(wǎng)絡(luò)紅人犀利哥命名的服裝品牌“犀利哥”男裝今日下午在上海正式召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),正式宣告犀利哥品牌男裝正式創(chuàng)立。
 
 
 
        犀利哥是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走紅的一個(gè)人物,在公眾的眼中,犀利哥已經(jīng)成為一種形象的代名詞,此次該服裝機(jī)構(gòu)以犀利哥的這個(gè)品牌打造品牌男裝,利用品牌符號(hào)。 把無(wú)形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾的心里,把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者的心里,是消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)知這個(gè)產(chǎn)品,投資商選擇合作時(shí)認(rèn)知這個(gè)品牌,這就是品牌營(yíng)銷。
 
 
       “拒絕平凡,只做潮人”這是犀利哥男裝的口號(hào),也是廣大80后90后的心聲,真切地期望這樣一個(gè)新新的男裝品牌能夠真真正正地引領(lǐng)時(shí)尚,走向國(guó)際,打響中國(guó)人自己的男裝品牌!
會(huì)上,主辦方透露:由于犀利哥是源自互聯(lián)網(wǎng),所以為了回饋廣大熱心和看好犀利哥的網(wǎng)友,在接下來(lái)的日子里將陸續(xù)推出各色基于網(wǎng)絡(luò)的品牌活動(dòng),更有神秘大獎(jiǎng)等待著各位。
 
 
        品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí),更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn),在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言,唯有運(yùn)用品牌,操作品牌,才能贏得市場(chǎng)。
 
 
        加入WTO后,國(guó)外跨國(guó)公司與知名品牌將大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),我國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角逐,產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際已過(guò)渡到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此,積極開(kāi)展品牌營(yíng)銷,對(duì)于我國(guó)企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。
 
 
        要做好品牌營(yíng)銷,有五點(diǎn)不可小視
 
 
        第一:質(zhì)量第一
        任何產(chǎn)品,恒久,旺盛的生命力都來(lái)自于可靠的質(zhì)量,如果質(zhì)量不過(guò)關(guān),只能有一時(shí)的利益,不會(huì)有長(zhǎng)久的發(fā)展。
 
 
        第二:誠(chéng)信至上
        人無(wú)信不立,同理,品牌失去了誠(chéng)信,終將行之不遠(yuǎn),產(chǎn)品出了市場(chǎng)屬性和生命周期等因素外,更重要的是要腳踏實(shí)地的誠(chéng)信為本,通過(guò)華而不實(shí)的廣告吹噓終究不是最明智的道路,時(shí)間是檢驗(yàn)誠(chéng)信與否的標(biāo)尺。
 
 
        第三:定位準(zhǔn)確
        市場(chǎng)定位是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的靈魂,的確,成功的品牌都有一個(gè)特征,就是以始終如一的形式將品牌的功能和消費(fèi)者的心理需要連接起來(lái),并能將品牌定位的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。本次犀利哥品牌男裝的定位就是80.90后個(gè)性服飾,這一定位就與犀利哥原來(lái)的網(wǎng)絡(luò)形象牽連在一起。
 
 
        第四:個(gè)性鮮明
        商品一定要充分體現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性的基礎(chǔ)上力求單一和準(zhǔn)確。單一可以贏得目標(biāo)群體較為穩(wěn)定的忠誠(chéng)度和專一偏愛(ài);準(zhǔn)確能提升誠(chéng)信指數(shù),成為品牌營(yíng)銷的著力支點(diǎn)。
 
 
        第五:巧妙傳播
        有整合營(yíng)銷傳播先驅(qū)之稱的舒爾茨說(shuō):在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
 
 
        品牌營(yíng)銷有兩種方式,一種是品牌的傳統(tǒng)營(yíng)銷,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,目前又一種品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而興起,翁士增認(rèn)為犀利哥男裝品牌的確立很大程度上就是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的說(shuō)法。借助于犀利哥這個(gè)網(wǎng)絡(luò)名詞而建立起來(lái)的服裝品牌。迅速達(dá)到顧客的品牌認(rèn)知度。
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