看到這題目，大家也許并不覺得會(huì)陌生，因?yàn)槲⒉┈F(xiàn)在已經(jīng)不是什么新鮮的玩意了，比微博還要好的有微信，其實(shí)微博開始流行的時(shí)候，主要體現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)就是信息量大，傳播速度快，自然的很多人就利用微博開始進(jìn)行了營(yíng)銷，本文營(yíng)銷管理培訓(xùn)之八大微博營(yíng)銷中的特點(diǎn)為您展現(xiàn)出微博的8個(gè)特點(diǎn)。

 

 

 

        一、圍觀盲目性
        隨著微博的流行，“關(guān)注就是力量，圍觀改變中國”的說法也甚囂塵上。前半句我基本認(rèn)同，但后半句卻不能完全同意。眾所周知，微博到目前為止還基本上是一個(gè)體制外人士的虛擬聚會(huì)場(chǎng)所，偶爾有幾個(gè)稍有級(jí)別的官員跟風(fēng)開博，也都因根本無法敞開說話而不了了之。記得哈佛肯尼迪學(xué)院的一位教授曾跟我打比方說，海外批評(píng)的聲音就好像在高高的圍墻外往里扔石頭，盲目性有余，針對(duì)性不足。雖然體制外的不少微博控們貌似離圍墻的物理距離近了一些，但由于體制內(nèi)部各種規(guī)則的能見度依然欠佳，導(dǎo)致他們?cè)趯?duì)中國問題的認(rèn)知上甚至還不如國外少數(shù)研究中國問題的專家。

 

 

        二、微博商業(yè)化
        在我看來，象美國的Facebook一樣，微博的生命力在于其社會(huì)企業(yè)的天然屬性，商業(yè)方面的應(yīng)用充其量只應(yīng)是副產(chǎn)品。舍本求末或許能帶來短期的商業(yè)效益，但最終會(huì)因?yàn)榉亲匀簧L(zhǎng)而泯然眾生。記得微博火起來還沒多久，一眾創(chuàng)業(yè)人士和投資商熱熱鬧鬧地聚在一起搞了個(gè)微博商業(yè)應(yīng)用大會(huì)，當(dāng)時(shí)我心里一沉，覺得微博的時(shí)辰已到，不過還好這股熱潮好像后勁不沖，沒成為主流的意識(shí)形態(tài)。微博就像一個(gè)小荷才露尖尖角的孩子，多才多藝，活潑可愛，但父母非想從其身上謀取商業(yè)利益，可以想像發(fā)展結(jié)果會(huì)如何。

 

 

        三、話語權(quán)娛樂化
        我的另外一篇文章專門談過富豪使用話語權(quán)的話題，微博作為社會(huì)媒體的作用日益凸顯，但某些名人對(duì)待話語權(quán)的態(tài)度很值得商榷。對(duì)于擁有上百萬粉絲的任何名人博主來說，偶爾幽默一把甚至展示一下自己的小可愛也無可厚非，但如果通過微博主攻打情賣俏或撒潑罵架的營(yíng)生就是資源浪費(fèi)了。每個(gè)人的心中可能都會(huì)有一個(gè)PeepingTom，但這不等于說名人們就應(yīng)該掄圓了自己的私處坦蕩盡情地娛樂大眾，而全然忘記了自己手上的話語權(quán)或許還能用來服務(wù)一些健康的社會(huì)需求。

 

 

        四、思維快餐化
        不是我不明白，這世界變化快?？焖侔l(fā)展的經(jīng)濟(jì)以及金錢為上的社會(huì)風(fēng)氣，似乎都在助長(zhǎng)中國人在思維方面的功利性。微博這個(gè)東東既像鏡子，又如推手，不但清晰地照射出了中國目前的這種現(xiàn)狀，而且用其140字的篇幅限制和口口相傳的傳播方式加速了國人在思維方面的碎片化和快餐化。記得幾年前和一名老外訪問南方幾個(gè)城市，這位老兄火車飛機(jī)坐了一圈后，發(fā)表的頭一個(gè)旅行后觀感就是旅途中看書的人寥寥，看報(bào)紙雜志的人多。我咬著牙跟他如是解釋：俺們中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，所以國民們也是與時(shí)俱進(jìn)，在目前只能擠出一定的時(shí)間和腦部空間的條件下，大部頭的書也只好給文化快餐讓道了，不過以前還是很書香的民族。微博的出現(xiàn)似乎又讓國人的思維快餐化程度更上了一層樓，當(dāng)然希望這只是短時(shí)間的表象。

 

 

        五、微博健忘癥
        在微博這個(gè)神奇的世界里，除了思維快餐化和碎片化的趨勢(shì)，健忘癥似乎也貫穿其中，當(dāng)然兩者之間的關(guān)系也是不言自明。在海量信息迅速流動(dòng)的微博上，多的是穿越，少的是記憶。在這個(gè)平臺(tái)上，大家的注意力總是被各種各樣的新發(fā)事件吸引過去，但幾乎所有的事情在滿足了眾人的圍觀欲望之后，都以不同的方式塵埃落定，很少有人繼續(xù)刨根問底，也很少有人(包括新聞從業(yè)人員)愿意再去追蹤背后的故事。從最近的樂清錢云會(huì)事件，到再早些的宜黃拆遷自焚慘劇，每一次都似乎是那么轟轟烈烈，每一次又都是那么的淺嘗輒止。

 

 

        六、行動(dòng)侏儒癥
        每每看到微博上一些名人發(fā)表或引用各種人生感言，總會(huì)不由想起中學(xué)政治課上學(xué)過的一句話：言語的巨人，行動(dòng)的矮子。微博或許是個(gè)讓某些人過足嘴癮和名人效應(yīng)的好去處，但作為潛在的社會(huì)企業(yè)如果在行動(dòng)上缺失可能就永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)從“不錯(cuò)到偉大”的華麗轉(zhuǎn)身。最近看到微博上發(fā)起了解救被拐賣兒童的倡議，甚至有人開始系統(tǒng)地展開了相關(guān)的公益活動(dòng)。此行動(dòng)雖然在考量上還談不上周全，但希望這是個(gè)良好的開端，讓微博在言語和行動(dòng)上都能成為巨人。

 

 

        七、情緒悲觀癥
        時(shí)不時(shí)會(huì)看到或聽到這樣的感慨，說微博上充斥著讓人心情壓抑的負(fù)面消息，灰色的情緒是這里的主旋律。我不知道有這種感慨的人是否對(duì)現(xiàn)實(shí)生活也有同樣的認(rèn)知，但在中國目前的大環(huán)境下有如斯感慨完全可以理解，我在前些時(shí)候的一篇文章里也提到了微博作為大眾心理發(fā)泄渠道的獨(dú)特功能。好在我們還有一些積極向上的新聞?lì)愲娨暪?jié)目，在情緒低落的時(shí)候可以拿來平衡一下。無論如何，對(duì)于很多有閑有米玩微博的人來說，生活本身并沒有那么糟糕。

 

 

        八、政治正確性
        中國的新聞從業(yè)人員應(yīng)該對(duì)“自我審查”這個(gè)字眼不會(huì)感到陌生，但很奇怪的是，微博上的不少公眾名人對(duì)此也很是熟稔，發(fā)言的時(shí)候貌似一身正氣，仔細(xì)想來卻是無恥的討巧，在政治正確性方面可說是登峰造極?還有更乖巧的，在云山霧罩地批發(fā)式宣揚(yáng)人生真善美和感謝冥冥的表象下，亦透露著“唱只山歌給誰聽"的隱忍。