醫(yī)藥反腐風(fēng)暴還在持續(xù)發(fā)酵，除了揪出175個(gè)違紀(jì)醫(yī)院院長(zhǎng)和書(shū)記，更暴露出國(guó)內(nèi)藥企銷(xiāo)售費(fèi)用過(guò)高的問(wèn)題，很多上市藥企銷(xiāo)售費(fèi)用占營(yíng)收的50%，而跨國(guó)藥企銷(xiāo)售費(fèi)用占營(yíng)收的30%左右，比如強(qiáng)生26%，輝瑞17%，默沙東16%。

為什么我國(guó)的醫(yī)藥企業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用這么高？主要原因有三個(gè)：

一是高額回扣，以此來(lái)激勵(lì)醫(yī)院和醫(yī)生優(yōu)先推薦該公司的藥品或設(shè)備。

二是賄賂行為，通過(guò)給醫(yī)生、藥店等相關(guān)人員送禮、請(qǐng)客、支付旅游費(fèi)用等方式來(lái)?yè)Q取訂單。
三是廣告宣傳，即通過(guò)電視廣告、報(bào)紙雜志廣告及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，投入大量的資金，尤其是一些知名品牌，為了保持市場(chǎng)地位和品牌形象，更是不遺余力地進(jìn)行廣告宣傳。

這樣一來(lái)，銷(xiāo)售費(fèi)用就被大幅度增加了，不僅增加了企業(yè)的負(fù)擔(dān)，也影響了市場(chǎng)的正常競(jìng)爭(zhēng)，而這些費(fèi)用最終會(huì)轉(zhuǎn)嫁到患者的身上。這也是我國(guó)就醫(yī)費(fèi)用居高不下的重要原因之一。

那怎么辦呢？

從企業(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品比營(yíng)銷(xiāo)更重要，企業(yè)只有在產(chǎn)品上流血流汗，銷(xiāo)售才可以少喝酒少送禮。遺憾的是，重銷(xiāo)售，輕研發(fā)，是中國(guó)藥企的普遍問(wèn)題。未來(lái)一定是研發(fā)致勝的時(shí)代，而不是營(yíng)銷(xiāo)為王的時(shí)代。什么時(shí)候藥企研發(fā)費(fèi)用大于銷(xiāo)售費(fèi)用，中國(guó)的藥企才能真正地引領(lǐng)全世界。

除了企業(yè)要有這樣的正確認(rèn)知外，更需要國(guó)家加強(qiáng)監(jiān)管，提高醫(yī)藥行業(yè)規(guī)范和道德意識(shí)，才能實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥行業(yè)的健康發(fā)展。有的藥企也想減少銷(xiāo)售費(fèi)用，但是現(xiàn)行醫(yī)藥行業(yè)的商業(yè)博弈下，往往是身不由已，不得不如此惡性循環(huán)。

所以，這次的醫(yī)藥反腐風(fēng)暴如同“久旱逢甘露”，來(lái)的真及時(shí)，最好成為一種常態(tài)。如此可以幫助藥企降低銷(xiāo)售費(fèi)用，從而減少患者的就醫(yī)成本，你說(shuō)好不？