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工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與市場推廣

課程編號:11480

課程價格:¥30000/天

課程時長:1 天

課程人氣:1892

行業(yè)類別:機械行業(yè)     

專業(yè)類別:戰(zhàn)略管理 

授課講師:張長江

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、市場部經(jīng)理、市場專員

【培訓收益】
通過培訓,使學員全面了解和掌握工業(yè)品品牌塑造的五個步驟以及具體塑造品牌的實戰(zhàn)操作方法,包括如何確定品牌基因,如何明確品牌定位,如何塑造品牌價值,如何建立品牌識別,以及如何進行品牌推廣和溝通。

第一講 認識品牌
主要議題:什么是品牌?品牌由哪幾部分構成?地域、文化、歷史故事等怎樣對品牌的價值產(chǎn)生影響?工業(yè)品企業(yè)為何要塑造品牌?
品牌的定義
品牌金字塔——產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌
案例:通用汽車品牌譜系圖
構成品牌的基本要素——品牌輪盤圖
INTERBRAND品牌價值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀
工業(yè)品為什么要塑造品牌
案例:杜邦特氟龍事件的啟示
如何由零開始創(chuàng)建品牌
塑造工業(yè)品品牌的五步流程
 
 
第二講 確定品牌DNA
主要議題:品牌的本質是差異化,那么造成品牌之間差異化的內在因素就是品牌DNA,其中包括品牌的核心價值和品牌個性。
品牌DNA——品牌差異化的核心
什么是品牌核心價值?
什么是品牌個性?
如何確定品牌的核心價值與品牌個性
案例:英特爾的品牌核心價值
案例:IBM的品牌個性
 
 
第三講 確定品牌定位
主要議題:何謂品牌定位?為何要進行品牌定位?確定品牌定位的一些具體案例和具體方法。
為什么要對品牌進行定位?
品牌定位的四個步驟
案例:汽車品牌的定位
品牌定位的方法舉例
案例討論:施耐德電氣品牌的定位
品牌定位分析工具:品牌定位圖
練習:如何使用品牌定位圖工具
 
 
第四講 建立品牌識別
主要議題:工業(yè)品品牌識別的構成要素,品牌命名的原則和方法,品牌識別的要素:理念識別、行為識別與視覺識別。
品牌識別的構成要素
品牌命名的四個原則(案例:福田汽車的命名)
品牌視覺識別的建立
案例:顏色、產(chǎn)品外形、卡通人物等構成的視覺識別
品牌理念識別
案例:殼牌石油的品牌理念識別
案例:毛澤東怎樣策劃紅軍的品牌識別?
品牌行為識別:品牌接觸點管理
討論:三星電子的品牌行為識別
 
 
第五講 塑造品牌價值
主要議題:塑造品牌價值的六個要素,工業(yè)設計和服務對品牌價值的影響。
品牌的感性價值與理性價值
如何塑造工業(yè)品的感性價值與理性價值
案例:研華科技的品牌價值塑造
工業(yè)設計對品牌價值的影響
服務對品牌價值的影響
 
 
第六講 品牌推廣與傳播策略
主要議題:品牌推廣的七項基本原則和工業(yè)品品牌推廣的八種武器
工業(yè)品品牌推廣的七項基本原則
目標清晰、一種聲音、為品牌加分、持之以恒、自內向外、考慮成本、誠信為本
工業(yè)品品牌傳播的八種武器
第一種武器:產(chǎn)品技術推廣:(1)技術交流會(2)巡回展(3)論壇(4)競賽
案例:西門子城市之光巡回展
第二種武器:廣告:(1)廣告媒體的選擇(2)廣告創(chuàng)意的方式(3)幾種特殊的廣告?zhèn)鞑ナ侄危?)工業(yè)品廣告欣賞(5)廣告效果評估
第三種武器:人員拜訪
人員拜訪中的品牌傳播策略:(1)參觀考察策略(2)產(chǎn)品展示策略(3)核心賣點提煉(4)品牌文化傳播策略(5)創(chuàng)造客戶體驗
第四種武器:公共關系與事件營銷(1)定義(2)公共關系的典型操作模式(3)事件營銷
案例:中集如何開拓日本市場
案例:德力西巧借神五樹品牌
第五種武器:體育營銷(1)三星體育營銷案例(2)低成本體育營銷
案例:ITT水泵應該贊助哪項運動?
第六種武器:口碑營銷
口碑營銷的操作模式
口碑營銷的典型應用案例
第七種武器:展會營銷(1)展會營銷的基本原則(2)展會營銷的策劃與組織(3)經(jīng)典展會營銷案例分析
第八種武器:事業(yè)關聯(lián)營銷(1)事業(yè)關聯(lián)營銷的概念(2)特靈的事業(yè)關聯(lián)營銷
案例:王石捐款門事件
 
 
第七講 品牌戰(zhàn)略管理
主要議題:品牌戰(zhàn)略管理的重要意義,品牌戰(zhàn)略管理的三個方向,品牌管理組織的形式
品牌戰(zhàn)略管理的定義與重要意義
品牌延伸管理
單一品牌和多品牌決策與管理
品牌與產(chǎn)品組合策略
母子品牌的品牌構架管理
品牌管理組織的發(fā)展趨勢
 

 

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