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資陽移動尖刀計劃——云網(wǎng)3.0重點(diǎn)行業(yè)營銷戰(zhàn)訓(xùn)

課程編號:29647

課程價格:¥17000/天

課程時長:5 天

課程人氣:511

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:管理技能 

授課講師:張旭

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】


【培訓(xùn)收益】


序號 章節(jié) 主題 內(nèi)容 課時
第一天 開班引言 案例解析 客戶經(jīng)理小王拜訪失敗的原因分析 1課時
電信云客戶經(jīng)理小李犯了哪些拜訪錯誤?
客戶經(jīng)理客戶拜訪工作必備的幾個要素
大客戶采購流程中的決定客戶采購的兩大因素
政企顧問式全業(yè)務(wù)融合營銷概念解析 顧問式精準(zhǔn)賣云的含義及流程解讀
顧問式精準(zhǔn)賣云的四種結(jié)果
政企顧問式全業(yè)務(wù)融合營銷前奏 云及信息化知識儲備 會用大白話與客戶聊云和信息化? 1課時
知己策略:常態(tài)化通俗化云相關(guān)基礎(chǔ)概念穿透
通俗化闡述從云服務(wù)的分類/層次:以買房為例看企業(yè)發(fā)展需求的深度挖掘(IAAS層-PAAS層+SAAS層)
知己策略:云桌面的產(chǎn)品優(yōu)勢話術(shù)+云和本地服務(wù)器,有什么區(qū)別話術(shù)
知彼策略:正規(guī)企業(yè)信息化IT方面的投資與成本核算慣例
政企全業(yè)務(wù)云網(wǎng)融合實(shí)戰(zhàn)流程解讀 實(shí)操流程解析 云全場景化云網(wǎng)融合推廣銷售策略實(shí)操流程解析 1課時
動作分解一:鎖定目標(biāo),制定商機(jī)管控一張表
動作分解二:找IT,商機(jī)摸查(深度了解目標(biāo)客戶的信息化使用情況)
動作分解三:如何說服目標(biāo)客戶上云(算賬式)
動作分解三:異網(wǎng)云桌面與傳統(tǒng)PC機(jī)各項(xiàng)成本對比(算賬式)
動作分解四:企業(yè)經(jīng)營的痛點(diǎn)要引爆、要放大、要激發(fā)(刺激客戶)
全業(yè)務(wù)融合營銷重點(diǎn)環(huán)節(jié)梳理 場景化區(qū)格 鎖定目標(biāo):抓住四個特征,判斷高價值需求客戶 1課時
政企類傳統(tǒng)客戶目標(biāo)鎖定:政府、黨政軍部門、學(xué)校、醫(yī)院、七站八所、交通等;
商企類分行業(yè)場景下鎖定目標(biāo):投資、擔(dān)保、商貿(mào)、銷售、中介、廣告、建筑、裝飾、文化傳媒、咨詢、策劃、教育、科技、技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)
信息搜集與需求匹配 洞察政企客戶信息化業(yè)務(wù)采購涉及的7個流程
案例:某區(qū)政府的“兩微一端”融合需求
大單銷售項(xiàng)目的主動型與被動型——政企客戶經(jīng)理的營銷工作(對應(yīng)匹配)
商機(jī)的來源——預(yù)判潛在客戶(商機(jī))的常見方法
政企客戶關(guān)鍵人識別工具:組織結(jié)構(gòu)圖(銀行類、高校類、企業(yè)類)
集團(tuán)客戶的機(jī)構(gòu)需求與個人需求
電話邀約方法與話術(shù)傳遞 邀約前的心態(tài)準(zhǔn)備
案例分享:如何做好電話邀約前的準(zhǔn)備工作?
電話邀約的禁忌
電話陌生邀約的原則
場景互動:如何設(shè)計與企業(yè)書記的電話邀約提綱?
實(shí)戰(zhàn)話術(shù)通關(guān) 公有云推廣多場景話術(shù)傳遞 中國移動四川云基地優(yōu)勢描述話術(shù) 1.5課時
具體營銷話術(shù)(預(yù)約、開場、寒暄)
多場景下具體營銷話術(shù)傳遞通關(guān)
找企業(yè)對接人鋪墊、過渡話術(shù)
IT網(wǎng)管拜訪話術(shù)————去客戶現(xiàn)有機(jī)房參觀場景
為什么企業(yè)要用云場景
給客戶算賬話術(shù)(經(jīng)濟(jì)賬、安全賬、性能賬)
企業(yè)對接人匯報話術(shù)(開通試用場景)
專題:基于客戶異議場景下的融云路徑解析 場景一:提值拜訪進(jìn)行中的客戶價格異議處理技巧及話術(shù)傳遞;
場景二:續(xù)簽拜訪中的客戶價格異議處理技巧及話術(shù)傳遞
場景三:拜訪中發(fā)現(xiàn)客戶無信息化使用,客戶價格異議處理的技巧及話術(shù)傳遞;
干貨分享:多場景下客戶拜訪實(shí)戰(zhàn)演練 客戶的10種銷售關(guān)鍵點(diǎn)及話術(shù)演練 1、面對第一次接觸的客戶應(yīng)該賣什么 0.5課時
2、面對長期接觸的客戶應(yīng)該賣什么
3、面對非常專業(yè)的顧客應(yīng)該賣什么
4、面對不太專業(yè)的顧客應(yīng)該賣什么
5、面對時間很緊的顧客應(yīng)該賣什么
6、面對時間不緊的顧客應(yīng)該賣什么
7、面對有錢的客戶應(yīng)該賣什么
8、面對“沒錢”的客戶應(yīng)該賣什么
9、面對豪爽的客戶應(yīng)該賣什么
10、面對小器的客戶應(yīng)該賣什么
10個場景剖析話術(shù)演練 1、初次見面,還未介紹產(chǎn)品,卻遭到客戶拒絕怎么辦?
2、在公司門口就被前臺/保安/助理擋在門口怎么辦?
3、客戶經(jīng)理努力講解,客戶卻沒有任何積極的表示怎么辦?
4、客戶表示公司今天十分忙碌,不方便接待怎么辦?
5、客戶對其他運(yùn)營商印象比較好怎么辦?
6、客戶說自己不是決策人怎么辦?
7、客戶對客戶經(jīng)理的身份/產(chǎn)品表示懷疑,應(yīng)如何處理
8、與客戶剛講上三句話就被趕走,該如何處理?
9、介紹產(chǎn)品時,客戶一直忙著接電話,應(yīng)如何處理?
10、客戶不愿意透露任何信息怎么辦?
政企顧問式全業(yè)務(wù)融合營銷實(shí)戰(zhàn)篇 政企顧問式全業(yè)務(wù)融合營銷實(shí)戰(zhàn)安排 云網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)目標(biāo)認(rèn)領(lǐng)及軍令狀承諾兌現(xiàn) 1課時
實(shí)戰(zhàn)商機(jī)客戶表的篩選
實(shí)戰(zhàn)商機(jī)客戶拜訪路徑的制定
實(shí)戰(zhàn)中各站隊(duì)拜訪客戶執(zhí)行的細(xì)節(jié)動作標(biāo)準(zhǔn)
實(shí)戰(zhàn)中各站隊(duì)拜訪客戶話術(shù)通關(guān)
實(shí)戰(zhàn)中各站隊(duì)簽訂軍令狀并明確拜訪目標(biāo)(拍照取證)

培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)注意事項(xiàng):
實(shí)戰(zhàn)準(zhǔn)備明細(xì)表
類型 序號 內(nèi)容 數(shù)量 時間 負(fù)責(zé)人 備注
培訓(xùn)物料 1 學(xué)員手冊(講義) 20人 項(xiàng)目啟動前兩天 咨詢公司 學(xué)員名單在項(xiàng)目啟動前一周發(fā)至咨詢公司張旭老師微信
2 桌牌 20人 項(xiàng)目啟動前兩天 移動  
3 白板筆(黑) 12支 項(xiàng)目啟動前兩天 移動  
4 白板筆(紅) 12支 項(xiàng)目啟動前兩天 移動  
5 空白海報紙 20張 項(xiàng)目啟動前兩天 移動  
6 會議桌準(zhǔn)備 島嶼式 項(xiàng)目啟動前兩天 移動 以10人為一個環(huán)島的形式布置(參考)
7 小禮品(可選) 10-20份 項(xiàng)目啟動前兩天 移動 用于課堂氛圍活躍,可備小方巾、卡通指甲剪等(視情況而定)
8 積分撲克牌(可選) 2盒 項(xiàng)目啟動前兩天 移動 用于小組積分,最后進(jìn)行優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)評比
9 軍令狀(可自制打印) 6張 項(xiàng)目啟動前兩天 移動 以1個小組為單位,1小組/張(有模板)
實(shí)戰(zhàn)物料 1 云產(chǎn)品認(rèn)證證書相關(guān)云基地介紹(宣傳資料) 學(xué)員人數(shù) 項(xiàng)目啟動前兩天 移動 移動以前在云這方面獲得過的評價認(rèn)證、資質(zhì)證明之類的證書
2 經(jīng)信委云推廣文件(可選) 學(xué)員人數(shù) 項(xiàng)目啟動前兩天 移動  
3 主推政策單張或折頁 人均8-10張以上 項(xiàng)目啟動前兩天 移動 明確移動云產(chǎn)品介紹,移動云優(yōu)勢,移動云使用場景,成功案例,移動云獲得證書獎項(xiàng),客戶經(jīng)理聯(lián)系方式盡量不要有套餐價格;
4 云業(yè)務(wù)簽單協(xié)議(空白版可自選)《移動云業(yè)務(wù)需求申請單》 人均4份以上 項(xiàng)目啟動前兩天 移動 沒有云簽單協(xié)議(空白版)也可以用:中國移動XXX分公司云業(yè)務(wù)需求申請單,該表格作為簽單甩單的重要依據(jù),同時簽單時還需:簽單客戶對接人的身份證正面復(fù)印件、營業(yè)執(zhí)照正反面復(fù)印件、對接人手持身份證正反面照片;
其它 1 微信群 一個 項(xiàng)目啟動前兩天 移動 建議能提前把學(xué)員夠拉進(jìn)群里面溝通,培訓(xùn)當(dāng)天要求全部學(xué)員均加入群
2 云機(jī)房視頻或圖片數(shù)張 若干 項(xiàng)目啟動前兩天 移動 實(shí)戰(zhàn)時重點(diǎn)使用
3 目標(biāo)單位信息化現(xiàn)狀調(diào)研表 實(shí)戰(zhàn)時每小組每天4張 項(xiàng)目啟動前兩天 移動 實(shí)戰(zhàn)時重點(diǎn)使用
4 目標(biāo)客戶商機(jī)管控表 一個 項(xiàng)目啟動前一周 移動 調(diào)研表,商機(jī)管控表,最新云產(chǎn)品政策項(xiàng)目啟動前兩天前微信發(fā)給主控老師張旭,需提前了解市場現(xiàn)狀;目標(biāo)客戶儲備:實(shí)戰(zhàn)期間,走訪目標(biāo)客戶數(shù)量將是業(yè)績體現(xiàn)的關(guān)鍵,所以需要每個客戶經(jīng)理都提前準(zhǔn)備好20個以上目標(biāo)客戶(客群關(guān)系好、有潛在需求的客戶)以便可以隨時預(yù)約和拜訪。
目標(biāo)客戶的準(zhǔn)備需要細(xì)化一點(diǎn),建議增加:低速率專線客戶、80端口客戶、企業(yè)客戶、創(chuàng)業(yè)園區(qū)客戶、連鎖類型企業(yè)客戶。
5 最新云產(chǎn)品政策 一套 項(xiàng)目啟動前一周 移動
6 數(shù)據(jù)統(tǒng)計支撐 1人 項(xiàng)目啟動前兩天 移動 實(shí)戰(zhàn)期間進(jìn)行群氛圍活躍,群公告發(fā)布、數(shù)據(jù)通報統(tǒng)計、首單獎紅包兌現(xiàn),具體統(tǒng)計格式參看:XX移動云營銷能力提升培訓(xùn)營銷戰(zhàn)果產(chǎn)量核算表
7 移動云服務(wù)器、云桌面、云存儲等產(chǎn)品測試賬號 3-5個 項(xiàng)目啟動前兩天 移動 1、移動云服務(wù)器測試賬號3-5個:建議,1核2G,2核4G,4核8G都準(zhǔn)備一個,云營銷時候測試演示使用(最好讓學(xué)員學(xué)會給客戶現(xiàn)場展示開通試用);
2、移動云桌面測試賬號3-5個(培訓(xùn)現(xiàn)場帶來瘦終端,由專業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理講解瘦終端使用功能):建議,1核2G,2核4G,4核8G都準(zhǔn)備一個,云營銷時候測試演示使用(最好讓學(xué)員學(xué)會給客戶現(xiàn)場展示開通試用);
8 優(yōu)秀學(xué)員證書(可選) 若干 項(xiàng)目啟動前兩天 咨詢公司 培訓(xùn)部
9 云產(chǎn)品考核認(rèn)證證書(可選) 20個 項(xiàng)目啟動前兩天 咨詢公司 培訓(xùn)部
10 云相關(guān)認(rèn)證試題(可選) 一套 培訓(xùn)結(jié)束前一天 咨詢公司 培訓(xùn)總結(jié)大會結(jié)束后統(tǒng)一下發(fā)試題考試,時長20分鐘,試題通過90以上學(xué)員可參考發(fā)放云產(chǎn)品考核認(rèn)證證書。咨詢公司先期提供20個認(rèn)證證書,如不夠,移動方自行打印安排;

 

項(xiàng)目執(zhí)行規(guī)劃:
項(xiàng)目執(zhí)行規(guī)劃表
階段 時間 流程 負(fù)責(zé)人 項(xiàng)目地點(diǎn)
籌備階段 3月X-3月X日(提前一周) 確定拜訪客戶路徑(《商機(jī)客戶表》梳理情況);
確定營銷政策(主打產(chǎn)品與資費(fèi)、營銷政策、激勵政策等);
參訓(xùn)學(xué)員和戰(zhàn)訓(xùn)師種子選手名單;
物資準(zhǔn)備等項(xiàng)目細(xì)節(jié)(客戶在前期有可能需要跟老師溝通對接) 市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人、咨詢公司講師、顧問等 遠(yuǎn)程運(yùn)營
3月X日上午(培訓(xùn)前一天) 項(xiàng)目啟動會,講師與主辦單位相關(guān)負(fù)責(zé)人確定最終培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)細(xì)節(jié)內(nèi)容; 市公司相關(guān)培訓(xùn)組織負(fù)責(zé)人 面對面會議溝通
培訓(xùn)階段 第一、二天
(X月X日) 領(lǐng)導(dǎo)開班致辭與動員 市公司領(lǐng)導(dǎo) 市公司培訓(xùn)教室
上下午集中培訓(xùn) (結(jié)合此次銷售產(chǎn)品進(jìn)行市場分析,營銷技巧與宣傳話術(shù)等內(nèi)容講授)+銷售場景話術(shù)講解與通關(guān) 咨詢公司講師
下午參賽區(qū)域?qū)W員簽訂軍令狀,學(xué)員拍照取證,曬到大群里; 市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人、參訓(xùn)學(xué)員、咨詢公司講師,顧問等
將主推云產(chǎn)品賬號及相關(guān)終端設(shè)備帶到課堂現(xiàn)場,讓學(xué)員現(xiàn)場體驗(yàn)后,學(xué)會相關(guān)開通操作步驟和演示,建議由市公司相關(guān)云產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行現(xiàn)場流程及終端功能講解; 市公司云產(chǎn)品中心產(chǎn)品經(jīng)理
下午各參訓(xùn)學(xué)員認(rèn)領(lǐng)物料、規(guī)劃實(shí)戰(zhàn)區(qū)域、梳理商機(jī)客戶走訪路徑 各區(qū)縣公司參戰(zhàn)人員
實(shí)戰(zhàn)階段 第三、四、五天
(3月X-X日) 9:00-9:30 晨會(各區(qū)縣進(jìn)行動員與激勵與戰(zhàn)隊(duì)計劃布署、場景銷售話術(shù)演練通關(guān)等)、參戰(zhàn)人員打卡報道; 各區(qū)縣公司參戰(zhàn)人員 市公司覆蓋目標(biāo)客戶單位
9:30-12:00 營銷實(shí)戰(zhàn):目標(biāo)客戶商機(jī)與挖掘營銷(參訓(xùn)學(xué)員拜訪目標(biāo)客戶以在沙盤系統(tǒng)客戶商機(jī)情況錄入截圖為準(zhǔn),不然視為無效拜訪)
主控老師或顧問帶領(lǐng)參訓(xùn)學(xué)員拜訪客戶,主控老師或咨詢公司顧問跟訪觀察與輔導(dǎo),對參戰(zhàn)人員的營銷動作、話術(shù)等進(jìn)行輔導(dǎo)與糾偏
12:00-14:00 半天戰(zhàn)績統(tǒng)計與發(fā)布 咨詢公司講師,顧問
14:00-17:30 營銷實(shí)戰(zhàn):目標(biāo)客戶商機(jī)與挖掘營銷 咨詢公司講師,顧問
主控老師或顧問帶領(lǐng)參訓(xùn)學(xué)員拜訪客戶,主控老師或咨詢公司顧問跟訪觀察與輔導(dǎo),對參戰(zhàn)人員的營銷動作、話術(shù)等進(jìn)行輔導(dǎo)與糾偏 咨詢公司助教
17:30-19:00 復(fù)盤小結(jié):戰(zhàn)果統(tǒng)計、激勵兌現(xiàn),線下集中開展復(fù)盤會議,全員分小組區(qū)域進(jìn)行全天實(shí)戰(zhàn)效果總結(jié),小組長在復(fù)盤總結(jié)結(jié)束后按照相關(guān)總結(jié)模板將總結(jié)內(nèi)容發(fā)布到大群里進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享; 市、縣公司相關(guān)負(fù)責(zé)人
參訓(xùn)學(xué)員
咨詢公司講師,顧問
第五天
(3月X日)下午 上午 流程與前兩天相同 各區(qū)縣公司參戰(zhàn)人員,咨詢公司講師,顧問 市公司覆蓋目標(biāo)客戶單位
中午
下午
16:00-17:30 統(tǒng)計各戰(zhàn)隊(duì)最終業(yè)務(wù)發(fā)展量及積分排名、全市最終積分排名 市公司、咨詢公司顧問
總結(jié)階段 總結(jié)復(fù)盤
1、線上知識點(diǎn)考核;2、總結(jié)復(fù)盤與知識點(diǎn)串講;3、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、小組、個人表彰;4、領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)發(fā)言; 咨詢公司講師 市公司覆蓋目標(biāo)客戶單位

 

實(shí)戰(zhàn)關(guān)鍵工具輸出:
人員管控表
云網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)人員管控表(最好一組2-3人)不得中途換人請假
網(wǎng)格支局 小組 成員 聯(lián)系方式 職務(wù) 角色 咨詢公司管控助教 主控老師
網(wǎng)格長:張XX-18022206337 第一組 綦進(jìn) 1.9E+10 組長 商客經(jīng)理   張老師
秦康力 173882XXXXX 組員 產(chǎn)品經(jīng)理
第二組 余老師 173885XXXXX 組長 商客經(jīng)理
余老師 173886XXXXX 組員 產(chǎn)品經(jīng)理
第三組 余老師 173889XXXXX 組長 商客經(jīng)理
余老師 173890XXXXX 組員 產(chǎn)品經(jīng)理
網(wǎng)格長:張XX-18022206337 第四組 余老師 173893XXXXX 組長 商客經(jīng)理
余老師 173895XXXXX 組員 產(chǎn)品經(jīng)理  
第五組 余老師 173897XXXXX 組長 商客經(jīng)理
余老師 173898XXXXX 組員 產(chǎn)品經(jīng)理  

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