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基于客戶心理的 溝通影響力與營銷服務(wù)能力提升培訓(xùn)

課程編號:36477

課程價格:¥20000/天

課程時長:2 天

課程人氣:351

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:管理技能 

授課講師:李艷梅

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】


【培訓(xùn)收益】


緒言篇
單純的銷售技巧為何失靈
西藥VS中藥
賣產(chǎn)品VS賣自己
滿足客戶需求VS比競爭對手更能滿足客戶需求
話術(shù)技術(shù)VS互動技術(shù)
客戶消費行為模式分析篇
客戶消費行為模式探秘
消費者做出購買決策往往只是在短短的一瞬間,背后卻有著非理性思維、文化偏見、教育經(jīng)歷以及其他許多潛意識因素的影響;
人的理性是有限的;
人的感性是有理性的感性;
情感接受,事實判斷
積極的感知刺激帶來積極的行為結(jié)果

影響客戶購買決策的兩大認(rèn)知
一、感性認(rèn)知
生理----
客觀和事物通過感覺器官在人腦中的直接反映
聽覺/視覺/味覺/嗅覺/觸覺
心理----
渴望被愛、被認(rèn)同、被尊重,成為自己期望中的人
二、理性認(rèn)知
建立在證據(jù)和邏輯推理基礎(chǔ)上的思維方式
知己知彼SWOT分析從賣點到買點,從我為什么賣到你為什么買,WHY比WHAT更重要
有效刺激生理感知
一、環(huán)境
軟件--
光
聲
色
味
溫
硬件
二、服務(wù)者
有聲語言
肢體語言
情緒語言
有效刺激心理感知
一、解讀人性 溝通從心開始
人都是更愛自己的
逃避痛苦,追求快樂
人是有理由的動物
人是感性的動物
每一個人都是獨一無二的個體
人是『神』和『魔』的混合體
人是無法改變,但是可以影響的
人既不能離他太近,也不能離他太遠(yuǎn)
渴望被愛、被認(rèn)同、被尊重
馬斯洛五需求層次論
二、馬斯洛五需求層次論的補充與延伸
人的需求是同時存在的,某一時刻某種需求成為優(yōu)勢需求占支配地位;
優(yōu)勢需求會不斷變化的,而且優(yōu)勢需求的變化是受內(nèi)外力共同影響的;
人的行為是由優(yōu)勢需求決定的,影響人的行為就要了解客戶的優(yōu)勢需求是什么
如果客戶的優(yōu)勢需求與自身優(yōu)勢無法對接,需要引導(dǎo)客戶的優(yōu)勢需求調(diào)整至與自身優(yōu)勢同步的狀態(tài),達(dá)成共識;
優(yōu)勢需求如何調(diào)整?行為的動機只有兩種—逃避痛苦與追求快樂,放大利于自身對于客戶是痛苦的痛苦,放大利于自身對于客戶是快樂的快樂;弱化不利于自己對于客戶是痛苦的痛苦,弱化不利于自己對客戶是快樂的快樂;
何謂快樂?何謂痛苦?子非魚,焉知魚之樂?從客戶的角度設(shè)身處地,感同身受;痛苦越大、快樂越大,需求滿足的層次越高,行動力就會越強大;
如果你在需求滿足的層次上有優(yōu)勢就滿足更高層次,如果你在層次上沒有優(yōu)勢,就增強強度;
 21世紀(jì)就是心與心距離的競爭,誰能離客戶的心越近,誰就是贏家!所以只要比競爭對手滿足客戶的需求更強更高,我們就能贏得客戶的忠誠追隨!
幾個重要的心理學(xué)常識
純粹接觸效應(yīng)
七秒鐘理論
刺猬效應(yīng)
峰終定律
赫拉比恩法則

有效刺激理性認(rèn)知

一、站在客戶立場思考三個問題
我為什么要(花時間)給你?
 你們提供什么(對我有價值的服務(wù))?
 你有什么特別(與我接觸過的其他人)?
二、客戶為何會選擇我們的三個理由
除了你,我別我選擇
你是讓我感到信任與愉悅的(扁鵲)
你的產(chǎn)品比競爭對手的更貼近我的需求
三、知己知彼 百戰(zhàn)不殆
SWOT分析
魚缸理論

基于客戶心理的主動營銷技巧篇
高層次營銷的十項能力
具備保持初心的能力
具備喚醒他人善意的能力
具備延遲滿足的能力
具備反脆弱的能力
具備發(fā)現(xiàn)取悅客戶機會的能力
具備客戶導(dǎo)向思維的能力
具備在有魚的池塘釣魚的能力
具備資源整合創(chuàng)造價值的能力
具備釋放身份力量的能力
具備狐猥精神的能力
主動營銷的三個快速
快速識別客戶群體
快速挖掘客戶需求
快速激發(fā)客戶興趣
主動營銷的三個贏得
贏得客戶的信任
贏得客戶的時間
贏得客戶的感謝

服務(wù)助力銷售篇

雙核溝通
為何投訴處理不是酒逢知己千杯少,而是話不投機半句多
談話最短的距離不是直線而是曲線
何謂雙核溝通?
氛圍優(yōu)先原則
雙核溝通模式在投訴處理的具體應(yīng)用
四個同步有效化解客戶投訴
情緒同步
需求同步
生理狀態(tài)同步
語言文字同步
關(guān)鍵客戶的客戶關(guān)系管理
客戶關(guān)系管理的起源
客戶關(guān)系管理管什么?
客戶關(guān)系的四個層次
客戶關(guān)系的四個象限
客戶關(guān)系管理的七項基本原則
客戶關(guān)懷與成本
客戶經(jīng)理素質(zhì)等級的四個臺階
關(guān)鍵客戶關(guān)系管理的目標(biāo)
關(guān)鍵客戶檔案工程建設(shè)
服務(wù)掉落與服務(wù)次極化陷阱
關(guān)鍵客戶量身訂造客戶關(guān)懷方案


培訓(xùn)形式:
講師講述
案例精舉
情境演練
小組討論
視頻與FLASH呈現(xiàn) 

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