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- 中小民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)治理
- 餐飲企業(yè)全面運(yùn)營(yíng)分析與年度經(jīng)營(yíng)方案制
- 機(jī)械企業(yè)培訓(xùn)課程_工業(yè)品大客戶(hù)顧問(wèn)式
- 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)全周期會(huì)計(jì)核算及稅收風(fēng)
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- 2015版7C企業(yè)文化突破方案實(shí)操
- 企業(yè)供應(yīng)鏈管理
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- 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與落地
- 創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力
- 房地產(chǎn)調(diào)控政策、市場(chǎng)形勢(shì)與企業(yè)對(duì)策
- 標(biāo)桿思維與商業(yè)模式創(chuàng)新
- 機(jī)械企業(yè)生產(chǎn)管理_基于TOC的補(bǔ)給系
- 電力營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)質(zhì)服務(wù)與創(chuàng)新管理
- 機(jī)械企業(yè)項(xiàng)目型銷(xiāo)售策略和技巧
- 建筑企業(yè)工作研究與生產(chǎn)線(xiàn)平衡管理
企業(yè)贏在服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
課程編號(hào):52191
課程價(jià)格:¥19000/天
課程時(shí)長(zhǎng):2 天
課程人氣:236
- 課程說(shuō)明
- 講師介紹
- 選擇同類(lèi)課
企業(yè)總裁、中高層管理人員(服務(wù)運(yùn)營(yíng)部、市場(chǎng)戰(zhàn)略部、運(yùn)營(yíng)管理部、人力資源部、渠道管理部等)
【培訓(xùn)收益】
● 帶動(dòng)學(xué)員形成構(gòu)建企業(yè)服務(wù)戰(zhàn)略的共識(shí),重新梳理企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力; ● 掌握服務(wù)的幾大特點(diǎn)及服務(wù)管理的幾大模型和工具,便于學(xué)員們能夠快速落實(shí)應(yīng)用; ● 重新審視企業(yè)的服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)流程,增強(qiáng)向服務(wù)組織轉(zhuǎn)型的變革意愿; ● 掌握客戶(hù)關(guān)系管理和服務(wù)補(bǔ)救系統(tǒng),進(jìn)行圍繞顧客的服務(wù)創(chuàng)新; ● 在企業(yè)中建立全員滿(mǎn)意的服務(wù)文化,建立新的盈利模式的組織績(jī)效,協(xié)助企業(yè)創(chuàng)建卓越敏捷服務(wù)企業(yè)組織。
第一篇:重新定位服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略地位
第一講:現(xiàn)代企業(yè)都是服務(wù)企業(yè)
一、企業(yè)面臨全新挑戰(zhàn)
1. 社會(huì)變革的決定性力量
2. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)
3. 顛覆性創(chuàng)新的挑戰(zhàn)
4. 消費(fèi)者期望值的大幅提升
二、大多數(shù)行業(yè)都是服務(wù)業(yè)
1. 三產(chǎn)企業(yè)都屬于三種服務(wù)屬性
2. 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就是服務(wù)組織
案例分析:作為服務(wù)平臺(tái),淘寶崛起的創(chuàng)新在哪里?
三、銷(xiāo)售其實(shí)更是在賣(mài)服務(wù)
——產(chǎn)品和服務(wù)深度捆綁
分析:服務(wù)設(shè)計(jì)全面體驗(yàn)服務(wù)
第二講:企業(yè)贏在服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
一、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值
1. 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)是差異化競(jìng)爭(zhēng)的源頭
2. 服務(wù)促銷(xiāo)減輕產(chǎn)品促銷(xiāo)降價(jià)壓力
分享:德國(guó)大眾名言“第一批車(chē)是銷(xiāo)售人員賣(mài)出去的,以后的車(chē)是服務(wù)人員賣(mài)出去的”
3. 服務(wù)管理拉長(zhǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的客戶(hù)生命周期
二、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的新理念
1. “市場(chǎng)份額觀念”向“客戶(hù)份額觀念”的轉(zhuǎn)變
分析:二個(gè)案例理解什么是“客戶(hù)占有率”
2. 新的贏利等式
3. 服務(wù)贏利超過(guò)實(shí)體產(chǎn)品的數(shù)據(jù)成果
4. 經(jīng)營(yíng)客戶(hù)生命周期的盈利模式
5. 卓越客戶(hù)體驗(yàn)構(gòu)筑企業(yè)新戰(zhàn)略的創(chuàng)造
案例分析:蔚來(lái)汽車(chē)的客戶(hù)體驗(yàn)服務(wù)
三、企業(yè)向服務(wù)組織轉(zhuǎn)型
分享:服務(wù)組織的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)
案例分解:古代米商的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)舉
1. 將企業(yè)界定為服務(wù)企業(yè)
2. 企業(yè)向服務(wù)組織轉(zhuǎn)型——從組織、目標(biāo)、績(jī)效上
案例分解:斯特林化學(xué)紙漿廠的轉(zhuǎn)型舉措
第二篇:服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的職責(zé)與管理
第一講:服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的基本職能
一、了解客戶(hù)需求
方法:客戶(hù)期望值管理(“無(wú)知的冰山”)
第一步:拆解客戶(hù)期望的來(lái)源
方式:通過(guò)一系列組合調(diào)查
第二步:客戶(hù)細(xì)分(客戶(hù)分級(jí)管理)
分析:顧客生命周期(不同階段客戶(hù)關(guān)系)
二、把握服務(wù)情景中的消費(fèi)者行為
1. 消費(fèi)者心理分析:三個(gè)階段不同心態(tài)
1)服務(wù)購(gòu)買(mǎi)前階段:“三缺”缺時(shí)間、缺關(guān)注、缺信任
2)服務(wù)過(guò)程階段:服務(wù)接觸“真實(shí)瞬間”
3)服務(wù)消費(fèi)后階段:消除購(gòu)后失調(diào)癥
2. 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的作用:促進(jìn)客戶(hù)周期的良性循環(huán)
3. 消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的認(rèn)識(shí):服務(wù)的忠誠(chéng)度更高
三、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的三大理論模型
了解:服務(wù)的五大特性
模型1:7P理論
模型2:差距模型
模型3:服務(wù)利潤(rùn)鏈
第二講:服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的7P核心要素的管理
1P:開(kāi)發(fā)服務(wù)產(chǎn)品
前提:客戶(hù)的需求(提供產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì))
形式:服務(wù)產(chǎn)品的組合模式
方法:企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)金字塔
——引流產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品,形象產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則
2P:服務(wù)產(chǎn)品的分銷(xiāo)
目的:使服務(wù)產(chǎn)品規(guī)?;?br />
1. 服務(wù)產(chǎn)品線(xiàn)下傳遞的普遍渠道途徑:模式特許經(jīng)營(yíng)
2. 特許經(jīng)營(yíng)刅的核心管理方式:PDCA模式
案例:上海大眾4S店的督導(dǎo)制度
3P:服務(wù)定價(jià)與收益管理(根據(jù)不同分類(lèi)實(shí)行不同的定價(jià)策略)
導(dǎo)入:服務(wù)定價(jià)是作為服務(wù)質(zhì)量的指標(biāo)
基石:顧客感知服務(wù)價(jià)值
第1類(lèi):價(jià)值就是低價(jià)格
第2類(lèi):價(jià)值是在服務(wù)中需要的東西
第3類(lèi):價(jià)值是根據(jù)付出所能得到的質(zhì)量
第4類(lèi):價(jià)值就是全部付出得到的全部東西
4P:服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)溝通
1. 設(shè)計(jì)有效溝通信息:將無(wú)形服務(wù)有形化
2. 對(duì)外銷(xiāo)售前提:內(nèi)部銷(xiāo)售溝通和管理
3. 外部營(yíng)銷(xiāo)溝通的五大原則:內(nèi)部宣貫,利用口碑,便于理解有形的服務(wù),持久溝通,實(shí)事求是的承諾
5P:規(guī)劃服務(wù)藍(lán)圖
明確:服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新為在于解決客戶(hù)面臨的一系列流程
第一步:洞察客戶(hù)需求
第二步:設(shè)定服務(wù)場(chǎng)景和客戶(hù)體驗(yàn)
第三步:制定服務(wù)藍(lán)圖(服務(wù)流程再造)
要求:提高質(zhì)量的同時(shí)提高生產(chǎn)率
方法:顧客定義的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
案例:沉浸式體驗(yàn)網(wǎng)紅文旅項(xiàng)目——長(zhǎng)安十二時(shí)辰+大唐不夜城
6P:打造服務(wù)環(huán)境(服務(wù)場(chǎng)景有形展示)
工具:服務(wù)場(chǎng)景模型和整體框架
介紹:服務(wù)環(huán)境的維度和設(shè)計(jì)元素
思考:企業(yè)如何通過(guò)服務(wù)展示與企業(yè)服務(wù)戰(zhàn)略相結(jié)合
案例:風(fēng)格獨(dú)特的宜家賣(mài)場(chǎng)成了一種生活方式的象征
7P:有效員工管理獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
導(dǎo)入:在服務(wù)傳遞中員工與顧客二個(gè)角色同樣重要
1. 避免陷入員工高流失率失敗的循環(huán)、平庸的循環(huán)走向成功的循環(huán)
2. 服務(wù)業(yè)通過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃激活人才開(kāi)展人力資源管理
案例:谷歌迅速成為行業(yè)中的“最佳雇主”
3. 建立鼓勵(lì)服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)策略
案例:德國(guó)大眾推廣的“團(tuán)隊(duì)工作法”
第三講:基于客戶(hù)價(jià)值的關(guān)系管理
一、用戶(hù)滿(mǎn)意度管理
1. 滿(mǎn)意度管理要素
工具:用戶(hù)滿(mǎn)意度模型
應(yīng)用:“差距分析模型”
思考:為什么說(shuō)“滿(mǎn)意一錢(qián)不值,忠誠(chéng)至尊無(wú)價(jià)”
二、基于客戶(hù)價(jià)值的忠誠(chéng)管理
互動(dòng):當(dāng)今社會(huì)還有忠誠(chéng)顧客嗎?
三、建立歡迎抱怨的企業(yè)文化
分析:得罪顧客的代價(jià)
注意:抱怨是金(沉默的92%是不滿(mǎn)意客戶(hù))
四、處理客戶(hù)抱怨的服務(wù)補(bǔ)救系統(tǒng)
分析:客戶(hù)抱怨的心理和期待
方式1:服務(wù)補(bǔ)救的策略
案例:(美)Cancun度假村一個(gè)服務(wù)英雄的故事
方式2:服務(wù)承諾
第三篇:服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新
第一講:服務(wù)特性的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新并存
一、服務(wù)“無(wú)形性”的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)
導(dǎo)入:服務(wù)是無(wú)形的,實(shí)體經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和管理工具全部失靈
1. 重新進(jìn)行“服務(wù)設(shè)計(jì)”,把無(wú)形的服務(wù)有形化——從客戶(hù)體驗(yàn)入手
2. 改進(jìn)服務(wù)流程和標(biāo)準(zhǔn)——分解客戶(hù)體驗(yàn)的“真實(shí)瞬間”
3. 搭建統(tǒng)一策略——結(jié)合服務(wù)戰(zhàn)略定位、服務(wù)流程再造和消費(fèi)者心理與企業(yè)服務(wù)定價(jià)
思考:企業(yè)如何應(yīng)對(duì)服務(wù)產(chǎn)品和模式創(chuàng)新隨時(shí)會(huì)被復(fù)制
方法解析:SAAS模式(從產(chǎn)品轉(zhuǎn)服務(wù))——沒(méi)有所有權(quán)只有使用權(quán)
二、服務(wù)“間接性”的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)
導(dǎo)入:企業(yè)高層服務(wù)理念再先進(jìn)也要通過(guò)一線(xiàn)員工來(lái)呈現(xiàn),這就是服務(wù)的“間接性”
1. 向客戶(hù)呈現(xiàn)企業(yè)——將服務(wù)戰(zhàn)略傳遞到一線(xiàn)員工和渠道商展示
2. 讓客戶(hù)、員工、老板都滿(mǎn)意的服務(wù)——由滿(mǎn)意的員工提供
分析:如何才能讓加盟商、渠道商提供全國(guó)一致的滿(mǎn)意的服務(wù)質(zhì)量
三、服務(wù)“不可儲(chǔ)存性”的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)
導(dǎo)入:服務(wù)的“不能儲(chǔ)存性”就涉及到高峰的服務(wù)能力和低谷時(shí)的服務(wù)能力放空
思考:服務(wù)能力放空會(huì)給企業(yè)帶來(lái)哪些問(wèn)題
方式:服務(wù)排隊(duì)系統(tǒng)管理(從汽車(chē)4S店何進(jìn)行服務(wù)峰谷波動(dòng)管理分析)
思考:如何利用服務(wù)低谷期開(kāi)展服務(wù)促銷(xiāo)
案例拆解:“新南華酒店”利用服務(wù)不可儲(chǔ)存特點(diǎn)開(kāi)展促銷(xiāo)在開(kāi)業(yè)即爆滿(mǎn)
四、服務(wù)“不可分離性”的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)
要點(diǎn):客戶(hù)的參與程度越高滿(mǎn)意度越高,越會(huì)對(duì)參與的服務(wù)買(mǎi)單
1. 從口碑的影響談社群營(yíng)銷(xiāo)和俱樂(lè)部的作用和操作思路
2. 從客戶(hù)共創(chuàng)模式看未來(lái)企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售的眾籌模式升級(jí)
3. 從KOL的重要作用探討F2B2C模式的進(jìn)一步功能化
五、服務(wù)“差異性”的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)
管理模式推薦:ISO9001模式
1. 針對(duì)差異性開(kāi)展1to1營(yíng)銷(xiāo)提升業(yè)績(jī)
2. 進(jìn)行客戶(hù)分級(jí)管理提高營(yíng)銷(xiāo)有效性和盈利能力
第二講:服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的8招致勝
一、超越期望的商業(yè)模式創(chuàng)新
案例拆解:海底撈模式分析
方法:通過(guò)“反論結(jié)構(gòu)”設(shè)計(jì)新的商業(yè)模式
二、縮短消費(fèi)者的決策周期的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
——通過(guò)終端消費(fèi)者行為分析設(shè)計(jì)“客戶(hù)快速?zèng)Q策機(jī)制”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)倍增
三、服務(wù)組合促銷(xiāo)升級(jí)整合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
——通過(guò)引流產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品延伸增加客流和盈利
案例:上海大眾的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組合
四、深層挖掘用戶(hù)需求延伸服務(wù)的功能創(chuàng)新
——通過(guò)從2B延伸到2C的用戶(hù)需求滿(mǎn)足提升企業(yè)市場(chǎng)響應(yīng)能力
案例拆解:斯特林化學(xué)紙漿廠的轉(zhuǎn)型
五、新技術(shù)帶來(lái)的服務(wù)技術(shù)創(chuàng)新
1. 數(shù)字化(及CRM3.0)升級(jí)
2. AI、VR、人臉識(shí)別、定位
六、圍繞客戶(hù)體驗(yàn)的服務(wù)藍(lán)圖創(chuàng)新
1. 沉浸式體驗(yàn)?zāi)J綆?lái)全新用戶(hù)體驗(yàn)
案例:長(zhǎng)安十二時(shí)辰+大唐不夜城
2. 從競(jìng)爭(zhēng)的角度重新審視,完成對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)流程的再造
七、洞察客戶(hù)需求的服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新
1. 洞察客戶(hù)需求:第一性原理
2. 挽回客戶(hù):從流失客戶(hù)分析開(kāi)發(fā)新的服務(wù)產(chǎn)品
案例:德國(guó)大眾三個(gè)車(chē)齡段客戶(hù)流失率分析老客戶(hù)服務(wù)計(jì)劃
3. 不斷退出服務(wù)創(chuàng)新模式:引進(jìn)MVP迭代開(kāi)發(fā)模式
八、快速響應(yīng)環(huán)境變化的敏捷組織創(chuàng)新
方式:敏捷組織的“平臺(tái)+小單元”結(jié)構(gòu)
分析:企業(yè)如何變革成敏捷服務(wù)組織在快速變化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗
30+年企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
高級(jí)工程師
同濟(jì)大學(xué)MBA特聘講師(曾培養(yǎng)多位學(xué)員任職于寶馬、奇瑞等)
國(guó)家信息中心【國(guó)家級(jí)課題】項(xiàng)目子課題負(fù)責(zé)人
上海市政府、江蘇靖江政府【調(diào)研課題項(xiàng)目】負(fù)責(zé)人
奔馳(中國(guó))【職業(yè)教育規(guī)劃】項(xiàng)目負(fù)責(zé)人(德方高度認(rèn)可)
曾任:中投國(guó)海|董事長(zhǎng)
曾任:吉利國(guó)際公司(世界500強(qiáng))|常務(wù)副總
曾任:奇瑞汽車(chē)|銷(xiāo)售公司常務(wù)副總、國(guó)際公司常務(wù)副總
曾任:悍馬(中國(guó))|總經(jīng)理
曾任:上汽大眾|服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)部、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部部門(mén)經(jīng)理
→ 曾成功操盤(pán)三個(gè)國(guó)際并購(gòu)案:騰中收購(gòu)悍馬、青年收購(gòu)薩博、MG Rover引入中國(guó)
→ 曾親自主導(dǎo)多個(gè)企業(yè)大型項(xiàng)目:歐洲P&C集團(tuán)、JOOP(德國(guó)三大奢侈品牌之一)、基石偉業(yè)、上海陸家嘴上港小區(qū)、天恩一滴生物科技、慧眼寶貝、鴻源資產(chǎn)公司……
→ 擅長(zhǎng)領(lǐng)域:營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)管理、商業(yè)模式創(chuàng)新等
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)“新軌道”:創(chuàng)下國(guó)內(nèi)多個(gè)“首個(gè)”銷(xiāo)售新標(biāo)簽
首創(chuàng)汽車(chē)售后服務(wù)領(lǐng)域三項(xiàng)第一(服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概念、CRM全國(guó)呼叫中心、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)年度計(jì)劃)首創(chuàng)中國(guó)汽車(chē)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新先河,是中國(guó)上汽大眾服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)部首任部長(zhǎng)
首創(chuàng)國(guó)內(nèi)首個(gè)《汽車(chē)外海市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃》,為奇瑞占據(jù)行業(yè)出口第一打下基礎(chǔ)
創(chuàng)下銷(xiāo)售“大豐收”:帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完善銷(xiāo)售體系、技能,多次實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破
【策劃組織8個(gè)新能源汽車(chē)核心零部件產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目,每個(gè)項(xiàng)目規(guī)模破百億】氫燃料汽車(chē)動(dòng)力總成生產(chǎn)基地10萬(wàn)臺(tái)/年,固態(tài)鋰動(dòng)力電池生產(chǎn)基地50萬(wàn)套/年,五合一電驅(qū)配系統(tǒng)生產(chǎn)基地15萬(wàn)套/年……
【擔(dān)任德國(guó)保時(shí)捷改裝品牌Techart的中國(guó)總代理】在全國(guó)發(fā)展30+家Techart品牌連鎖店,銷(xiāo)售200+輛保時(shí)捷超級(jí)改裝車(chē),產(chǎn)值2億+元
【實(shí)現(xiàn)奇瑞全國(guó)排行從第11飛躍第2】引進(jìn)并建立科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)體系,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量從2004年的8萬(wàn)+輛到2008年的近40萬(wàn),三年飛速增長(zhǎng)約351%
【實(shí)現(xiàn)吉利汽車(chē)出口銷(xiāo)量一年增幅提升50%】主導(dǎo)完成吉利國(guó)際公司從銷(xiāo)售型向營(yíng)銷(xiāo)型經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)3個(gè)月內(nèi)完成目標(biāo)的3/4,當(dāng)年出口銷(xiāo)量從2.2萬(wàn)到3.3萬(wàn)的增長(zhǎng)
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn):
黃老師深研營(yíng)銷(xiāo)板塊,曾到德國(guó)大眾考察學(xué)習(xí),接觸了企業(yè)所有部門(mén),并參與了奧地利全球上市活動(dòng),深知國(guó)外多項(xiàng)領(lǐng)先銷(xiāo)售手段,回國(guó)后引進(jìn)國(guó)外手段,適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),參與發(fā)表了10+篇專(zhuān)業(yè)文章,參加研究項(xiàng)目22項(xiàng),其中7篇獲得國(guó)家級(jí)論文:
01-《基于用戶(hù)研究的滿(mǎn)意度管理》:上海市企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果二等獎(jiǎng)(2001)
02-《四位一體營(yíng)銷(xiāo)模式的研究》:國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部?jī)?yōu)秀論文(2001)
03-《公車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的變革與展望》:國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部論文一等獎(jiǎng)(1998)
04-《訂單生產(chǎn)——國(guó)內(nèi)轎車(chē)生產(chǎn)的發(fā)展方向》:國(guó)家一級(jí)刊物(1997)
05-《上海市汽車(chē)市場(chǎng)分析與展望》:國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部論文一等獎(jiǎng)(1997)
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黃老師曾參與、主導(dǎo)了多個(gè)行業(yè)眾多大型項(xiàng)目,深知多個(gè)行業(yè)的項(xiàng)目開(kāi)展流程與銷(xiāo)售亮點(diǎn)與方案提煉,為多家企業(yè)撰寫(xiě)方案,并取得出色成效:
01-曾為P&C集團(tuán)規(guī)劃歐洲直通購(gòu)項(xiàng)目,成功引入上海國(guó)際博覽會(huì)參展
02-曾為慧眼寶貝開(kāi)展近視防控項(xiàng)目,項(xiàng)目成功實(shí)施中
03-曾為南京某房地產(chǎn)企業(yè)策劃文旅地產(chǎn)項(xiàng)目,成功通過(guò)投資商審核
04-曾為基石偉業(yè)策劃環(huán)??萍紡?fù)合石材產(chǎn)業(yè)化,成功獲得投資人投資
05-曾為易森碳閃充開(kāi)展中國(guó)充電樁升級(jí)項(xiàng)目,成功在安徽發(fā)改委立項(xiàng)獲8億授信
06-曾為御量光電科技開(kāi)展智控LED汽車(chē)光電系統(tǒng)項(xiàng)目,成功獲得20多項(xiàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際專(zhuān)利,并已投入生產(chǎn)
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黃老師曾參與生產(chǎn)、銷(xiāo)售到戰(zhàn)略等的營(yíng)銷(xiāo)全產(chǎn)業(yè)鏈,結(jié)合多年國(guó)際市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),以國(guó)際視角推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步提升營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,推動(dòng)企業(yè)飛速成長(zhǎng):
01-向全球性營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)活動(dòng)學(xué)習(xí)提升上海大眾營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,開(kāi)創(chuàng)汽車(chē)售后服務(wù)領(lǐng)域三項(xiàng)第一
→ 首推免費(fèi)促銷(xiāo)活動(dòng)到整個(gè)維修站網(wǎng)絡(luò),如今這些活動(dòng)變成各企業(yè)的常規(guī)活動(dòng)
→ 首制服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)年度計(jì)劃,首創(chuàng)了《服務(wù)對(duì)話(huà)》雜志、24小時(shí)救援網(wǎng)等各項(xiàng)活動(dòng)
→ 首創(chuàng)汽車(chē)行業(yè)CRM全國(guó)呼叫中心,定期開(kāi)展免費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目,分階段實(shí)施德國(guó)大眾服務(wù)措施
→ 開(kāi)展上海大眾經(jīng)銷(xiāo)商總經(jīng)理班,進(jìn)行10+次培訓(xùn),推動(dòng)企業(yè)加入WTO前后的營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)行
02-將奇瑞國(guó)際從原來(lái)的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)模式逐漸提升到國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)層面,奪得中國(guó)出口的半壁江山
→ 開(kāi)展“05激昂行動(dòng)”、“奔騰06”等上市工作,帶領(lǐng)完成全球戰(zhàn)略規(guī)劃,實(shí)現(xiàn)國(guó)際出口銷(xiāo)量66.7%的增長(zhǎng),出口銷(xiāo)量占中國(guó)乘用車(chē)出口量的53.6%
→ 落實(shí)一系列培訓(xùn)和營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,輔導(dǎo)銷(xiāo)售人員提升國(guó)際銷(xiāo)售意識(shí),通過(guò)數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化服務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)政策培訓(xùn),及時(shí)跟進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)成果及分析,實(shí)現(xiàn)奇瑞在汽車(chē)行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)方面遙遙領(lǐng)先,并連續(xù)8年獲得中國(guó)汽車(chē)出口冠軍
主講課程:
《戰(zhàn)略型銷(xiāo)售九段式》
《企業(yè)贏在服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新》
《價(jià)值創(chuàng)造的商業(yè)模式創(chuàng)新》
《創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新》
《企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)——分享模式紅利》
《競(jìng)爭(zhēng)致勝殺手锏——客戶(hù)關(guān)系管理》
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數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
行業(yè)痛點(diǎn)分析及課程收益: 目前行業(yè)痛點(diǎn)存在有: 行業(yè)企業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略位置不高 行業(yè)企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)程度不高 數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)的完善及共享 ..
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大數(shù)據(jù)時(shí)代下小微金融創(chuàng)新及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
課程重點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)及紅利 Ø社會(huì)經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展與階段 Ø互聯(lián)網(wǎng)的三種商業(yè)模式 ..
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銀行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新——批量獲客、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) ——從社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)到社群營(yíng)銷(xiāo)
第一講:傳統(tǒng)銀行營(yíng)銷(xiāo)三大挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)一、顧客辦業(yè)務(wù)索要贈(zèng)品已經(jīng)成為常態(tài)1. 為何各家銀行在積分換禮?2. 積分換禮帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析3. 傳統(tǒng)禮品在跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比成本4. 成本越來(lái)越高,滿(mǎn)意度越來(lái)越低應(yīng)對(duì)策略1:1)從比價(jià)格到比價(jià)值2)從比功能屬性到比客戶(hù)情懷3)從金融屬性到非金融屬性挑戰(zhàn)二、老年客戶(hù)、低端客戶(hù)占據(jù)了網(wǎng)點(diǎn)..
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新形勢(shì)下的房企營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新暨標(biāo)桿企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解析
一、目前中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析與解讀1.國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境四方面分析:【資料】全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)【資料】2013年上半年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇格局2.國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境五方面分析:【資料】企業(yè)轉(zhuǎn)型增效壓力大二、當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的十大挑戰(zhàn)1.全球性金融危機(jī)的外部環(huán)境2.實(shí)體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀【小專(zhuān)題】近幾年投資環(huán)境惡化趨勢(shì)3.經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) ..
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房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)
【營(yíng)銷(xiāo)篇】一、本輪樓市調(diào)控的政策總結(jié)(0.5小時(shí))1.本輪調(diào)控的特點(diǎn)分析2.中央政策上關(guān)于住房問(wèn)題的思路轉(zhuǎn)型二、新形勢(shì)下的房企轉(zhuǎn)型(0.5小時(shí))新形勢(shì)下,房企面臨“兩個(gè)轉(zhuǎn)型” :1. 市場(chǎng)轉(zhuǎn)型加快(市場(chǎng)戰(zhàn)略上)2.營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型求生(營(yíng)銷(xiāo)策略上)三、房企應(yīng)對(duì)新形勢(shì)的思路與對(duì)策(1小時(shí))..
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房地產(chǎn)調(diào)控政策、市場(chǎng)形勢(shì)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
一、目前中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析與解讀1.國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境四方面分析:【資料】全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)【資料】2013年上半年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇格局2.國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境五方面分析:【資料】企業(yè)轉(zhuǎn)型增效壓力大二、當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的十大挑戰(zhàn)1.全球性金融危機(jī)的外部環(huán)境2.實(shí)體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀【小專(zhuān)題】近幾年投資環(huán)境惡化趨勢(shì)3.經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)4..