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營銷心理學(xué)

課程編號:20542   課程人氣:1135

課程價格:¥3800  課程時長:2天

行業(yè)類別:不限行業(yè)    專業(yè)類別:銷售技巧 

授課講師:金牌講師團

課程安排:

       2019.4.19 廣州



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
市場銷售總監(jiān)、經(jīng)理及主管。

【培訓(xùn)收益】
了解并理解客戶需求的心理演變過程;
深入了解消費者的思維模式、習(xí)慣和工具。
了解并理解客戶購買決策的心理效應(yīng)和心理偏差,以及對成交互動的影響;
把握談判環(huán)境、購買環(huán)境、服務(wù)狀況對客戶購買的心理影響;
結(jié)合大客戶營銷的實戰(zhàn)案例,把心理學(xué)知識轉(zhuǎn)化為職業(yè)行為,掌握如何將策略對應(yīng)于行動,提高銷售成交率。

 一、營銷心理學(xué)研究什么

1. 營銷活動中賣方和買方的心理現(xiàn)象產(chǎn)生、發(fā)展的一般規(guī)律,以及買賣雙方心理溝通的一般過程的科學(xué)

2. 客戶和中間商對商品和勞務(wù)的感覺、知覺、注意、想象、思維、態(tài)度、興趣、意志、體驗和記憶的過程以及上述過程的融匯和統(tǒng)一

3. 心理學(xué)與營銷心理學(xué)研究內(nèi)容的四大方向----知、情、意、行

案例:你的客戶會被你的道理說服么?

客戶心情好的時候購買力更強么?

客戶的認知影響采購么?

什么影響了客戶的最終采購?

DELL的大客戶銷售經(jīng)理的應(yīng)標

分享:客戶對產(chǎn)品質(zhì)量的好惡與銷售的關(guān)系

實驗:心理學(xué)阿希實驗分享;身高實驗分享

心理學(xué)吊橋?qū)嶒灧窒砼c客戶心理分析

 

二、客戶的購買動機

1.客戶為滿足某種需要而引起進行某種活動的欲望和意念,是促使一個人去付助于行動的內(nèi)部動力

2.客戶購買行為動機的定性分析

3.客戶購買行為動機的定量分析

案例:移動上馬4G的動機分析

如何預(yù)判哪些是有效的大客戶

 

三、購買行為的心理要素

1. 購買動機的四大心理要素

2. 引導(dǎo)客戶需求  

3. 證明產(chǎn)品價值  

4. 爭求客戶信任  

5. 獲得客戶滿意

6. 客戶滿意的心理訴求

 

四、客戶需求的心理演變過程

1.幾乎完美的現(xiàn)狀

2.滿意度下降

3.變成問題和困難

4.新的購買需求

5.客戶購買的心理價值天平

 

五、客戶采購類型與心理特征

1. 客戶類型和心理特征

2. 集團客戶的心理特點

3. 客戶采購中關(guān)于成本和收效的四種類型

研討:客戶為什么拒絕,他心理擔(dān)心什么  

征服采購的心理分析

 

六、品牌、策劃、定位與營銷心理

1.品牌心理與營銷策劃

2.定位與營銷策劃

研討:大客戶營銷中你的產(chǎn)品策劃

 

七、購買決策的心理效應(yīng)

1. 暈輪效應(yīng)

2. 對比原理

3. 近因和初始效應(yīng)

4. 觸發(fā)特征

5. 從眾心理

案例:如何比較你的產(chǎn)品和你的產(chǎn)品;以及如何比較你的產(chǎn)品和別人的產(chǎn)品

宣傳與廣告如何發(fā)揮效用

你的銷售方式如何起到廣告效應(yīng)       

八、集團型客戶決策的心理偏差

1.面對利益的購買決策

2.面對損失的購買決策

案例公司總經(jīng)理采購中的收益決策

 

九、色彩心理學(xué)

顏色和采購物品及客戶認知之間的心理學(xué)關(guān)系

案例:產(chǎn)品包裝分析

 

十、環(huán)境與服務(wù)中的心理學(xué)

談判環(huán)境、購買環(huán)境、服務(wù)狀況對客戶購買的心理影響

 

十一、客戶心理挫敗的處理方式

客戶購買過程及結(jié)果中的心理演變狀態(tài)

1. 營銷中說服能力的有效性測試與分析

2. 六種心理學(xué)銷售術(shù)的應(yīng)用:

----互惠、一致、認同、喜好、權(quán)威、短缺

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