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客戶(hù)開(kāi)發(fā)及流失預(yù)警與挽留技巧

課程編號(hào):53070

課程價(jià)格:¥19000/天

課程時(shí)長(zhǎng):2 天

課程人氣:221

行業(yè)類(lèi)別:行業(yè)通用     

專(zhuān)業(yè)類(lèi)別:客戶(hù)服務(wù) 

授課講師:楚易

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類(lèi)課
【培訓(xùn)對(duì)象】
市場(chǎng)銷(xiāo)售所有相關(guān)人員

【培訓(xùn)收益】
★使受訓(xùn)人員掌握優(yōu)秀銷(xiāo)售人員應(yīng)具備的態(tài)度 ★使受訓(xùn)人員掌握專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售知識(shí) ★通過(guò)實(shí)戰(zhàn)演練使銷(xiāo)售人員掌握銷(xiāo)售談判實(shí)用技巧 ★提升銷(xiāo)售人員市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)能力 ★建立卓越的客戶(hù)服務(wù)的理念以及技巧 ★懂得客戶(hù)流失的原因 ★打造的忠誠(chéng)度,提升客戶(hù)的滿(mǎn)意度 ★管理客戶(hù)期望值挽回流失客戶(hù)

前言:UVCA時(shí)代全面到來(lái)的情況行業(yè)面臨挑戰(zhàn)是什么?
一、烏卡(UVCA)時(shí)代下市場(chǎng)的顯著特點(diǎn)是
1、不確定性(Uncertainty)
2、易變性(Volatility)
3、復(fù)雜性(Complexity)
4、模糊性(Ambiguity)
二、后疫情時(shí)代下我們講如何認(rèn)知市場(chǎng)的危與機(jī)
1、UVCA時(shí)代全面到來(lái)讓我們現(xiàn)在的行業(yè)危機(jī)四伏。
2、現(xiàn)階段你知道我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在干什么嗎?
3、疫情不是困局發(fā)生的根本原因只不過(guò)是對(duì)我們市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)政策的試金石罷了。
4、我們淡薄的危機(jī)意識(shí)是導(dǎo)致我們?cè)谕蝗缙鋪?lái)的困難面前無(wú)所適從的核心原因。
5、我們改進(jìn)與奮斗的方向到底應(yīng)該在哪里?
6、什么是大意失荊州?我們的經(jīng)營(yíng)思路與策略讓我們這些具有多年在戰(zhàn)場(chǎng)拼殺
7、我們奮斗的方向到底應(yīng)該在哪里?您是的經(jīng)營(yíng)是拍著腦門(mén)過(guò)日子還是真的有規(guī)劃?
第一部分 市場(chǎng)客戶(hù)開(kāi)發(fā)與維護(hù)
第一講:市場(chǎng)渠道準(zhǔn)備與開(kāi)發(fā)
培訓(xùn)目標(biāo):通過(guò)本單元的培訓(xùn),使參訓(xùn)人員從銷(xiāo)售的ASK(態(tài)度、知識(shí)、技巧)各方面有一個(gè)深入的了解與掌握,增強(qiáng)自身的銷(xiāo)售力。同時(shí),充分了解市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)的各項(xiàng)實(shí)用技巧,增強(qiáng)開(kāi)發(fā)的有效性
1、銷(xiāo)售人員基本知識(shí)與素養(yǎng)
★重視銷(xiāo)售基礎(chǔ):企業(yè)、產(chǎn)品、態(tài)度、知識(shí)、技能建立他信力
★從4P到4C的啟示
★銷(xiāo)售人員必備素質(zhì):成就導(dǎo)向、適應(yīng)能力、主動(dòng)性、人際理解、關(guān)系建立、服務(wù)精神、收集信息
★銷(xiāo)售高手六大定律:堅(jiān)信定律、期望定律、情緒定律、吸引定律、間接效用定律、相關(guān)定律
2.優(yōu)質(zhì)客戶(hù)開(kāi)發(fā)五步法――目標(biāo)設(shè)定技巧:
★何為有效的目標(biāo)――SMART
★如何設(shè)定有效的目標(biāo)
★如何有效實(shí)現(xiàn)目標(biāo)
★市場(chǎng)潛力的考慮方面
★目標(biāo)客戶(hù)潛力的考慮方面
★案例與演練:目標(biāo)有效嗎?
3.優(yōu)質(zhì)客戶(hù)開(kāi)發(fā)五步法――給優(yōu)質(zhì)客戶(hù)畫(huà)像
★他是誰(shuí)?
★他在哪?
4.優(yōu)質(zhì)客戶(hù)開(kāi)發(fā)五步法――高手重視準(zhǔn)備工作(銷(xiāo)售前準(zhǔn)備技巧)
★銷(xiāo)售人員的基礎(chǔ)準(zhǔn)備
★銷(xiāo)售區(qū)域狀況的準(zhǔn)備
★客戶(hù)的準(zhǔn)備
★銷(xiāo)售產(chǎn)品的準(zhǔn)備
★銷(xiāo)售方式的準(zhǔn)備
★針對(duì)大客戶(hù)開(kāi)發(fā)的準(zhǔn)備工作
5.優(yōu)質(zhì)客戶(hù)開(kāi)發(fā)五步法――選擇開(kāi)發(fā)潛在客戶(hù)技巧
★有效的挖掘和接觸潛在客戶(hù)
★優(yōu)質(zhì)客戶(hù)的尋找與甄別技巧
6.優(yōu)質(zhì)客戶(hù)開(kāi)發(fā)五步法――客戶(hù)接近
★AIDE的運(yùn)用
★有效的客戶(hù)接近
★客戶(hù)接近的準(zhǔn)備
★電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)技巧
★信函接近技巧
★直接拜訪客戶(hù)技巧
★案例與演練:一次有效的電話(huà)拜訪

第二講:市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)實(shí)戰(zhàn)技能訓(xùn)練
培訓(xùn)目標(biāo):通過(guò)本單元的培訓(xùn),使參訓(xùn)人員具備市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中的基本銷(xiāo)售技巧,從根本上解決實(shí)戰(zhàn)技能的提升。
1、渠道開(kāi)發(fā)之“天龍八步”
為什么我們總是打不進(jìn)客戶(hù)內(nèi)心?
★分清楚我們與客戶(hù)關(guān)系的四個(gè)階段
★不同階段的客戶(hù)在團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售過(guò)程中起到作用完全不同。
★分清客戶(hù)關(guān)系的發(fā)展階段是我們有效開(kāi)發(fā)客戶(hù)和形成長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)的前提
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手我們的策略是什么?
★不要詆毀我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
★學(xué)會(huì)阻隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
天龍八步
★第一步:發(fā)現(xiàn)需求
★第二步:客戶(hù)立項(xiàng)
★第三步:客戶(hù)設(shè)計(jì)購(gòu)買(mǎi)指標(biāo)
★第四步:客戶(hù)進(jìn)行評(píng)估比較
★第五步:客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)承諾
★第六步:合同簽訂
★第七步:客戶(hù)進(jìn)貨
★第八步:回收賬款
“天龍八步”關(guān)鍵是學(xué)會(huì)在各個(gè)階段搞定什么角色的問(wèn)題?
★“天龍八步”實(shí)施的前提是要學(xué)會(huì)“無(wú)間道”
★“天龍八步”中各個(gè)階段中的四種角色:
發(fā)起者
決策者
評(píng)估者
使用者
各階段中的四種角色應(yīng)對(duì)策略
2、挖掘客戶(hù)潛在需求的能力
需求的把控和關(guān)注順序的調(diào)控
★看透客戶(hù)的內(nèi)心世界——做好客戶(hù)的需求顧問(wèn)——讓客戶(hù)依賴(lài)你!
★調(diào)順客戶(hù)的需求順序——做好客戶(hù)的產(chǎn)品顧問(wèn)——讓客戶(hù)離不開(kāi)你!
產(chǎn)品的展示和價(jià)值的塑造
★讓客戶(hù)好奇的產(chǎn)品解說(shuō)技巧
★讓客戶(hù)渴望擁有產(chǎn)品的說(shuō)服秘訣
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的阻擊
★讓客戶(hù)自己放棄了你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手!
★讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在不知不覺(jué)中消失!
★讓自己在不知不覺(jué)中成為首選!

第三講:網(wǎng)格化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
培訓(xùn)目標(biāo):通過(guò)本單元的培訓(xùn),使參訓(xùn)人員了解市場(chǎng)渠道如何進(jìn)行精細(xì)化劃分,從能夠?yàn)槊咳展ぷ鞯挠?jì)劃進(jìn)行詳細(xì)的工作安排。通過(guò)精細(xì)化管理來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的掌控。
一、網(wǎng)格化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模型
1、劃定業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)區(qū)域
2、選定渠道內(nèi)部客群
3、確定營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)范圍
4、找到市場(chǎng)切入資源
5、制定市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)方案
6、引導(dǎo)客戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)
二、網(wǎng)格化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)五步法
第一步:信息收集
第二步:信息地圖
第三步:地圖策略
第四步:實(shí)施完善
第五步:動(dòng)態(tài)管理
三、網(wǎng)格化渠道精耕策略與技巧
1、網(wǎng)格化通路精耕的作用:
1) 專(zhuān)業(yè)專(zhuān)精、精準(zhǔn)行銷(xiāo)
2) 成功培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì),反復(fù)訓(xùn)練
2、 網(wǎng)格化通路渠道精耕細(xì)作的方法與技巧
1) 通路滲透的方法與技巧
a) 以決勝終端為目標(biāo),保持品類(lèi)通路高覆蓋、高滲透
b) 提升人員產(chǎn)能使其提供更有效地客戶(hù)管理/服務(wù)
c) 天羅地網(wǎng),有價(jià)值通路渠道全面覆蓋,提升商流效率
2) 渠道服務(wù)的方法與技巧
a) 以服務(wù)為終端,滿(mǎn)足需求為中心
b) 因應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)律,因勢(shì)利導(dǎo)以客戶(hù)服務(wù)為導(dǎo)向

第四講:銷(xiāo)售談判技巧
培訓(xùn)目標(biāo):通過(guò)本單元的培訓(xùn),使參訓(xùn)人員了解與不同性格特征的人的溝通與談判技巧,以實(shí)戰(zhàn)演練的方式使參訓(xùn)人員能夠善于整合各種優(yōu)勢(shì)資源提升銷(xiāo)售談判能力。
1、掌握客戶(hù)性格順利在溝通中打開(kāi)客戶(hù)心扉的銷(xiāo)售技巧
通過(guò)DISC性格模型準(zhǔn)確分析大客戶(hù)的特性
★客戶(hù)屬性劃分為:
D型客戶(hù)識(shí)別
I型客戶(hù)識(shí)別
S型客戶(hù)識(shí)別
C型客戶(hù)識(shí)別
★不同屬性性格人的特點(diǎn)與溝通
D型客戶(hù)的特點(diǎn)以及溝通策略
I型客戶(hù)的特點(diǎn)以及溝通策略
S型客戶(hù)的特點(diǎn)以及溝通策略
C型客戶(hù)的特點(diǎn)以及溝通策略
2、談判的四大法寶:
3、銷(xiāo)售溝通中,聽(tīng)、問(wèn)、說(shuō)基本功
聽(tīng):聽(tīng)什么?怎么聽(tīng)?
★問(wèn)題點(diǎn)
★興奮點(diǎn)
★情緒性字眼
問(wèn):?jiǎn)柺裁??怎么?wèn)?
利用問(wèn)題
★利用提問(wèn)導(dǎo)出客戶(hù)的說(shuō)明;
★利用提問(wèn)測(cè)試客戶(hù)的回應(yīng);
★利用提問(wèn)掌控對(duì)話(huà)的進(jìn)程;
★提問(wèn)是處理異議的最好方式;
具體提問(wèn)還是要根據(jù)對(duì)象而定。注意的幾個(gè)方面。
★禮節(jié)性提問(wèn)掌控氣氛
★好奇性提問(wèn)激發(fā)興趣
★影響性提問(wèn)加深客戶(hù)的痛苦
★滲透性提問(wèn)獲取更多信息
★診斷性提問(wèn)建立信任
“重復(fù)客戶(hù)原話(huà)+專(zhuān)業(yè)觀點(diǎn)陳述+反問(wèn)”(三段式)增強(qiáng)說(shuō)服力
★提問(wèn)后沉默,將壓力拋給對(duì)手
★有效提問(wèn) :
★著力宣傳,誘發(fā)興趣
★學(xué)會(huì)給客戶(hù)“畫(huà)餅”制造渴望——
★搞清客戶(hù)不感興趣的原因
★問(wèn)題類(lèi)型:
★開(kāi)放問(wèn)題(提出探索式的問(wèn)題)
★封閉式問(wèn)題(提出引導(dǎo)式的問(wèn)題) 3
如何說(shuō):
★把好處說(shuō)夠
★把痛苦塑造夠
★銷(xiāo)售溝通中的情緒調(diào)整和掌控:
★改變自己的肢體動(dòng)作
★控制自己頭腦的注意力(堅(jiān)定的信念)
★問(wèn)自己3個(gè)問(wèn)
4、產(chǎn)品介紹與呈現(xiàn)
★FABE法則運(yùn)用
★善用銷(xiāo)售建議書(shū)
★案例與演練:您的產(chǎn)品要如何介紹?
5、異議處理技巧
★正確對(duì)待客戶(hù)異議
★異議處理步驟與技巧
★價(jià)格異議處理技巧
6、有效締結(jié)

第二部分 流失預(yù)警與挽留技巧
第一講:客戶(hù)管理
培訓(xùn)目標(biāo):通過(guò)本單元的培訓(xùn),使參訓(xùn)人員樹(shù)立卓越的服務(wù)理念,了解什么是真正有效的服務(wù)以及掌握必備的技巧,并在此基礎(chǔ)上掌握渠道管理技巧提升客戶(hù)管理能力。
1、客戶(hù)管理管什么?
★人員管理
★客戶(hù)回款管理
★客情管理
★信息管理
★ 競(jìng)爭(zhēng)管理
2、樹(shù)立卓越服務(wù)的理念
★ 案例與演練:賣(mài)大米
3、成功銷(xiāo)售精英必備技巧
★ 客戶(hù)滿(mǎn)意策略
★ 提升客戶(hù)忠誠(chéng)水平策略
★ 客戶(hù)投訴處理策略
★ 案例與演練:如何將你的服務(wù)信息有效傳給“他”

第二講:客戶(hù)滿(mǎn)意營(yíng)銷(xiāo)與客戶(hù)流失原因分析
培訓(xùn)目標(biāo):通過(guò)本單元的培訓(xùn),使參訓(xùn)人員通過(guò)客戶(hù)問(wèn)題現(xiàn)象的本身找到背后的根本問(wèn)題,而不是單純?cè)诒砻鎲?wèn)題上下功夫。
一、客戶(hù)滿(mǎn)意度營(yíng)銷(xiāo)
1、個(gè)性化服務(wù)滿(mǎn)足客戶(hù)的期望
★服務(wù)細(xì)微,落到實(shí)處
★個(gè)性化服務(wù)的正確心態(tài)
★客戶(hù)的認(rèn)知
★一線個(gè)性化服務(wù)十項(xiàng)全能
2、完美的服務(wù)彌補(bǔ)抓住機(jī)會(huì)
★完美的服務(wù)彌補(bǔ)
★接待客戶(hù)投訴的技巧
★投訴客戶(hù)最關(guān)心問(wèn)題的解決方式
★投訴前企業(yè)的敗招
★十種不當(dāng)?shù)耐对V處理方式
★進(jìn)行無(wú)法逆轉(zhuǎn)的徹底改善
3、超越期望贏得忠誠(chéng)的萬(wàn)能鑰匙
★期望與現(xiàn)實(shí)的差距
★了解客戶(hù)期望的四個(gè)方法
★打破平衡,超越期望
二、戶(hù)流失原因分析,客戶(hù)關(guān)系倒退、中斷
1、客戶(hù)不滿(mǎn)所帶來(lái)的尷尬
2、客戶(hù)流失表現(xiàn)形式分析
3、客戶(hù)流失的主要原因
4、事前監(jiān)控預(yù)警
5、事中控制與協(xié)調(diào)
6、事后挽救及修補(bǔ)

第三講:流失客戶(hù)的挽留措施
培訓(xùn)目標(biāo):通過(guò)本單元的培訓(xùn),使參訓(xùn)人員懂得什么是中國(guó)式客情的維護(hù),銷(xiāo)售不是只有成交時(shí)結(jié)果,客戶(hù)的認(rèn)可度,客戶(hù)的忠誠(chéng)度、客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)與合作的期望值管理都是我們讓客戶(hù)能與我們形成長(zhǎng)期合作的理由。
一、中國(guó)式客情管理
1、利益是紐帶,信任是保證
2、中國(guó)人建立信任的路徑圖
陌生—熟悉—對(duì)個(gè)人信任—對(duì)組織的信任
3、中國(guó)式關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
4、西方人是先有利益關(guān)系,然后在利益關(guān)系中建立信任;而中國(guó)是先有信任與人情關(guān)系,然后利用信任與人情關(guān)系做生意
二、客戶(hù)忠誠(chéng)度與期望值管理
1、客戶(hù)關(guān)系的維護(hù)——心理依賴(lài)能力打造
★和客戶(hù)建立什么樣的關(guān)系
★如何讓客戶(hù)感覺(jué)物超所值
★怎樣提高客戶(hù)滿(mǎn)意度、忠誠(chéng)度
★如何防止客戶(hù)抱怨和客戶(hù)流失
★卓越關(guān)系維護(hù)--服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理念提升與打造
★卓越關(guān)系維護(hù)--依賴(lài)能力打造,你具備么?
2、現(xiàn)在的社會(huì)關(guān)系客戶(hù)資源獲取難度并不高,難在維系
3、客戶(hù)關(guān)系之沖突管理與期望管理
★人的欲望無(wú)限,沒(méi)有期望管理,就永遠(yuǎn)沒(méi)有滿(mǎn)意
★沖突的形成
★期望不同,滿(mǎn)意點(diǎn)不同,從某一點(diǎn)開(kāi)始,一方得到更多的利益是建立在對(duì)方的犧牲之上的。
★區(qū)分出想要的和需要的。
★期望需要管理
★要管理期望值,斷然拒絕有時(shí)很必要。給對(duì)方畫(huà)一個(gè)范圍,避免誤判。
★給對(duì)手設(shè)置的目標(biāo)難度要適中,如果目標(biāo)太容易,人們不覺(jué)得有成功。 

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